Is reclame schadelijk voor de samenleving?

Sommige studies zouden ons doen geloven dat we constant gebombardeerd worden met reclameboodschappen. Het is overal. Op onze telefoons, laptops, tablets, in toiletten, op bussen, treinen … noem maar op, er staat waarschijnlijk een advertentie op.

Sommige schattingen hebben zelfs de indruk gewekt dat we elke dag 20.000 marketing- en reclameboodschappen zien. Dat is duidelijk onzin. Aangezien we minimaal zes uur slapen, blijft er 18 uur over of 64.800 seconden om 20.000 advertentieberichten te proppen. Kortom, één advertentie om de 3 seconden. U ziet om de 3 minuten geen advertentie, laat staan ​​3 seconden.

Ja, we zien dagelijks een groot aantal reclameboodschappen - onbewust. Maar die, die we echt opmerken en waar we op letten, zijn weinigen en ver tussen. We zien hoogstwaarschijnlijk een paar honderd berichten en besteden aandacht aan niet meer dan 1 procent van hen.

Toch blijven er op zijn minst een paar advertenties per dag achter die ons in de oren kijken. En de vraag is … is dat op de een of andere manier schadelijk?

Het argument tegen reclame

Degenen die JA zeggen, reclame is schadelijk, hebben veel te verdedigen zorgen. Hier zijn enkele van de grootste voorbeelden:

• Onrealistische verwachtingen ten aanzien van het lichaamsbeeld

  Ons zelfbeeld wordt zeker beïnvloed. De meeste mannen in advertenties zijn gebeitelde knotjes met gescheurde buikspieren en perfect haar en tanden. Voor vrouwen is het nog erger. De standaarden van schoonheid in advertenties zijn niet te belachelijk, en zelfs wanneer adverteerders zich proberen in te leven, komen ze toch advertenties te zien die sterk in het voordeel zijn van mooie vrouwen. Dove heeft het goed gedaan om echte vrouwen te omarmen met haar 'campagne voor echte schoonheid', maar zelfs dan struikelen de advertenties soms.

• Een onnodige behoefte creëren

  De meeste advertenties bevatten producten die maar heel weinig mensen nodig hebben. Denk er over na. Elk product of elke service die mensen nodig hebben om te overleven en te bloeien, heeft geen advertentiecampagne nodig; consumenten zoeken ze eigenlijk op. Daarom zie je zelden of nooit advertenties voor benzine of nutsbedrijven. Maar als het gaat om de 'dingen' waarmee we ons leven vullen, kan reclame diepgewortelde verlangens naar die producten inplanten. "Je hebt die nieuwe auto nodig." 'Je leven zou zoveel beter zijn met deze diamanten ring.' "Hoe zou je kunnen leven zonder een iPhone?" Van nieuwe auto's tot muziekspelers en de nieuwste snoepjes en junkfood, reclame kan mensen letterlijk laten hunkeren naar iets dat ze niet eens wisten dat ze een paar seconden eerder wilden.

• Jongere consumenten targeten met seks en geweld

  Reclame maakt schaamteloos gebruik van seks en geweld om producten koeler te laten lijken voor het jeugdpubliek. En reclame, vooral politieke reclame, kan de loop van een natie beïnvloeden door bedrog en verkeerde informatie.

• Ons leven verpletteren met eindeloze berichten

  Advertenties zijn zowel doordringend als invasief. Het is overal. Outdoor-campagnes bombarderen onze ogen met heldere verkoopberichten. Pop-upadvertenties verpesten elke vorm van website-ervaring, waardoor de site vaak wordt vertraagd om u te voorzien van advertenties die u niet wilt zien, en waardoor het moeilijk wordt om ze te sluiten. Advertenties staan ​​op radio, tv en zelfs in de producten die we kopen (de goedkopere Kindle Fire wordt geleverd met advertenties die zijn ingebouwd in het apparaat). Het is niet verwonderlijk dat mensen aanzienlijke maandelijkse abonnementskosten betalen, zodat ze advertenties op YouTube, Hulu en radio kunnen vermijden.

Het argument voor reclame

Net als de meeste beroepen is adverteren een tweesnijdend zwaard. Ja, het kan schadelijk zijn. Maar het kan ook buitengewoon heilzaam zijn voor de samenleving.

• Verspreiding van het bewustzijn van volksgezondheidsproblemen

  Adverteren is een ongelooflijk effectieve en krachtige manier om het woord te verspreiden over belangrijke kwesties en producten, zoals AIDS-voorlichting, diabetesmonitoren, tabaks- en alcoholrisico's en andere gezondheidsgerelateerde problemen. Als het niet voor multimediacampagnes op de massamarkt was die ons informeerden over volksgezondheid en veiligheidsproblemen, zou de wereld een veel gevaarlijkere plaats zijn.

• Financiering van gratis inhoud

  Denk eens even na over alle ongelooflijke dingen die je in je leven hebt en waar je niet voor betaalt. Al die tv-advertenties die je favoriete netwerk en standaard kabelshows onderbreken, kunnen vervelend zijn, maar raad eens wat … zonder hen zouden er geen programma's zijn om te bekijken. Het meeste internet is gratis vanwege online advertenties. Als je reclame hebt weggehaald, merk je dat je ineens heel veel entertainment mist dat je als vanzelfsprekend beschouwt.

• Bedrijven helpen groeien en meer mensen aannemen

  Hoe zouden kleine bedrijven ooit kunnen hopen te slagen zonder te adverteren? Ze moeten een manier vinden om het woord te geven over de producten en diensten die ze leveren, waarvan vele essentieel zijn voor onze manier van leven. En hoe zouden grote bedrijven het nieuws over innovatieve nieuwe producten of verbeteringen aan bestaande producten verspreiden? Zou u zonder reclame kunnen kiezen tussen de telefoons die u gebruikt, de auto's die u bestuurt en de tv's die u bekijkt? Zou je eens weten welke keuzes je had of wat er bestond?

• Prijzen concurrerend houden

  Adverteren brengt ook de prijzen omlaag voor consumenten. Wanneer een bedrijf als T-Mobile op nationaal niveau een plan adverteert als twee onbeperkte 4G-lijnen voor $ 100, gaan de anderen rechtop zitten en letten op … en verlagen hun prijzen.

Samengevat is het de moeite waard om op te merken dat reclame zowel positieve als negatieve aspecten heeft, maar zonder dit zou de maatschappij waarschijnlijk slechter zijn voor slijtage. Bovendien is reclame niet de enige mogelijkheid om aantrekkelijke mannen en vrouwen te verheerlijken, en seks en geweld zijn gangbaar in vele aspecten van de samenleving, waaronder films, tv-series, videogames en zelfs zelfgemaakte YouTube-video's.

Dus, terug naar de oorspronkelijke vraag. Is reclame schadelijk voor de samenleving? Het simpele antwoord bestaat niet. Maar hoe ingewikkelder een lijkt te zijn dat de voordelen opwegen tegen de negatieven. Voor nu.