Welke trends in mobiele advertenties betekenen de industrie

Mobiele telefoons maken net zo goed deel uit van ons dagelijks leven als televisies dertig jaar geleden, en radio's dertig jaar eerder. We gaan nergens heen zonder hen. We kunnen ze gebruiken om producten te kopen, contact te maken met vrienden, het nieuws te bekijken, het weer, spelletjes te spelen en nog veel meer.

Mobiele advertenties waren traag om te starten, snel op te vangen

Nu internet voor het eerst de massamarktconsument begon te raken, veranderde het de advertenties op een grote manier. In tegenstelling tot de meeste vormen van reclame die in het verleden werden gemaakt, bood het internet onmiddellijke bevrediging en voldoening. Klik op een banner, ga naar een website, koop uw product. PayPal maakte zelfs het hele proces naadloos.

Met mobiele advertenties, net als internet, was de opname traag. En de advertenties waren indringender dan effectief. Heel vaak hadden creatieven in reclamebureaus geen idee wat ze met die advertenties voor telefoonberichten moesten doen. Maar de tijden veranderen weer. De impact van advertenties op mobiele telefoons zou net zo groot kunnen zijn als de impact die internet had op kranten en tijdschriften, ondanks het dappere front dat ze ophangen.

Het effect van mobiliteit op reclame

Mobiele telefoons reizen met je mee. En met de meeste telefoons met GPS-technologie (Global Positioning System), kan uw telefoon worden voorzien van geografisch relevante advertenties. Ineens krijg je lunchaanbiedingen en kortingsbonnen van een restaurant dat 30 seconden verwijderd is. Je zou zelfs die advertenties 15 minuten voor de lunch kunnen sturen. Nu is dat niet alleen gerichte reclame, het komt van een scherpschutter. Hier zijn slechts enkele van de plaatsen waar advertenties u kunnen beïnvloeden, onmiddellijk, via uw mobiele telefoon:

• In de gangpaden van de supermarkt
• Buiten een bioscoop
• Op de food court van een winkelcentrum
• In een boek of muziekwinkel
• Bij een autodealer
• Bij de DMV of een ander overheidskantoor
• Een speelgoedwinkel (vooral rond de feestdagen)

Om bij te blijven, zullen de traditionele reclamemethoden zo op de hoogte moeten blijven van trends. Mogelijk ziet u meer en meer advertenties met QR-barcodes (een streepjescode die bestaat uit vierkanten in plaats van verticale lijnen). Een advertentie in een tijdschrift kan een code bevatten die, wanneer deze wordt gescand, een relevante, lokale advertentie naar uw telefoon stuurt. Het kan een aanwijzing zijn voor een lokale dealer als de advertentie voor een nieuwe auto is of een kortingsbon voor een broodje bij een lokale delicatessenwinkel.

Bij mobiele advertenties maakt directe inkoopmacht het verschil

Er is ook directe koopkracht om rekening mee te houden. Net als internet kunnen mobiele advertenties u ter plekke de mogelijkheid geven om te zien en te kopen. Een geweldig voorbeeld hiervan is onlangs naar voren gekomen met behulp van QR-codes voor bushokschermadvertenties voor de modeketen H & M. Daarin vertoonden advertenties daadwerkelijke producten die konden worden gekocht, met een QR-code naast de outfit. Een opname van die code leidde de gebruiker naar een winkel op hun mobiele telefoon die om een ​​grootte en kleur vroeg en ze meteen naar de kassa bracht.

Mobile is het perfecte partnerschap voor technologie en reclame

Een recente tv-advertentie toonde ook een man die zijn treinkaartje via zijn telefoon veranderde, onmiddellijk, om naast zijn toekomstige vrouw in de trein te zitten. Geweldig, maar stel je de mogelijkheden eens voor. Technologie kan op elk gewenst moment detecteren waar u bent en kortingsbonnen voor u bezorgen, of dit nu voor rockconcerten of vakanties zijn.

Misschien ben je net langs dat concertgebouw gelopen, maar je telefoon is gelinkt aan jou en jouw voorkeuren en antipathieën. Adverteerders kunnen marketeers nu gebruiken om in te tikken in uw persoonlijke leven, om te achterhalen welke muziek u op uw Facebook-pagina hebt genoteerd, om deze te koppelen aan de stad waar u zich bevindt, uw huidige locatie en om een ​​kaartje voor een show vanaf een uur. Het is geen fictie, het is allemaal heel goed mogelijk.

Hoe mobiele reclame de toekomst van traditionele tv- en radiospots verandert

Zal de industrie de manier waarop ze naar hen kijken moeten veranderen? Wel, ja en nee. De grote Superbowl-plekken van de afgelopen decennia zullen nog steeds hun plaats hebben. Branding is branding en een vast publiek van die schaal zal nooit worden gepasseerd. Maar wat ze vertonen, kan heel goed veranderen.

Advertenties die communiceren met mobiele telefoons kunnen het gesprek verleggen van een pure branding-oefening naar een die een traceerbare ROI (return on investment) heeft. Stel je een bierreclame van $ 2 miljoen voor die iedereen vraagt ​​een momentopname van het scherm te maken en in ruil daarvoor een gratis bier krijgt bijgeschreven op hun telefoon; een die kan worden gebruikt in een slijterij of sportbar. Nu zou dat een serieuze impact hebben op de reclamegemeenschap.

De onderste regel voor mobiele advertenties is Adapt of Die

Traditionele reclame moet altijd deze oproep doen. En wanneer geld de baas is, is aanpassing essentieel. Mobiele telefoons in plaatsen zoals Japan zijn alles voor mensen. Ze gaan in die richting in de meeste andere landen terwijl ik dit artikel schrijf. Een gewone tv-spot die geen promoties of koppeling van mobiele telefoons bevat, neemt een achterop plaats in advertenties met de levenslijn van elke consument. De mobiele telefoon is koning. De industrie zal ervoor buigen, of snel achterop raken.