Heeft Donald Trump voor altijd politieke reclame veranderd?

Donald J. Trump.

Zijn naam roept meteen een visie op van een bombastische zakenman, omringd door goud en aantrekkelijke dames, die de aandacht vestigen en opruiende dingen zeggen. De uitdrukking "hou van hem of haat hem, je kunt hem niet negeren" voelt alsof het alleen voor Trump is geschreven. En nu, met Ted Cruz en John Kasich uit de politieke race, is het vrijwel zeker dat Donald Trump de Republikeinse kandidaat zal zijn voor de presidentsverkiezingen van 2016.

Maar hoe is dit mogelijk? Hoe haalde hij de meest gedurfde primaire campagne in de geschiedenis van de politiek uit, waarbij hij alle critici versloeg die zeiden dat hij niets meer was dan een sideshow?

Hoewel het waar is dat hij buiten de deur van Washington staat, en het grote publiek duidelijk wanhopig op zoek is naar zo'n verandering, was hij niet de enige. Fiorina was een buitenstaander. Dr. Ben Carson was een buitenstaander. En toch kwamen ze niet in de buurt van het soort media-aandacht dat Trump gedurende het hele primaire proces kreeg. Na miljoenen dollars aan reclame komt er een man bovenop … en hij geeft minder uit dan iedereen.

De advertentie die tot nu toe is uitgegeven

Terwijl zijn concurrenten geld gooiden aan reclamecampagnes, veelal vileine aanvallen op elkaar en vooral Trump, lag de Donald erg laag. Tegen 1 maart^st van 2016 had Trump slechts $ 10 miljoen besteed aan adverteren. Dat zijn pinda's in deze politieke arena, vooral als je bedenkt hoeveel geld hij eigenlijk moet uitgeven. Ter vergelijking: Hillary Clinton had $ 32 miljoen uitgegeven, Marco Rubio $ 49 miljoen uitgegeven en Jeb Bush $ 85 miljoen uitgegeven, alles zonder resultaat.

Nu zijn Rubio en Bush uit, zonder iets te laten zien voor die enorme advertentie-uitgaven. En terwijl de wedstrijd de conventies nadert, stroomt het geld in reclame … maar niet zo erg van Trump. Op het moment van dit artikel is zijn totale advertentie-uitgaven slechts $ 49 miljoen, waarvan $ 36 miljoen zijn eigen geld is. Vergelijk dat eens met Hillary Clinton, die tot nu toe $ 187 miljoen heeft uitgegeven. Dat is een verbazingwekkende uitgave van $ 155 miljoen in slechts 2 maanden, vergeleken met $ 39 miljoen van Trump. En toch, over wie heeft iedereen het?

Donald Trump.

Het komt allemaal neer op één strategie; geschokt en verbijsterd.

U heeft geen advertenties nodig wanneer u het nieuws domineert

Verdiende media, zoals het gewoonlijk wordt genoemd, is de waarde die wordt toegekend aan de dekking die u krijgt en waarvoor u niet hoeft te betalen. Of het nu gaat om chatteren op sociale media, nieuwsverhalen, late night shows of artikelen in publicaties, dit is dekking die de kandidaat niets kost. Het is het ideale scenario voor elke kandidaat … geef zo ​​min mogelijk geld uit, krijg algemene media-aandacht.

Vanaf maart had Jeb Bush $ 214 miljoen aan gratis media-aandacht en een advertentie-uitgaven van $ 82 miljoen ontvangen. Cruz kreeg $ 313 miljoen tegenover een advertentie-uitgaven van $ 22 miljoen. Clinton, ze kreeg $ 746 miljoen aan gratis dekking ten opzichte van haar advertentie-uitgaven van $ 28 miljoen.

Dan is er Trump. Advertentiebesteding - $ 10 miljoen, verdiende media - $ 1,89 miljard. Laat dat even inzinken, want het is een fenomenale prestatie.

