7 opmerkelijke vrouwen in de reclame

Ze zeggen dat adverteren een mannenspel is, en het is eerlijk om te zeggen dat de industrie wordt gedomineerd door mannen. De conferentie van 3 procent probeert dit onrecht aan het licht te brengen en benadrukt dat slechts 3 procent van de creatieve regisseurs vrouw is. Ondanks de overweldigende kansen hebben sommige vrouwen echter een spoor in de reclame bereikt en hebben ze een onuitwisbaar stempel gedrukt dat hun naam als een van de grootste beïnvloeders in de branche zal omschrijven.

Hoewel er door de jaren heen veel succesvolle vrouwen in reclame zijn geweest, op elke positie en elk niveau in de branche, richt deze lijst zich op degenen die betrokken waren bij de creatieve kant van het bedrijf; vrouwen die verantwoordelijk waren voor copywriting, art direction, creative direction en creative strategy. Deze vrouwen torende boven veel van hun mannelijke collega's uit, in tijden waarin een vrouw in deze industrie een aanzienlijke handicap voor succes was. Leer ze goed kennen, omdat ze de weg hebben geëffend voor veel van de succesvolle vrouwen die vandaag werken.

Mary Wells Lawrence

Je kunt niet over vrouwen praten in reclame zonder de naam Mary Wells Lawrence te zeggen. Lawrence werd in 1928 in Youngstown (Ohio) geboren en is misschien het meest bekend als de eerste vrouwelijke CEO van een bedrijf dat genoteerd staat aan de New York Stock Exchange. Haar invloed op advertenties was echter fenomenaal, en zelfs als u haar naam niet weet, kent u zeker een deel van haar werk. Lawrence begon haar carrière als copywriter bij McKelvey's warenhuis. Maar ze verhuisde naar New York City en werd in 1953 copywriter en groepskop bij McCann Erickson.

Slechts vier jaar later trad ze in dienst bij Doyle Dane Bernbach, een agentschap dat opkwam en een van de meest invloedrijke personen in de geschiedenis van de reclame zou worden. Een van haar meest opvallende campagnes was "Plop, plop, fizz, fizz" voor Alka Seltzer. Lawrence stelde zelfs voor dat er twee tabletten in het glas zouden worden geplaatst, wat betekent dat mensen er twee gebruiken elke keer dat ze de remedie nemen. Hierdoor werd nog meer Alka Seltzer verkocht. Andere campagnes omvatten: "Ik kan niet geloven dat ik het hele ding heb opgegeten" en "Probeer het, je zult het leuk vinden" voor Alka Seltzer; "IK HOU VAN NY"; "Vertrouw op de Midas-aanraking" voor Midas; "Steek uw hand op als u zeker bent" voor Sure Deodorant.

Na DDB ging Lawrence aan het werk voor Jack Tinker en zijn bureau, Jack Tinker en Partners. Dit was een revolutionair bureau, dat eigenlijk meer als een denktank leek, en wereldwijd bekend werd als "Tinker's Thinkers." Een campagne van Lawrence die naar voren kwam, was "The End of the Plain Plane" voor Braniff International Airways. De campagne was cruciaal voor de ommekeer en het uiteindelijke succes van de luchtvaartmaatschappij.

Gevraagd naar haar creatieve proces antwoordde Lawrence "Je kunt niet gewoon jezelf zijn. Je moet jezelf verdubbelen. Je moet boeken lezen over onderwerpen waar je niets vanaf weet. Je moet reizen naar plaatsen waar je nooit aan hebt gedacht om te reizen. Je moet elke soort persoon ontmoeten en eindeloos stretchen wat je weet."

Phyllis Kenner Robinson

Robinson, geboren in 1921 in New York City, is een andere vrouw die het beste werk ooit heeft gecreëerd om uit de gouden eeuw van reclame te komen. Hoewel hij een bachelorgraad in sociologie aan het Barnard College behaalde, wilde Robinson eigenlijk een schrijver worden. Na het starten van haar carrière bij Bresnick en Solomont, trad ze toe tot Gray Advertising. Hier zou ze een zekere William Bernbach ontmoeten, die vervolgens Doyle Dane Bernbach vond; Robinson en haar art director Bob Gale waren er vanaf het begin.

