De creatieve afdeling van een reclamebureau

Hoewel elke afdeling essentieel is in een reclamebureau, is de creatieve afdeling degene die dit definieert. Als een reclamebureau een product heeft, is het creatief werk. En dat gebeurt door de getalenteerde mensen die op de creatieve afdeling werken.

Alles, van gedrukte advertenties en direct mail, tot broadcast-advertenties, websites, sociale media en guerrilla-campagnes, is hier bedacht. Zonder de creatieve afdeling is er geen agentschap. Sterker nog, veel mensen beschouwen de creatieve afdeling als de motor van de machine, hoewel er zonder de andere afdelingen geen ondersteuning is.

Hoewel het enigszins verschilt van bureau tot bureau, bestaat de creatieve afdeling over het algemeen uit vergelijkbare rollen die vergelijkbare taken uitvoeren.

Creative Directors

Als de creative buck bij iedereen stopt, zijn het de creative directors (CD). Het is hun taak om ervoor te zorgen dat het werk dat de teams doen kort en van een bepaalde kwaliteit is. Creatieve directeurs bepalen ook welke teams zullen werken aan welke projecten, de tijd die nodig is om het op te lossen, en zullen er vaak zijn om het werk aan de klant te presenteren, naast het team dat de campagne heeft bedacht.

In voorkomende gevallen kunnen CD's een probleem helpen oplossen of zelfs oplossen als geen andere creatieve persoon dit kan. Om deze reden wordt de CD vaak de "laatste verdedigingslinie" genoemd op de creatieve afdeling.

Met een achtergrond als copywriter of een art director, en soms een ontwerper of account executive, stuurt de creatief directeur het werk, en als het succesvol is, is het instrumenteel in het maken van het bureau een financieel en kritiek succes. Creatieve regisseurs zoals David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow en Alex Bogusky hebben hun agentschappen op deze manier gevormd.

Sommige bureaus hebben verschillende niveaus van creatief directeur, te beginnen met de associate creative director, creative director, senior creative director en ten slotte executive creative director.

tekstschrijvers

Er zijn veel niveaus van copywriters in een reclamebureau, afhankelijk van de grootte, het klantenbestand en de soorten projecten waarin het zich specialiseert. Een bureau dat zich bijvoorbeeld richt op direct marketing en webcontent, heeft meer schrijvers op personeel dan een bureau dat zich richt op verpakking en verkooppunt.

Copywriters werken meestal in samenwerking met art directors of ontwerpers, een werkstroom die eind Bernafrika in de jaren vijftig door Bill Bernbach van Doyle Dane Bernbach is bedacht. Dat model wordt tegenwoordig minder populair, omdat bureaus met freelancers op en neer gaan op basis van werkdruk.

Aan het einde van de sport is de junior copywriter. Na een jaar of zo verandert die positie in copywriter, vervolgens senior copywriter en associeert hij vervolgens creative director. Junior-schrijvers werken aan de low-level projecten en worden gecoacht door meer senior personeel totdat ze hun basis vinden.

Copywriters werken aan alles van de kleinste online advertenties en banners tot complete geïntegreerde campagnes. En ze zijn niet alleen de creatievelingen die met de woorden komen - copywriters zijn meestal strategische, creatieve denkers en stellen zoveel visuele ideeën voor als regisseurs en ontwerpers.

Art Directors

Net als copywriters zijn er art director-niveaus binnen agentschappen die variëren van junior tot senior en uiteindelijk tot de rol van art director. Een art director werkt samen met copywriters en ontwerpers om een ​​campagne te maken en is net zo creatief als de schrijver. Hoewel art directors het woord 'art' in de titel hebben, zijn tekenvaardigheden niet vereist. Dit is een taak van creatief oplossen van problemen - de uitvoering kan door andere mensen worden afgehandeld.

Wanneer de artdirector een project op zich neemt, werkt hij of zij hand in hand met de creative director om het uiterlijk van de campagne vast te stellen. De meeste art directors hebben uitstekende computer- en ontwerpvaardigheden, maar dat is niet altijd nodig. Als het bureau een team van topontwerpers heeft, kunnen art directors hen opdracht geven hun visie te implementeren.

ontwerpers

Er zijn veel soorten ontwerpers, inclusief mensen die bekwaam zijn in grafisch ontwerp, webontwerp en zelfs productontwerp. De meeste bureaus hebben echter grafisch ontwerpers in dienst om de art directors en copywriters bij te staan ​​met campagnemateriaal en ook om te werken aan banen die puur ontwerp vereisen zonder de noodzaak van een conceptteam.

Ontwerpers zijn gewaardeerde leden van het team, omdat ze ideeën naar een hoger niveau kunnen tillen en het voltooide werk een glans kunnen geven die het creatieve team niet kan toevoegen. In kleinere bureaus zijn ontwerpers misschien niet in het personeel, maar worden ze als freelancers ingehuurd zoals vereist, of werken ze in een ontwerpstudio waarvan de services van tijd tot tijd worden aangevraagd.

Web-ontwikkelaars

Werken naast de ontwerpers en art directors zijn de webontwikkelaars. Met zoveel nadruk op digitaal, is het een rol die van onschatbare waarde is geworden voor de meeste bureaus. Sommige digitale bureaus hebben een heel team van ontwikkelaars in dienst, terwijl anderen slechts een paar medewerkers hebben om te helpen bij digitale delen van de campagne.

Het is de taak van webontwikkelaars om de online ervaring te helpen ontwerpen, te coderen, aan te passen en soms te onderhouden. Ze moeten over uitstekende gebruikerservaring (UX) beschikken en vaardig zijn in duidelijke navigatie en gebruiksvriendelijke platforms.

Productie Kunstenaars

Productiekunstenaars hebben de soms ondankbare taak campagnes voor te bereiden voor het afdrukken. Deze taak omvat het instellen van de bestanden voor de drukpers, het maken van versies van één advertentie voor meerdere publicaties en media en het maken van updates voor bestaande campagnes.

Hoewel het geen baan is die veel kritisch denken vereist, vereist het veel aandacht voor detail en een leergierige instelling.

Schets / Storyboard-artiesten

Sommige agentschappen, vooral die die veel tv- en buitenreclame doen, hebben een schetskunstenaar of 'wrister' op het personeel. Dit is iemand die snel en vakkundig storyboards kan tekenen voor tv-opnames of voor beeldcampagnes.

In het verleden werkten schetsartiesten met pennen en stiften, maar tegenwoordig is het net zo snel en gemakkelijker in veel opzichten om een ​​tablet te gebruiken, omdat digitale schetsen op verschillende momenten kunnen worden gewijzigd en ingekleurd op basis van feedback van klanten.