Uw grootste advertentiegrijpen

Over advertenties wordt vaak met grote genegenheid gesproken, vooral rond de tijd van de Super Bowl. Ze laten je lachen of huilen, en kunnen je vaak shockeren met hun creativiteit en filmachtige budgetten.

Maar dat geldt alleen voor advertenties. Noem het woord "adverteren" en je krijgt een heel ander antwoord. De industrie in zijn geheel wordt vaak in een negatief daglicht gesteld. Het staat vol met strakke pakken die alleen om geld geven, of het overdrijft de waarheid enorm om mensen iets te laten kopen. Hoewel dit in het algemeen niet het geval is, doen films en tv-programma's veel om deze mythen te verspreiden.

Advertenties doen echter zeker dingen die u, het publiek, niet leuk vindt. De afgelopen jaren heeft het advertentiekanaal deze klachten verzameld en verzameld. Het resultaat is een lijst met de top 10 klachten die het grote publiek, en zelfs die in de branche, hebben over advertenties, advertenties, promoties, PR en al het andere dat als een betaald bericht wordt beschouwd.

In omgekeerde volgorde…

10: Blatante seksualiteit

Comedian Bill Hicks zei ooit in de late jaren 80 dat er op een dag een advertentie voor Coca-Cola zal zijn die gewoon een naakte vrouw is die een blikje cola vasthoudt. Hij was niet ver weg. Seks, naaktheid, dubbelzinnigheid en een overvloed aan erotische beelden zijn overal, en verkopen alles, van bier en auto's tot telefoons en tuingereedschap. Er is geen reden voor, behalve het feit dat het onze basis vleselijke, dierlijke, hagedissen-hersenwensen aanboort. Helaas werkt het op sommige mensen; maar velen van jullie zijn erover.

9: Acteurs die zich voordoen als echte mensen

Je hoort ze op de radio. Je ziet ze op tv en op je telefoons en tablets.Zogenaamde echte mensen die hun verhalen vertellen over de geweldige producten die hun leven hebben veranderd. Ze zijn aantrekkelijker dan de gemiddelde persoon. Ze zijn goed gesproken en missen nooit meer een beat. Zij zijn acteurs. Het zijn leesregels geschreven door professionele copywriters, ze hebben geen echte verhalen om te delen en houden niet van het product of de dienst. Sterker nog, ze hadden er nog nooit van gehoord tot ze de opdracht kregen.

Iedereen weet het, en toch blijven acteurs zich voordoen als echte mensen die vloeken over het nut van medicijnen, schoonmaakproducten en haarkleurmiddelen. Je haat ze. Jij hebt het volste recht.

8: Made Made To Bad About Yourself

In de jaren zestig en zeventig, vaak beschouwd als de gouden eeuw van reclame, werd een nieuwe manier van verkopen ontdekt. Maak een gat en vul dat gat. Het gat dat je hebt gemaakt was in je leven. Kort gezegd: "je leven is nu al slecht, en het zal blijven zuigen totdat je XYZ-product koopt. Daarna zal het super gaaf zijn! "Dit is al decennia aan de gang en je bent er allemaal genoeg van. Je wilt niet dat mensen je vertellen dat je leven slecht is. Immers, als je in een huis, een auto en een baan woont, doe je het al veel beter dan de meeste mensen in de wereld.

Dit stopt echter niet. Adverteerders weten dat het creëren van een gat of een probleem een ​​goede manier is om iets te verkopen. Vergeet niet … het is slechts een advertentie en u hoeft echt NIET TE BEHOEVEN dat er iets aan u wordt verkocht. De kansen dat het je leven verandert in een wandelende droom, een heel slank.

7: Een volledig gebrek aan relevantie

Advertenties werken het beste in context. Als je in de rij staat te wachten op een sportevenement en je een advertentie voor een teamoverhemd online ziet, is dat gaaf. Maar tegenwoordig lijkt de shotgun-aanpak overal. Het maakt niet uit waar je nu naar kijkt, waar je bent of wat je doet, je ziet advertenties voor verzekeringen, auto's, bieren, horloges en medicijnen. Contextuele advertenties hebben een doel; ze kunnen iemand met een koud vooruitzicht snel veranderen in een gekwalificeerd prospect. Advertenties zonder context, het zijn maar 'hit and hope'-pogingen om iets voor je te kopen.

Ze werken duidelijk niet.

6: een overvloed aan advertenties

Als de inhoud van de advertenties zelf u niet stoort, is het grote volume van de advertenties waaraan u wordt blootgesteld, wel. Niet tevreden met explosieve e-mailberichten en pop-upadvertenties op je telefoons en tablets, adverteerders proberen elke denkbare ruimte te bedekken met een vorm van reclame. U kijkt naar de sleutel van uw hotelkamer, er staat een advertentie op. Je gaat naar de badkamer aan de bar, er zijn advertenties in. Je kijkt omhoog naar de lucht, er is een bord dat je probeert te vangen. Er werd eens geschat dat de gemiddelde persoon meer dan 1000 advertenties per dag ziet en dat aantal is zeker niet gedaald.

Misschien zijn we voor veel van hen blinder, maar het stopt de verontwaardiging over het voortdurende pesten niet.

5: LOUD ADS!

Je kijkt naar je favoriete programma en vanuit het niets verschijnt er een advertentie die zo hard is dat hij de tv schudt en je je drank laat morsen. Luide tv-advertenties hebben in de loop der jaren veel klachten veroorzaakt en de FCC heeft het aantal commercials in 2011 gereguleerd. Het werkte niet. Er was een maas in de wet, waarin stond dat de advertentie niet luider kon zijn dan het gemiddelde volume van de show of de film die werd uitgezonden. Gemiddelden, zoals elke statisticus je zal vertellen, kunnen worden misbruikt. Adverteerders kunnen deze gegevens dus gebruiken om zeer luide openingen naar commercials te maken, zolang het gemiddelde volume over het algemeen lager is.

