De fijne adverteerkunst van productplaatsing

U hebt misschien de term 'productplaatsing' gebruikt in de context van films en televisie. In deze moderne omgeving van commercial-skipping en ad blindness, is product placement in snel tempo een enorme manier voor merken om hun doelgroep op meer 'subtiele' manieren te bereiken. Maar wat is productplaatsing precies, hoe werkt het en welke impact zal het hebben op de toekomst van reclame?

Definitie van productplaatsing

In leken termen, productplaatsing is de promotie van merkgoederen en -diensten in de context van een show of film (of zelfs persoonlijke video's) in plaats van als een expliciete. Wanneer u een product of service in een tv-programma of in een film ziet verschijnen, heeft het bedrijf erachter meestal (maar niet altijd) betaald voor het verschijnen van hun merk op het scherm of op de radio.

Ook bekend als embedded marketing of reclame, bestaat de praktijk al decennia, maar marketeers zijn veel verfijnder geworden in de manier waarop ze het gebruiken. Eens een zeer voor de hand liggende vorm van sponsoring, kan productplaatsing nu onder de radar vliegen. Je merkt amper dat elke auto die in de film of show wordt gebruikt, afkomstig is van slechts één automaker. Of dat iedereen in een tv-show hetzelfde frisdrankje drinkt.

Kosten van productplaatsing

Man of Steel was een grote hit, de spawnende Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, en het opnieuw opstarten van de hele Justice League-franchise. Maar het deed ook iets anders. Het kostte maar liefst $ 160 miljoen aan financiering uit het gebruik van productplaatsing.

Dit geld kwam van meer dan 100 wereldwijde partners die allemaal een gezonde som geld betaalden om hun merken te laten zien in de Superman-megashot. Ze omvatten Warby Parker, die op Clark Kent geïnspireerde brillen aanbood; Gillette, die een videoserie maakte over Superman-scheren; plus Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army National Guard, Kellogg Co., Nokia, Hardee's en Carl's Jr. Heb je een aantal van hen in de film opgemerkt? Je zag vrijwel zeker Superman's gezicht overal toen de film werd uitgebracht.

Misschien alleen Star Wars: The Force Awakens had een meer verzadigde marketingcampagne.

Voor beide films betaalde Ford ongeveer $ 14 miljoen om James Bond de Ford Mondeo in Casino Royale te laten rijden. Het was amper drie minuten op het scherm, wat neerkomt op meer dan $ 78.000 per seconde! Dat is meer dan de gemiddelde Amerikaanse familie in een jaar maakt. Ford en ook de auto's voor de scène ingericht.

Ondanks al deze cijfers zijn er geen specifieke kosten verbonden aan productplaatsing; dit is meestal iets dat wordt onderhandeld tussen de show en het merk, en het wordt elk jaar duurder.

Productplaatsing in de films

Enkele van de meest beruchte scènes voor productplaatsing in films zijn:

Reese's Pieces in E.T. The Extra Terrestrial (1982)

Weet je, de titel zou eigenlijk "M & M's in E.T. The Extra Terrestrial, "omdat Steven Spielberg dat wilde. Natuurlijk, als meneer Spielberg een bedrijf vroeg om hun product in een van zijn films te hebben, zouden ze zijn hand bijten. Maar in 1982 was productplaatsing niet de gigant die het tegenwoordig is. Hershey, de eigenaar van M & M's, stelde eisen aan de studio, waaronder het zien van een definitief script voordat het filmen begon. De studio zei nee, en Reese's Pieces kregen de deal aangeboden … voor nul dollar.

Ze hebben wel ongeveer $ 1 miljoen uitgegeven om de film te promoten, wat vandaag ongeveer $ 2,5 miljoen is. Aangezien ze een verkoopstijging van 65% zagen, was dat een koopje.

