Basisregels voor reclame voor billboards

Consumenten kijken niet meer naar billboards op dezelfde manier als 20 of 30 jaar geleden. Hoewel billboards nog steeds als premium-advertentieruimte kunnen worden beschouwd, zijn consumenten verdiept in hun smartphones, tablets en gamingsystemen. Ogen zijn neer, niet op, voor een groot deel van ons leven.

Dat betekent echter niet dat reclame op billboards moet worden verdisconteerd of genegeerd. Billboards zijn overal en hoewel we nog maar een handjevol dingen onthouden, kunnen ze nog steeds een krachtige merkimpact hebben.

Omdat buitenreclame de inzet verhoogt en steeds concurrerender wordt, en digitale advertenties het medium van keuze worden, is het belangrijk om te weten hoe u uw advertenties kunt laten tellen.

Zes woorden of minder

Aangezien we onderweg zijn wanneer we billboards lezen, hebben we niet veel tijd om ze in te nemen. Zes seconden is aangeprezen als het gemiddelde in de branche voor het lezen van een billboard. Dus, ongeveer zes woorden zouden de boodschap over moeten brengen.

Je kunt dit op nog een paar woorden drukken, afhankelijk van de lengte en het leesgemak, maar als vuistregel geldt: less is more here. Conclusie is moeilijk, maar koppen die kleine paragrafen zijn, worden niet gelezen. En dat betekent dat als je een complex merk, product of dienst hebt, je waarschijnlijk weg moet blijven van billboards.

Krijg opgemerkt, maar wees niet een enorme afleiding

Meestal zijn billboards gericht op bestuurders, fietsers, fietsers of voetgangers (daarom heeft u slechts een paar seconden om een ​​bericht over te brengen). Dit veroorzaakt een interessant dilemma voor de adverteerder. Je wilt opgemerkt worden, maar je wilt niet verantwoordelijk zijn voor grote of zelfs kleine ongelukken. Dus, terwijl afleiding het belangrijkste is in veel media, is het een prima balans met het billboard.

Niet de plaats voor directe respons

Er zijn een aantal echt vreselijke billboards bedekt met telefoonnummers en webadressen. En zonder twijfel zal 99,9 procent van de mensen die het billboard daadwerkelijk lezen, de website niet bellen of bezoeken. Een billboard is een secundair reclamemedium, wat betekent dat het ideaal is voor het bouwen van een merk en het ondersteunen van een campagne, maar het kan gewoon niet het zware werk doen.

Als u een meer intiem gesprek met uw doelgroep wilt voeren, gebruikt u gedrukte advertenties, televisie, radio, flyers, websites en direct mail. Billboards zijn het verkeerde medium voor iets anders dan een snel bericht. Als uw website of telefoonnummer echter de kop is en logisch is, heeft u een uitzondering op de regel.

Wees slim, maar niet te slim

Een saai billboard zal worden genegeerd. Een slim reclamebord trekt de aandacht en laat een blijvende indruk achter. Een billboard dat te slim probeert te zijn, wel, het zal verloren raken bij het publiek.

In de regel wil je niet dat reclameborden mensen over hun hoofd krabben en zich afvragen wat er aan de hand is. Complexe visuele metaforen doen hier niet deugd. Ze zeggen dat adverteren een puzzel moet zijn om op te lossen en het publiek een gevoel van voldoening moet geven om te weten dat ze het begrepen hebben. Maar billboards zouden veel eenvoudiger moeten zijn dan dat. Je bent bezig met adverteren, je kunt niet laten zien hoe slim je bent.

Meer is beter

Eén billboard is niet goedkoop. Maar het is ook niet erg effectief. Billboards zijn een massamarktmedium, maar ze hebben ondersteuning nodig.

Elk billboard heeft een classificatie, Gross Ratings Points (GRP), op basis van verkeer, zichtbaarheid, locatie, grootte, enzovoort. Deze score geeft je een score van 1 tot 100. Als het 50 is, betekent dit dat ten minste 50 procent van de bevolking in het gebied minstens één keer per dag een van je borden te zien krijgt. Als je slechts één bord hebt, zijn je impactkansen duidelijk minder dan wanneer je vier of vijf hebt.

U wilt dicht bij een 100-voorstelling komen, maar dat zal niet goedkoop zijn (en kan uiteindelijk vervelender zijn dan indrukwekkend).

Do not Say It, Show It

Wees creatief met uw ideeën voor billboards. Een plat billboard is standaard, maar het hoeft niet de norm te zijn. Je kunt 3D gaan, bewegende delen hebben, mensen laten communiceren en zelfs je billboard laten animeren. Er is geen reden dat het gewoon een grote, eenvoudige printadvertentie moet zijn.

Dit is jouw kans om iets in het oog springend en gedenkwaardigs te doen, dus ga ervoor. Het voordeel hiervan is dat het gratis extra pers kan maken.

Wees op uw hoede voor logo-afmetingen

Een van de meest gesluierde stukken feedback van klanten ooit gegeven in advertenties is "maak het logo groter." De reden daarvoor is gemakkelijk te begrijpen. De klant betaalt veel geld om zijn merk te adverteren en wil dat de consumenten weglopen met dat merk dat stevig in hun hoofd is geplant.

Er is echter een evenwichtsoefening die moet worden gespeeld. Te groot, het is grijs en leidt de boodschap af. Te klein, het is een slimme advertentie voor een merk waarmee niemand contact heeft.

Do The Arm's Length Test

Dus je hebt alle bovenstaande regels gevolgd. Je hebt jezelf een fantastisch billboard ontworpen. Het is schoon, het is beknopt, het heeft contrasterende kleuren, het is interessant en het zal werken. Maar zal het gezien worden? Zal het worden gelezen en begrepen?

Hier is een snelle test om te zorgen dat je niet ieders tijd en geld verspilt. Print uw reclamebord uit tot het formaat van een visitekaartje. Houd het nu op armlengte uit. Krijgt u nog steeds alles wat u was toen het werd weergegeven op uw 27-inch monitor? Zo niet, ga naar binnen en verfijn het. Dit moet knallen. En vergeet niet dat je ongeveer 10 seconden nodig hebt om je boodschap over te brengen.