Er zijn ook aanwijzingen dat de stations het aantal shows en films instellen om rekening te houden met de luidste delen (grote explosies, luide achtervolgingsscènes) en de commercials niet. Dit maakt ze veel luider dan de serie of film die volgt. Ironisch genoeg, hoe luider de advertentie, hoe meer je het haat. Het is dus contra-intuïtief.

4: Pre-roll op YouTube en andere videosites

Wil je deze muziek uit de jaren negentig bekijken die je echt leuk vindt? Geen zorgen, bekijk deze 30 seconden durende advertentie voor een woningverzekering en je bent op weg. Pre-roll video heeft sites zoals YouTube veranderd in geestdodende irritante ervaringen. Je moet op alles wachten en vaak advertenties na advertentie na advertentie bekijken, alleen maar om een ​​clip van vijftien seconden te bekijken van een kat die een backflip maakt. Erger nog, de advertenties lijken prevalerender nu YouTube RED heeft gelanceerd, een pay-for-service die de advertenties verwijdert. Dat is gewoon een extra belediging voor de blessure.

3: Die vreselijke advertenties voor medicijnen

Oh, hoe haat je deze. Afhankelijk van welk kanaal je thuis bekijkt, kun je overspoeld worden door advertenties voor hartgezondheid, diabetes, erectiestoornissen, depressie en prikkelbare darmsyndroom. Maar u krijgt geen 60 seconden durende advertentie over voordelen. Wat je echt krijgt is 20 seconden gelukzaligheid, gevolgd door 40 seconden afschuwelijke bijwerkingen die vaak erger zijn dan de ziekte die wordt behandeld.

Advertenties voor medicijnen (bekend als direct-to-consumer advertenties) zijn aanleiding geweest tot debat in de VS sinds het in 1997 werd gelegaliseerd. Slechts twee andere landen staan ​​het toe - Nieuw-Zeeland en Brazilië - en het bombardeert kijkers met medicatievoordelen die u moet je dokter lastig vallen. De meeste andere landen zijn het er echter over eens dat medicatie niet mag worden geadverteerd aan consumenten, maar alleen aan artsen. Ze kunnen op hun beurt de voor- en nadelen inschatten van het voorschrijven van de medicatie aan hun klanten. Er is geen reden om op tv te zijn, en het verbijsterende juridische jargon werkt duidelijk op je zenuwen.

2: De waarheid uitrekken

Leugens? Nou ja, niet helemaal. Reclame mag niet liegen en de gevolgen kunnen ernstig zijn. Advertenties kunnen enorm overdrijven tot het punt van belachelijkheid ("onze gehaktballetjes zijn groter dan je hoofd!") Maar het is wanneer de overdrijving subtieler is dat jij, de klant, geïrriteerd raakt.

Schoonheidsproducten zijn hiervoor terecht gekomen, en terecht. Advertenties met mooie vrouwen die make-up dragen en die hen een stralende huid geven, zijn verleidelijk maar bedrieglijk. Photoshop is in die advertenties gebruikt en alleen de make-up heeft niet het eindresultaat opgeleverd. Vrouwen die die producten kopen, zullen niet hetzelfde resultaat bereiken, en dat is absoluut de waarheid. Jullie hebben allemaal dezelfde dingen zien gebeuren met afslankpillen, schoonmaakmiddelen, voedsel en zelfs kleding. Probeer het zoals je misschien doet, je kunt thuis niet dezelfde resultaten behalen, en de reden is simpel: het product alleen is niet verantwoordelijk voor de resultaten in advertenties.

1: Je leven verstoren

Dit is de grootste klacht, periode. Vanaf het midden van de jaren negentig was verstoring een sleutelwoord in de reclame. Het is een andere manier om te zeggen: "Grijp hun aandacht" en een tijdje was het het belangrijkste punt in elke creatieve opdracht. Maar het heeft allemaal zijn tol geëist, en nu, met de populariteit van smartphones, is disruptie ongeveer net zo welkom als een gebraden varken bij een veganistische receptie. Het probleem is wijdverbreid en wordt algemeen veroordeeld door gebruikers van telefoons, laptops, tablets en computers; en de reden is simpel: het vernietigt de gebruikerservaring.

Wachten op een pagina om te laden op je telefoon, alleen om erachter te komen dat hij wordt gekaapt door een advertentie die voor altijd wordt geladen, is niet alleen vervelend, maar het is ook ronduit misbruik voor sommige mensen (vooral die met datacaps). Maar zelfs met onbeperkte gegevens wilt u dat uw gebruikerservaring snel, soepel en eenvoudig is. Log in, krijg wat je wilt, ga verder. Disruptieve advertenties doden dat en laten een vervelende smaak achter in de mond. Velen van jullie hebben het gehad over het verlaten van een site, simpelweg omdat de storende advertenties de interactie vernietigden.

Buiten de technologie, is verstoring minder raspend, maar kan vervelend tot woede zijn als het verkeerd wordt gebruikt. U wilt naar de badkamer gaan zonder advertenties te zien. Je wilt door de straten lopen zonder te worden aangeklamd. Guerrilla-advertenties hebben hun plaats, en als ze contextueel en leuk zijn, gaat het goed. Maar de algemene consensus is "stop met mij te onderbreken, ik ben er ziek van!"