Hoe reclame levens heeft gered

Als je aan reclame denkt, denk je meestal aan een stel topfunctionarissen in flitsende kantoren, in combinatie met hipsters die achterover leunen in hun stoel. Het draait allemaal om geld verdienen en ongebreideld consumentisme. Dat komt allemaal neer op tv en films. Maar er is een andere kant aan reclame, en er is er een die zelden wordt besproken.

Hoe reclame kan worden gebruikt om levens te redden

Door de jaren heen (nou ja, tientallen jaren) zijn er duizenden advertenties geweest die de aankoop van goederen en diensten niet hebben bevorderd. In plaats daarvan hebben ze informatie gepusht; informatie die voor het algemeen nut is en die letsel en sterfgevallen kan voorkomen.

Sommige van die advertenties zult u zich ongetwijfeld goed herinneren. Een van de meest impactvolle campagnes als de afgelopen 10 jaar Waarheid is geweest (www.thetruth.com). Met behulp van een reeks krachtige evenementen en publiciteitsstunts heeft de campagne voor de Waarheid enkele schokkende en verrassende feiten over roken onthuld. Van wat in een sigaret gaat, tot het aantal mensen dat elk jaar sterft door roken, inclusief passief roken, Truth is hard naar huis geslagen. En het heeft veel mensen gestopt om te beginnen met roken of zichzelf te blijven roken tot wat waarschijnlijk een pijnlijke dood zou zijn.

AIDS Awareness Advertising

In de jaren tachtig was de AIDS-bewustwording misschien wel de grootste levensreddende campagne om schermen over de hele wereld te raken. In die tijd was er weinig bekend over de ziekte en het was een doodvonnis. Krachtige advertenties van enkele van de beste creatieve advertentiewinkels ter wereld hebben de afschuwelijke waarheden over aids gehamerd en hoe deze werden overgedragen. Later, toen de angst de waarheid verdraaide, werd meer reclame gemaakt om mensen te laten weten dat aids niet kan worden overgedragen buiten seksueel en intraveneus gebruik.

Maar dat is slechts het topje van een zeer grote ijsberg. Bedenk hoe vaak u iets is verteld dat later levens heeft gered; of de jouwe of iemand die je kent:

• Zonder creatieve reclame voor bepaalde kankers, en met name borst- en teelbalkanker, zouden veel mensen de verspreiding van de ziekte niet tijdig hebben opgevangen.
• Zonder creatieve en krachtige reclame die waarschuwt voor de gevaren van methgebruik of andere harddrugs, zouden veel mensen een weg zijn gegaan waar het onmogelijk was om terug te komen.
• Zonder hard te adverteren voor verkeersveiligheid, inclusief gebruik van veiligheidsgordels, achterklep, valhelmen en rijden onder invloed, zouden er de afgelopen veertig jaar duizenden slachtoffers zijn gevallen op de wegen.

The Impact of Charity Advertising

Het is gemakkelijk om advertenties te belasteren, omdat het meeste wordt gedaan om kapitalistische redenen. Reclame, marketing en PR zijn de tools van grote bedrijven en ze gebruiken deze macht om winst te maken en rijke mensen nog rijker te maken. Maar er zijn altijd twee kanten aan elk verhaal, en hoewel de positieve kant van reclame wordt overschaduwd door de andere kant, is het nog steeds belangrijk op te merken dat reclame in de loop der jaren veel goeds heeft gedaan.

Het is ook vermeldenswaard dat wanneer een klant bij een bureau komt dat iets wil doen dat levens redt, iedereen die aan dat account werkt, erg enthousiast wordt. Welnu, misschien is opgewonden het verkeerde woord. Ze zijn gedreven om iets te doen dat een enorme impact heeft en naar huis gaat. Van creatieve afdeling tot productie en accountservice: werken aan een project dat iets teruggeeft aan de gemeenschap, is een enorme stimulans voor iedereen die eraan werkt. In een zeer reële betekenis kan reclame die levens redt ook de psyche redden van mensen die moe zijn geworden van het werken op de auto-, alcohol- en fastfood-accounts.

Reclame kan levens redden. Het redt levens. En het speelt een belangrijke rol in de dienst van de gemeenschap. Als je in advertenties werkt en iemand je vertelt dat het het werk van de duivel is, herinner je ze er gewoon aan hoeveel goede dingen het ook heeft gedaan.