Robinson was DDB's allereerste hoofd copywriter en hield toezicht op een team dat Mary Wells Lawrence, die in 1957 lid van het bedrijf was, begeleidde. Tijdens haar ambtstermijn bij DDB hield Robinson toezicht op een groot aantal campagnes die tot op de dag van vandaag nog steeds worden herinnerd, inclusief de legendarische " Je hoeft niet Joods te zijn om te houden van Levy's Real Jewish Rye-campagne voor Henry S Levy and Sons. Andere opmerkelijke klanten waren Orbach's, Polaroid, El Al Airlines en Volkswagen. In feite was het het werk aan Orbach die de VW-kever naar DDB bracht, met een VW-manager die zei: "we willen het bureau dat Orbach's doet." De Beetle-campagne wordt als de grootste aller tijden beschouwd en heeft een creatieve revolutie in gang gezet.

Tiger Savage

Met een naam als Tiger Savage, hoe kon je het niet goed doen in reclame? Na een opleiding aan de School of Communication Arts, onder het mentorschap van de grote Paul Arden, voegde Savage zich bij de zeer creatieve winkel Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Hier werkte ze aan blue-chipreuzen zoals BT, Nike en Virgin. Daarna stapte ze over naar de krachtpatser Bartle Bogle Hegarty, die talloze prijzen won voor werk op Coca-Cola, Levis en Unilever. Haar beruchte The Lynx-effect (het ax-effect in de VS) is een van de meest erkende campagnes in moderne reclame.

Na BBH ging Savage verder naar Leagas Delaney, gevolgd door M & C Saatchi. Hier bracht ze het grootste deel van haar carrière door, en trad na 11 jaar af als consultant. Ze noemt haar lange uren als reden en zegt: "Ik denk dat we vrouwen twee keer zo hard moeten werken omdat er veel testosteron is op creatieve afdelingen. En dan zijn het de uren. Het is moeilijk als je kinderen hebt. Ik heb geen kinderen, wat veel zou kunnen zeggen zonder iets te zeggen. Het maakt me soms verdrietig. "Ze is nu de mede-oprichter van Savage & King Ltd, met haar echtgenoot Will King.

Jean Wade Rindlaub

Rindlaub werd in 1904 geboren in Lancaster, Pennsylvania, en was een van de eerste vrouwen die een belangrijke reclamebureau werd. Rindlaub verhuisde in 1930 naar New York City om haar droom van werken in de reclame te volgen. Binnen een maand begon ze als secretaresse te werken bij het prestigieuze bureau genaamd Batten, Barton, Durstine & Osborn (beter bekend als BBDO). Haar ambitie was echter enorm en ze werd snel gepromoveerd tot de positie van copywriter voor haar deskundige inzichten in vrouwen en het vrouwelijke perspectief (iets dat werd weerspiegeld in de plot van TV's "Mad Men").

En ze voerde niet alleen briljante campagnes uit maar deed ook uitgebreid onderzoek om de echte behoeften van vrouwen aan te pakken.

Enkele van haar meest memorabele campagnes zijn die voor Bond Bread, Enna Jettick schoenen, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills en United Fruit Company. Haar werk voor Oneida tijdens de Tweede Wereldoorlog is echter een van haar meest memorabele en impactvolle. 'Back Home for Keeps' was niet zomaar een advertentiecampagne, maar een echt symbool van hoop. Rindlaub werd in 1989 ontvoerd in de Advertising Hall of Fame.

