Hoe een geweldige tagline voor uw bedrijf te schrijven

Om een ​​effectieve slogan voor uw bedrijf te schrijven, is het belangrijk om te begrijpen wat een slogan moet doen, en in het bijzonder wat u wilt dat het voor uw bedrijf bereikt. In brede zin is een slogan een memorabele uitdrukking die aangeeft wat uw bedrijf doet of waar het voor staat. Het creëren van een effectieve slogan is meer kunst dan wetenschap.

Hoe belangrijk het is om een ​​doel te hebben voor de slogan van uw bedrijf, het is ook belangrijk om te weten wat een slogan niet is. Het is geen grap, een clou of een slogan. Het is geen poging om mensen aan het lachen te maken; het is iets dat mensen aan uw bedrijf moet laten denken en wat uw product of dienst vertegenwoordigt wanneer zij de slogan horen of zien.

Een slogan kan mettertijd een slogan worden, vooral als het product of de service een begrip wordt. Denk aan enkele van de manieren waarop deze slogan onderdeel is geworden van de popcultuur:

• "We proberen harder," Avis: Als Avis was gegaan met zoiets als 'service ongeëvenaard', dan was het wel te voorkomen. Hierdoor ging Hertz rechtop zitten en merkte het op.
• "Doe het gewoon Nike: Het spreekt niet over sport, of sneakers, of iets anders als alledaags. Dit is een houding die de reclame voor het bedrijf al tientallen jaren bepaalt. Het is zo synoniem geworden met Nike dat de naam zelf er niet meer bij hoeft te verschijnen.
• "Denk anders," Apple: Een tijdlang was dit Apple. Het was zigzaggend toen anderen zagen. Het daagde de status-quo uit. Onder leiding van Steve Jobs durfde Apple grenzen te overschrijden en de technologische omgeving te recreëren.

• "Verlaat het huis niet zonder het," American Express: Wat een prachtig bondige manier om mensen te vertellen hoe belangrijk uw product is, zonder feitelijk iets opschepperigs of onoprechts te zeggen. Het zorgde ervoor dat mensen zich veilig voelen tijdens het reizen, en dat is een geweldige eigenschap van elk product of elke dienst.

Het schrijfproces

Het begint allemaal met de waarden en waarheden die uw bedrijf of het bedrijf van uw klant maken tot wat het is. Als u een slogan de aandacht geeft die hij verdient, kan deze transformerend zijn en de basis vormen voor een campagne die de manier waarop mensen naar uw bedrijf kijken kan veranderen. Volg deze stappen om de juiste woorden te vinden.

1. Schrijf woorden over uw bedrijf op. Schrijf elk woord dat je maar kunt bedenken. Er zijn geen goede of foute antwoorden op dit alles, dus doe mee. Maak lijsten. Wees niet bang om op enig moment naar een synoniemenlijst te zoeken, maar pas op dat je niet verzandt in mooie alternatieve termen voor gewone woorden. Als je naar de beste slogan kijkt, zijn ze toegankelijk. Ze gebruiken eenvoudige woorden gecombineerd op een manier waardoor je rechtop gaat zitten en oplettend bent.
2. Maak een lijst van al uw sterke en zwakke punten. Het lijkt misschien contra-intuïtief, maar het laatste deel van die richting is belangrijk. De Avis-lijn kwam rechtstreeks voort uit een zwakte. Het was niet zo groot als Hertz, maar het veranderde dit in een grote kracht. Dus, bij het samenstellen van uw lijst, voeg de gebreken toe. U wilt een lijst met voor- en nadelen die u kunt bekijken. Het kan geweldige ideeën oproepen.

1. Onderzoek de voordelen. Je product is geweldig. Jouw service is de beste. Je wilt dat iedereen dat weet. Welnu, een komiek gaat niet op het podium om te vertellen dat hij of zij grappig is. Grappen of grappige verhalen, doe dat. Hetzelfde geldt voor uw bedrijf. Wat kunt u zeggen over de voordelen? Is het sneller, sneller, groter, goedkoper, sterker of betrouwbaarder? Krijg beschrijvende voordelen.
2. Stel frases samen. U hebt nu pagina's en pagina's met woorden. Lijsten met sterke en zwakke punten, voordelen en meer. Het is tijd om zinnen uit die woorden samen te stellen. Op dit moment is het heel gemakkelijk om na te denken over een slimme uitdrukking, maar vermijd slimheid ten koste van alles. Je doel is hier snelle communicatie. Slimheid is geweldig voor andere advertentietactieken, maar een slogan moet direct zijn. Er is niets slims aan "Doe het gewoon", maar het heeft kracht. Kom dus niet in woordspelingen en idioom. Zeg gewoon iets gedenkwaardigs, krachtigs en waarheidslievends.

1. Knippen, knippen en knippen. Je hebt nu veel opties voor de boeg. Te veel. Begin ze allemaal te testen. Werkt het op verschillende manieren? Heeft het afmetingen? Moet het worden uitgelegd, of werkt het op zijn eigen verdienste? Blijf doorknippen totdat je twee of drie killer-opties hebt.
2. Geef elke slogan de nachttest. Je hebt misschien een paar favorieten, maar laat ze zitten en brouwen. De een zal opvallen boven de anderen; misschien een die je nooit had overwogen. Het zou u ook ideeën moeten geven over waar u uw reclame- en marketingcampagnes kunt nemen.