Wat is het doel van een muziekperskit?

Een traditionele muziekperskit was een instrument dat al vele jaren met succes werd gebruikt door muzikanten, labels, agenten en managers om een ​​groep, een nieuwe release of een concerttournee te promoten. Sommige van deze muziekperskits waren heel eenvoudig, terwijl andere, met name voor groepen die waren getekend bij een label of een management dat geld voor perskits verstrekten, veel toeters en bellen bevatten. Essentiële elementen van standaard fysieke perskits bevatten vaak:

• Promo-cd, een of twee hits in een speciale release of, vaker, het nieuwste album
• Persbericht
• Bio
• Druk op Knipsels

De meeste perskits kwamen in mappen die alle relevante informatie bevatten. In sommige gevallen werden perskits gebonden in een notitieblok. Kits bevatten meestal de albumhoes en foto's van de artiesten.

Beperkingen en voordelen van fysieke perskits

De meest loyale fans van verschillende muzikanten hebben veel van de meer uitgebreide fysieke perskits verzameld. Met name de Rolling Stones hebben een aantal van de meest memorabele kits bedacht, waarvan de meeste op de verzamelplaats voor meer dan $ 100,00 verkopen.

De verwijzing naar Rolling Stones wijst ook op een problematisch aspect van deze fysieke PR-kits voor de meeste werkende muzikanten: het ontwerp en de productie van deze kits waren voor iedereen duur. Alleen de meest succesvolle groepen ter wereld kunnen de vele tienduizenden dollars betalen die nodig zijn om een ​​uitgebreide, niet-vastgehouden fysieke persmap te maken.

Ondanks het kostennadeel bleven sommige groepen, zelfs die met een kleiner budget, in de 21e eeuw nog steeds fysieke perspakketten uitbrengen. Het voor de hand liggende voordeel is dat als de kit eenmaal is afgeleverd, deze een fysieke herinnering aan de band biedt tot, mogelijk maanden of jaren later, deze wordt weggegooid of - voor de uitzonderlijke paar - een verzamelobject wordt.

Om deze en andere redenen, raden veel sites die zijn ontworpen om aspirant-muzikanten te helpen (en ze iets te verkopen) nog steeds aan om een ​​fysieke persmap te plaatsen en wat er grotendeels is vervangen, de elektronische perskit, die nu alom tegenwoordig is met een acroniem: De EPK.

Bekende voordelen van EPK's

EPKS heeft twee belangrijke voordelen ten opzichte van traditionele perspakketten: distributie-efficiëntie en kosten. De derde, uitbreiding van de impact van EPK's op ontvangers door middel van video, virtual reality-producties, games en andere bijbehorende media, blijft iets dat wacht om volledig te worden onderzocht.

Overzicht van een effectieve EPK-strategie

Het detailleren van een effectieve EPK-strategie is een boek, geen artikel, maar de essentiële en kritische elementen zijn deze:

1. Een startpagina. De kernstrategie van alle muziekstrategieën van de 21ste eeuw is het creëren van een emotioneel effectieve startpagina. Zonder dat gaat je EPK nergens naartoe - of liever, je hebt de EPK-ontvangers nooit ergens heen gestuurd. Dus, de eerste dingen eerst. Als je een budget hebt voor het maken van een bandwebsite, is dat geweldig. Als je dat niet doet, zijn er genoeg doe-het-zelf EPK online sites die je op weg helpen en je begeleiden bij het maken van een startpagina. Als je EPK de ontvanger niet vraagt ​​om naar die website te gaan (en dan blij te zijn als ze daar zijn), dan heb je gefaald. Dat is overbodig: het is niet moeilijk om te slagen.

1. Doel. Een EPK uitzenden zonder een specifiek doel dat veel verder reikt dan louter informatie - "Hé, hier is onze geweldige band en we spelen deze komende woensdag" - is gewoon een verspilling van tijd en moeite. Hoog op de lijst staan ​​strategieën voor effectief gebruik om een ​​journalist in een deelnemer en vervolgens in een fan te veranderen. Zie de EPK als het lokaas en de website als de valstrik. Je bent op pad om mensen vast te leggen die je niet eens kent en om ze om te zetten in fans.
2. Elektronische elementen die het doel emotioneel expliciet maken. Dit kunnen bijna alles zijn, maar ze moeten specifiek zijn iets. Wanneer wilt u uw EPK ontwikkelen, wat wilt u dan dat de ontvanger weet, begrijpt en voelt? Wat is de connectie tussen journalist en band? Hoe kun je die verbinding versterken? Een voorbeeld van een succesvol single press kit-element (en vervolgens een albumhoes) van vele jaren geleden, is de beroemde tong-en-lippen-afbeelding van de Rolling Stones. Toen de jonge ontwerper John Pasche in 1970 met het idee kwam, ontwikkelde hij het van twee eenvoudige, maar briljante associaties. De lippen waren natuurlijk expliciet ontworpen om de gedachten van de kijkers over Jagger's lippen op te roepen, en om seksuele associaties met de muziek van de band op te roepen. Het tweede inzicht dat Pasche had, was dat jonge mensen in toenemende mate zich anti-establishment voelden en klaar om te rebelleren, dus zorgde hij ervoor dat de lippen en het logo een provocerende en een tegenculturele indruk maakten. Als agressieve seksualiteit een beetje onaangenaam was voor een oudere generatie? Wel, dat was het punt. Het effectieve resultaat was "We zitten er allemaal in samen" - in het voordeel van een levendig, sexy bestaan ​​gedreven door de muziek van The Stones en "We zijn verenigd tegen hen. '

Nu is het jouw beurt. Hierboven zijn de kale botten van een EPK-strategie. Het mooie is dat je voor vrijwel niets een EPK kunt maken (of je kunt veel geld uitgeven, naar keuze). Deze essentiële elementen kosten niets. Alles wat ze nodig hebben om tot leven te komen in de EPK van je band is je verbeelding.