Helen Lansdowne Resor

Aan het begin van de 20e eeuw huurde een bedrijf genaamd World Manufacturing Co., een maker van toiletvoorbereidingen Helen Lansdowne rechtstreeks uit de middelbare school. Het was de start van een reeks carrièrestappen die Lansdowne als copywriter in de reclamewereld zou brengen. Tegen 1908 opende Stanley Resor (die later met Lansdowne zou trouwen) een vestiging in Chicago van J. Walter Thompson Co. en huurde Lansdowne in als de eerste vrouwelijke copywriter van het bureau. Dit was geen geringe prestatie in die tijd dat vrouwen in het algemeen niet werden beschouwd voor rollen als deze in advertenties.

Vanuit die rol werd Lansdowne een fenomenaal succesvolle adverteerder en marketeer en produceerde campagnes voor klanten zoals Crisco, Woodbury gezichtszeep, Pond's Cold Cream, het Rode Kruis, de YMCA en de overheid. Lansdowne pionierde met verschillende vormen van reclame die tot op de dag van vandaag nog steeds worden gebruikt, waaronder advertorials die reclame maken voor producten en die lijken op de omliggende hoofdartikelen. Ze bracht ook Norman Rockwell in JWT als illustrator. Lansdowne had een enorme invloed op de toekomst van reclame en werd in 1967 opgenomen in de Advertising Hall of Fame.

En de Helen Lansdowne Scholarship blijft vrouwen helpen om creatieve rollen te krijgen in advertenties tot op de dag van vandaag.

Bernice Fitz-Gibbon

Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon is geboren in 1894 en groeide op op een boerderij in Waunakee, Wisconsin. Ze behaalde een diploma aan de Universiteit van Wisconsin-Madison en werkte in kleine kranten voordat ze naar New York City verhuisde in 1926. Hier werkte ze aan het Macy's account en was ze verantwoordelijk voor de slogan 'Het is slim om zuinig te zijn'. van de Engelse taal, in combinatie met haar humor en intelligentie, maakte haar een krachtige kracht in de reclame-industrie.

Tijdens haar lange carrière van meer dan 40 jaar heeft ze een revolutie in de winkelpromoties geïnitieerd, waarbij ze een aantal van de meest memorabele advertenties en slogan ooit heeft geschreven. Fitz-Gibbon geloofde dat haar grootste prestatie in die tijd was in de reclame voor de detailhandel, het creëren van iets genaamd "build-up." Dit was een techniek die de kleine ruimtes aan de bovenkant van krantenadvertenties gebruikte om positieve verhalen over de winkels te vertellen. Haar vaardigheid met woorden werd iets van een legende, en omdat ze jong jong talent les gaf in het schrijven, was het "Fitz-trainen" iets dat je op je CV kon gebruiken.

Fitz-Gibbon werd in 1981 opgenomen in de Advertising Hall of Fame.

Shirley Polykoff

Polykoff, geboren en getogen in 1908 in Brooklyn, begon haar carrière in de tijdschriftenindustrie als tiener. Ze werkte op Harper's Bazaar, voordat ze naar winkels ging zoals Bamberger's en Kresge. Maar in 1955 ging haar carrière echt van start toen ze een baan kreeg bij Foote, Cone & Belding. Hier nam ze het Clairol-account over en creëerde een van de meest succesvolle campagnes in de geschiedenis van de reclame. De epische regel "Doet zij - of niet?" Voor Clairol was onmogelijk te negeren en had een diepgaand effect op Amerikaanse vrouwen.

Vóór de campagne heeft 7 procent van de vrouwen in de VS hun haar geverfd. Na, het was meer dan 50 procent, en de verkoop van tinten en kleurstoffen steeg van $ 25 miljoen naar meer dan $ 200 miljoen.

Dergelijke resultaten maakten Polykoff tot een waardevolle aanwinst voor FC & B en ze steeg door de gelederen om executive vice-president en creative director te worden. Na het verlaten van FC & B, startte Polykoff haar eigen bureau en wederom maakte haar deskundige begeleiding het bedrijf miljoenen dollars. Polykoff kreeg in 1967 de Advertising Woman of the Year en werd in 1980 opgenomen in de Advertising Hall of Fame.