De kenmerken van generatie C

Kijk uit, Generation X, Y en Z - er komt een nieuwe generatie op: Generation C. Zijn leden hebben één groot ding gemeen: het zijn digital natives en uitzonderlijk tech-savvy. Maar onderzoekers hebben problemen bij het vaststellen van de belangrijkste kenmerken van generatie C en precies wie in deze categorie kan worden opgenomen.

Waar staat de C voor? Dat zou zijn verbonden. Leden van deze generatie zijn verbonden met mensen en dingen op manieren die we in het verleden nooit hadden gedacht. Dankzij sociale media, gadgets en draadloze technologie kan Generation C gegevens direct delen. Om dit in perspectief te plaatsen, volgen hier enkele cijfers over hun gewoonten uit een studie van Google / IPSOS / NowWhat en andere bronnen:

• 90% maakt ten minste maandelijks content voor het net
• 83% heeft online een foto geplaatst
• 76% bezoekt wekelijks YouTube
• 59% kijkt naar internet als hun belangrijkste bron van entertainment
• 56% is doorgegaan na het bekijken van advertenties op YouTube
• 55% is via sociale media verbonden met 100 of meer mensen

Generatie C definiëren per geboortejaar

Sommige onderzoekers definiëren Generation C graag op basis van wanneer zijn leden zijn geboren. Bijvoorbeeld, CEFRIO, een groep voor publiek-private technologieoverdracht in Quebec, Canada, pakt Generation C als een groep individuen geboren tussen 1982 en 1996.

Het zou Generation C in de Generation Y- of Millennial-categorie plaatsen. Volgens onderzoekers William Strauss en Neil Howe, die een aantal boeken hebben geschreven over generatietrends, werden Millennials geboren tussen 1982 en 2001.

Generatie C definiëren door technologische focus

Anderen geven er de voorkeur aan om Generation C te definiëren als een 'psychografische' groep, of een aantal individuen met dezelfde gemoedstoestand, of dat nu bepaalde persoonlijkheidskenmerken, waarden, attitudes, interesses of levensstijlen zijn.

In deze definitie hebben de leden van Generation C allemaal het gemeenschappelijke kenmerk 'digitale inboorlingen' te zijn die op een natuurlijke en uitgebreide manier internetten om een ​​aantal dingen te doen, en zeer Web 2.0-savvy zijn.

Dan Pankraz, een jeugdplanningsspecialist voor een digitaal marketingbureau in Sydney, Australië, zegt dat er vijf belangrijke kenmerken van Generation C zijn:

• Een voorliefde voor contentcreatie en 'mashing' - Ze kunnen hun creatieve krachten ontketenen met behulp van de nieuwste gadgets en gadgets. Bedrijven besteden miljoenen dollars aan marketingproducten die deze generatie aanmoedigen om te pronken met hun creatieve vaardigheden.
• De neiging om actieve communities te vormen-Gen C wil deel uitmaken van community-online communities, om specifieker te zijn. De meesten van hen hebben tenslotte nog nooit een realiteit gekend die het internet-tijdperk te boven gaat. Ze gebruiken online media om contact te houden met vrienden, familie en zakelijke contacten en om deel te nemen met mensen met gedeelde interesses

• Een zwaartekracht naar sociale mediasites - Hier kunnen ze deelnemen aan discussies over verschillende ideeën en betrokken raken bij culturele gesprekken. Ze blijven op de hoogte van de oorzaken die hen belangrijk zijn en ondernemen actie om de omgeving om hen heen te verbeteren.
• Een verlangen om de controle te hebben - Toegang tot informatie stelt hen in staat om hun eigen leven te beheersen, en ze zijn tevreden met complexiteit omdat ze goed uitgerust zijn om ermee om te gaan.
• Een verlangen om te werken in meer creatieve industrieën - Ze willen niet worden beperkt door starre sociale structuren. Je zult zien dat minder van hen werkt voor Fortune 500-bedrijven en meer met startups.

Volgens U.K. marketingstrateeg Jake Pearce doet leeftijd er niet toe bij het definiëren van Generation C. Je kunt een Baby Boomer zijn (geboren tussen 1946 en 1964) en je kwalificeren als onderdeel van Generation C omdat je zwaar op Facebook of YouTube bent gericht.

Of je zou technisch gezien deel kunnen uitmaken van de Millennial-generatie en nog steeds geen deel uitmaken van Generation C als je niet bent gesprongen over de contentcreatie of de bandwagon op sociale media. Zoals in dit Google-rapport staat: 'Het is geen leeftijdsgroep; het is een houding en mindset gedefinieerd door de belangrijkste kenmerken."

De verschillende definities van generatie C

In sommige gevallen doet het onderscheid tussen generatie C en Y er niet toe, omdat zoveel millennials erg technisch onderlegd zijn en al heel jong zijn ondergedompeld in het internet. Velen van hen zullen daarom van nature in de Gen C-categorie vallen.

Hoewel de psychografische definitie van generatie C voor sommigen misschien te breed lijkt, moeten we het beschouwen als een andere benadering voor het definiëren van een groep mensen - een die ruimte laat voor mensen van alle leeftijden die digitaal geneigd zijn.

In dit geval hebben we misschien een betere naam nodig voor deze groep, omdat het woord 'generatie' voor verwarring kan zorgen.

Dit artikel is sindsdien bijgewerkt door Laurence Bradford.