Outdoor reclame tactieken, strategieën en methoden

Als consument ziet u bijna dagelijks buitenreclame, hoewel het tegenwoordig steeds moeilijker is om de aandacht van de gemiddelde klant te trekken. Er wordt gezegd dat we elke dag honderden buitenactiviteiten zien, meer als we wonen in een stad als New York of Chicago. Maar de herinnering aan die advertenties is bijna nul. Dus, het op de juiste manier doen is noodzakelijk, of het is gewoon een verspilling.

Ook bekend als out-of-home (OOH) -reclame is buitenreclame een brede term die elk type reclame beschrijft dat de consument bereikt wanneer hij of zij zich buitenshuis bevindt. Het is echt zo simpel. Het kan worden opgesplitst in kleinere segmenten (hieronder uitgelegd), maar als het erop aan komt, als het buitenshuis is, is het buitenreclame.

Buitenreclame wordt beschouwd als een massamarktmedium, net zoals uitzending, radio, tv en bioscoopreclame. Om deze reden wordt het beter gebruikt voor brede berichten, merkcampagnes en ondersteuningscampagnes.

Als u op zoek bent naar een buitenadvertentie, of u nu als bureau of voor uw eigen merk bent, onthoud dan dat deze het zware werk niet kan doen. Elke poging om dit te doen zal meestal leiden tot een zeer rommelige en verwarrende boodschap, en met zo weinig tijd om de advertentie op te nemen, zal het geldverspilling zijn. Zodra je bijvoorbeeld meer dan 10 woorden kopieert op een billboard, vraag je ontzettend veel van de consument. Velen rijden voorbij op hoge snelheid. Veel meer zijn bezig met hun mobiele apparaat. Dus, je moet verstandig kiezen, en ook rekening houden met de digitale ik die kan koppelen met de buitenboodschap.

Soorten buitenreclame

Misschien is het grootste doel van elke jonge creatieve bureau om hun werk te zien in de straten van het land waarin ze werken. Een van de meest gebruikelijke manieren om dat te bereiken is door middel van buitenreclame. Buiten is een hoofdbestanddeel van de mediamix, want het bereikt honderdduizenden mensen, te voet, massa doorvoer of auto, en is meestal erg snel en indrukwekkend. De meest voorkomende vormen van buitenreclame zijn:

• Billboard-advertenties
• Verkooppunt displays
• Straatmeubilair (bushokjes, kiosken, telefooncellen, etc.)
• Transitreclame en wraps (taxi's, bussen, metro's, treinen, enz.)
• Mobiele reclameborden
• Guerrilla-reclame (ook bekend als ambient media)

In het verleden was een billboard of een buitenadvertentie gewoon een manier om merkbekendheid te bereiken. Het is niet mogelijk om een ​​complexe boodschap over te brengen op een medium dat mensen maar een paar seconden zien, of minuten op zijn best, dus het werd gezien als ondersteuning voor tv, direct mail, radio en print. Kortom, houd het product of de service hoog in het vaandel, maar laat de andere vormen van adverteren het zware werk doen.

Met de opkomst van mobiele technologie en websites kan buiten echter mensen nu meteen iets aandrijven. Van QR-codes tot eenvoudige webadressen, of zelfs apps als Snapchat en Instagram, outdoor kan een manier zijn om een ​​gesprek met de consument te beginnen of om een ​​buitencampagne viral te maken.

Sommige buitenreclame kan een centraal punt voor een hele campagne worden, vooral als het een stunt omvat of de interactie met gebruikers en hun mobiele telefoons stimuleert. Recente voorbeelden zijn de 'Push To Add Drama'-stunt van TNT, de tailgating-advertenties voor de Colorado State Patrol en het Pepsi Max Unbelievable bushokje.

Kosten geassocieerd met buitenreclame

Net als bij andere vormen van massacommunicatie is het bereiken van honderdduizenden consumenten niet goedkoop. En naarmate de concurrentie voor billboard-ruimten toeneemt, nemen ook de bijbehorende kosten toe.

Om de kosten te begrijpen, is het belangrijk om te weten hoe ze worden berekend. Het is gebaseerd op een systeem met de naam Gross Ratings Points (GRP), dat verwijst naar vertoningen die worden geleverd door een mediaplanning voor de buitenlocatie. Dit wordt de DEC of Daily Effective Circulation genoemd en wordt ook wel een 'vertoning' genoemd. Eén beoordelingspunt is gelijk aan 1% van de marktpopulatie.

Hieraan zijn veel factoren verbonden, die zijn gebaseerd op verkeer, zichtbaarheid, locatie, grootte, enzovoort. Deze rating geeft je een score van 1% tot 100%. 50% betekent dat ten minste 50% van de bevolking in het gebied minstens één keer per dag een van uw borden ziet. Je kunt verwachten tienduizenden dollars te betalen voor een 50-tal vertoningen gedurende één maand. Verwacht in een belangrijk gebied als New York, Chicago of Los Angeles de prijs omhoogschieten. Je krijgt echt waar je voor betaalt.

Tips voor succesvolle buitenreclame-campagnes

Om ervoor te zorgen dat u de beste waar voor uw geld krijgt, moet u uw outdoorstrategie benaderen met een zorgvuldige planning en precisie. We leven in een wereld die wordt geregeerd door de smartphone en andere draagbare apparaten. De aandacht van de gemiddelde consument wordt getrokken door een klein scherm vóór hen, niet door reclameborden en doorvoeromslagen. Dus, om in die waardevolle aandachtspanne te breken, volgt u dit advies:

• Maak je buitentactiek mogelijk: Wat is opmerkelijk aan de outdoor-ideeën die je wilt doen? Zijn ze inventief? Hebben ze 3D-delen of menselijke interactie? Leggen ze een verklaring af of schokken mensen? Je wilt het buitenleven dat je doet benaderen als iets dat voor opschudding zorgt; genoeg dat mensen het zullen filmen en delen op sociale media. Als het die kwaliteit niet heeft, is het geen goed gebruik van je tijd en geld.
• Besteed geld aan high-traffic-sites: U kunt in de verleiding komen om goedkopere eenheden en meer van hen te krijgen. Het is geldverspilling. De sleutel tot succes is om zoveel mogelijk oogjes in uw buitencampagne te krijgen. Het is veel beter om één site te maken die miljoenen weergaven krijgt, dan vijf sites die 800.000 krijgen.

• Kijk naar de competitie: Misschien komt het beste voorbeeld hiervan uit een billboard van Audi. Het zei gewoon "jouw zet BMW". Een week later zette BMW er een reclamebord tegenover waarop stond: "Schaakmat." Je wilt jezelf niet openlaten voor spot of het lijkt alsof je doof bent. Bestudeer daarom het gebied en selecteer sites die geen probleem vormen.
• Minder is meer: Buiten wordt een seconde of twee bekeken als je geluk hebt. U wilt de advertentie niet verzadigen met berichten en calls-to-action. Houd het simpel en laat de paar woorden en verbluffende beelden de aandacht trekken. Zie outdoor als een gespreksstarter. Het is er niet om te informeren, maar alleen om te intrigeren.