BMW Mini Cooper in De Italiaanse baan (2003)

Een inferieure versie van de klassieke film uit 1969 met Michael Caine, Noël Coward en Benny Hill (ja … die Benny Hill), de remake van 2003 had nog steeds veel voeten in aarde. Het origineel maakte gebruik van de in Engeland gemaakte BMC Mini Coopers, maar in 2003 was BMW eigenaar van het bedrijf. Je kunt The Italian Job echter niet met een ander soort auto maken, en BMW werd door de producenten om toestemming gevraagd. Ze begrepen het niet alleen, maar ze kregen meer dan 30 auto's voor gebruik in de film. Met een BMW Mini Cooper van gemiddeld $ 20.000, is dat veel minder dan $ 1 miljoen voor een aantal fenomenale advertenties.

En de omzet van BMW steeg. Slimme zet van hun kant.

Converse schoenen in Ik robot (2004)

Een huiveringwekkend verhaal van A.I. hardlopen, Ik robot was een van de grootste films die dat jaar werd uitgebracht, alleen al in de VS met meer dan $ 342 miljoen. Het is het hoofdkwartier van de box office Will Smith en een flagrante advertentie voor Converse All-Star sneakers. Vanaf het openen van de doos tot het close-up van de schoenen aan zijn voeten, en zelfs iemand die 'mooie schoenen' zegt, is dit misschien zo voor de hand liggend dat het de kijker uit de ervaring van de film haalt. De band met het karakter van Will Smith, dat fobisch is voor iets nieuws, is echter concreet en laat het werken.

Het had een klassieke Nike- of Adidas-schoen kunnen zijn, maar Converse greep de kans.

Productplaatsing werd ook "het allerbeste" geparodieerd in Wayne's World. Van pizza en sneakers tot hoofdpijnpillen en frisdrank, het was een meesterproef die erin slaagde om productplaatsing ter discussie te stellen en er tegelijkertijd voor te worden betaald. En voor fans van cultfilms deed Return of the Killer Tomatoes het fantastisch om productplaatsing te parodiëren. Dat is een heel jonge George Clooney die de pitching doet.

In 2011 creëerde Morgan Spurlock een hele film die werd gefinancierd door niets anders dan productplaatsing. Called The Greatest Movie Ever Sold, Spurlock deed wat mensen hem vertelden bijna onmogelijk was: hij maakte de hele film over ALLEEN ontvangen geld voor product- en merknaamintegratie in de film. Het was een slimme manier om een ​​documentaire te financieren en in één klap de manier te benadrukken waarop productplaatsing werkt.

Productplaatsing op televisie

Er is ook een flagrante productplaatsing geweest in televisieshows overdag, met spelshows als The Price is Right, afhankelijk van zware productplaatsing. (Interessant genoeg is de Britse versie van The Price is Right niet voorzien van naammerken.) De advertentiewetgeving is daar veel strikter en productplaatsing is erg taboe, maar deelnemers moeten de prijzen raden van zaken als "deze doos waspoeder "of" een pakje sinaasappelsap. ")

Zeep-opera's zijn ook producten aan het weven, en ze zijn niet subtiel. En dan zijn er top-rated shows zoals Mad Men die hetzelfde doen, maar op een veel slimmere manier. En nu beginnen videogames aan het acteren.

Productplaatsing in sociale media

Terwijl het advertentielandschap dramatisch is verschoven naar sociale platforms zoals YouTube, Facebook, Twitter en Instagram, gebruiken merken deze kanalen voor productplaatsingsmogelijkheden. YouTubers met miljoenen volgers zullen bijvoorbeeld graag merkkleding dragen of merkartikelen gebruiken om het woord over dat product aan hun fans te vertellen. Tv-programma's en films zullen ook op 'sociale beïnvloeders' tikken om dit nieuwe publiek via een heel ander medium dan tv en films te bereiken.

Over het algemeen, productplaatsing is het hier om te blijven. Als het goed wordt gedaan, voegt het realisme toe aan een show of film, omdat we deze producten allemaal gebruiken in ons dagelijks leven. Het bedekken van merknamen met ducttape helpt niet. Maar wanneer het te voor de hand liggend is, is het ook schadelijk voor de opschorting van ongeloof met films.