Inmiddels zijn de verdiende media ruim 2 miljard dollar voor Trump en daarom heeft hij zijn rivalen gedecimeerd. Vóór de race was hij al een begrip en heeft hij een enorme erkenning. Nu … nou, de naam op ieders lippen is Trump.

Nu, zoals Oscar Wilde eens beroemd zei, "Er is maar één ding in het leven dat erger is dan dat er over gesproken wordt, en daar wordt niet over gesproken."

Dat, precies daar, is de Trump-campagne in een notendop. Zeg iets provocerend, laat mensen praten en domineer de ethergolven. Gecombineerd met hoe Trump zegt wat hij zegt, en zijn weigering om zichzelf te censureren, en je hebt dynamiet. De pers kan er geen genoeg van krijgen. Komieken zijn er dol op. Sociale media staan ​​in brand.

Andere kandidaten hebben geprobeerd, en faalden, om de Trump-formule te kopiëren. Ze zeiden schijnbaar gekke of alarmerende dingen, en ze gingen met Trump het onkruid in over verschillende kwesties. Maar ze vielen hem aan op zijn eigen terrein. Dit is zijn speeltuin. Zoals hij schetste in zijn boek 'The Art of The Deal', gebruikt hij dergelijke tactieken om mensen voor de gek te houden en het gesprek onder controle te houden. Hij weet precies wat hij doet als hij zulke brandgevaarlijke dingen zegt, maar hij is een meester in het omdraaien om de focus op zichzelf te houden.

Troefverklaringen die krantenkoppen grepen

Het zou onmogelijk zijn om ze allemaal op te noemen, Trump brengt schijnbaar elke dag iets nieuws en provocerend releases uit, maar hier zijn slechts een paar uitspraken die Trump miljoenen opleverden in gratis media:

"Donald J. Trump roept op tot een totale en volledige sluiting van moslims die de Verenigde Staten binnenkomen totdat de vertegenwoordigers van ons land kunnen achterhalen wat er aan de hand is.

"Ik kon midden op Fifth Avenue staan ​​en mensen neerschieten en ik zou geen kiezers verliezen

"Ik denk dat het enige verschil tussen mij en de andere kandidaten is dat ik eerlijker ben en mijn vrouwen mooier."

"Lyin 'Ted Cruz heeft zojuist een foto van Melania gebruikt in een advertentie in zijn advertentie. Wees voorzichtig, Lyin' Ted, of ik zal de bonen op je vrouw morsen!"

'Je kon zien dat er bloed uit haar ogen kwam, bloed dat overal uit haar kwam, naar mijn mening was ze van de basis af.'

"Wanneer Mexico zijn mensen stuurt, sturen ze niet hun best. Ze sturen je niet, ze sturen je niet, ze sturen mensen met veel problemen en ze brengen die problemen met ons mee. Ze brengen drugs mee, ze brengen criminaliteit, ze zijn verkrachters en sommige, naar ik aanneem, zijn goede mensen. '

Wat betekent dit voor toekomstige politieke reclame?

Deze verkiezingscampagne van 2016 zal nog jaren worden bestudeerd. Van de enorme hoeveelheid Republikeinse kandidaten die de strijd opgingen, tot de ongelooflijk bizarre opmerkingen en onderlinge gevechten, er is veel te studeren.Maar het grootste aspect van dit alles is de manier waarop de Trump-campagne de media domineerde zonder veel geld uit te geven.

Het is zeer waarschijnlijk dat kandidaten in 2020 deze informatie gebruiken om de basis te leggen voor campagnes die zijn gericht op verdiende media-aandacht, in plaats van de typische aanvalsadvertenties en outdoor-campagnes. Verwachten dat kandidaten kandidaten van sociale media-experts in dienst nemen en PR-bureaus die belast zijn met het maken van stunts die een enorme ROI zullen krijgen bij de berichtgeving in de media. En deze strijd zal voornamelijk op telefoons worden gevoerd.

Natuurlijk, als Donald Trump in november daadwerkelijk wint, zal hij in die race uit 2020 zijn. Wie weet wat hij op dat moment zal doen of zeggen om in functie te blijven.