10 Reclame en PR-stunts om uw merk opgemerkt te krijgen

Als u een hoge return on investment (ROI) wilt voor uw reclame- en public relations-campagne, zijn stunts een fantastische manier om duizenden gratis dollars te verdienen aan verdiende media. Als u niet bekend bent met de term, is verdiende media publiciteit die wordt gegenereerd door uw campagne, stunt of promotie, en het is iets waarvoor u niet betaalt. Dit komt in de vorm van tv- en radionieuwsrapporten, artikelen in kranten en tijdschriften, vermeldingen op alle sociale-mediasites, plus aandelen van het grote publiek.

Als je een stunt goed doet, zullen mensen al het zware werk voor je doen. Bijna iedereen heeft tegenwoordig zowel een camera als een videocamera op zak en ze maken graag foto's en films die ze online kunnen delen. Als dat zo is, is het de moeite waard om te delen.

Dus, hoe pak je hun aandacht? Wat kunt u doen waardoor duizenden, zo niet miljoenen mensen voor uw merk reclame maken voor uw merk of product? Welnu, deze 10 manieren zijn een goed begin. Vergeet niet, haal andere stunts die al zijn gedaan en in de media niet af. Het is niet zo deelbaar als het eerder is gedaan, en het zorgt er ook voor dat je er plakkerig uitziet.

1. Doe eerst iets

In het ideale geval iets zeer onderhoudend of indrukwekkend. En u moet rekening houden met de context van 's werelds eerste poging en hoe deze zich verhoudt tot wat u verkoopt. Het is niet goed om de eerste CEO 48 uur in een badkuip gevuld met gebakken bonen te zitten als je een autoverzekering verkoopt. Wat heeft iemand met de ander te maken? Een klassiek recent voorbeeld van 's werelds eerste stunt die prachtig paste bij het merk was de Red Bull Stratos Space Jump. Je hebt er weleens van gehoord, alle nieuwsuitzendingen en online bronnen hebben er over gehoord.

In 2012 werd Felix Baumgartner de persoon in de geschiedenis om de geluidsbarrière te doorbreken zonder de hulp van een machine. Hij sprong letterlijk naar de aarde vanuit een capsule in de ruimte; meer dan 23 mijl, het bereiken van ongelooflijke snelheden. De stunt trok meer dan 8 miljoen live-kijkers binnen en Red Bull werd tijdens de sprong gezien.

2. Por plezier bij een concurrent

Er is een fijne lijn om hier te lopen. Je moet ervoor zorgen dat je niet overkomt als te sneaky, of overmatig zich overgeeft aan leedvermaak. Maar dit is zakelijk en het kan veel geronk opwekken als je openlijk minachting uitspreekt over het falen van het merk van een concurrent. Het bekendste voorbeeld komt van de Mac versus pc-advertenties waarin Mac de pc doorstart in een reeks reclames die miljoenen keer online werden bekeken en gedeeld. Toen was er de Audi vs. BMW billboard war. Audi begon het met Your Move BMW, maar slechts weinigen op het bureau dachten dat BMW terug zou komen met een billboard ernaast, schaakmat opdoemend.

En in Groot-Brittannië rond de eeuwwisseling had het oog van de British Airways London Eye allerlei problemen. Dat is wanneer Challenger-merk Virgin Atlantic de kans heeft aangegrepen om een ​​ballon dicht te duwen door te zeggen: BA Can not Get Up. Klassiek Richard Branson.

3. Zig wanneer anderen zien

Een van de grootste problemen waarmee de creatieve afdeling van een reclamebureau wordt geconfronteerd, is de klant overtuigen iets te doen dat zijn concurrenten niet doen. Het gaat terug tot in de jaren 50 en 60 wanneer klanten interessant werk zouden afwijzen en zeggen "dat lijkt geen advertentie voor ons product." Maar dit is de ideale manier om de aandacht van het publiek te trekken. Wanneer andere bedrijven klein worden, ga dan groot. Als ze luid zijn, wees stil. Gebruik drama wanneer ze komedie gebruiken. Een goed voorbeeld hiervan is de campagne van Dove voor echte schoonheid.

In een tijd waarin alle andere bedrijven voor schoonheidsproducten vrouwelijke modellen gebruikten die "tientallen" waren, besloot Dove om echte vrouwen in hun advertenties te gebruiken. En ze toonden de "behind the curtain" momenten van hoe elke vrouw "perfect" kan worden door Photoshop te gebruiken. De video's gingen viraal.

4. Een evenement of feest kauwen

Het hoeft geen grote dag te worden, zoals Kerstmis of Halloween. Als het een evenement is dat elke vorm van nieuwsverslaggeving krijgt, heb je direct een voordeel. Tijdens de Amerikaanse verkiezingen van 2016 sprongen veel merken op de trein en vingen de aandacht van het publiek. Labor Day is een ideaal middel voor veel producten en diensten om iets groots en anders te doen. En evenementen zoals de Oscars, het WK, de Olympische Spelen en zelfs lokale evenementen hebben een aantal ingebouwde nieuwswaardigheden waarvan je kunt profiteren.

Het is echter belangrijk om je aan te sluiten bij de context van het evenement, en als je het slecht doet, zul je dwaas overkomen. Als u iets doet op President's Day, kunt u er op de een of andere manier een natuurlijke verbinding mee maken.

5. Breek een wereldrecord

Het Guinness Book of World Records is over de hele wereld bekend. Er worden duizenden records gearchiveerd en nieuwe records worden elke dag verbroken. Het is zo'n geweldige manier geworden om de verbeeldingskracht van het publiek vast te leggen dat Guinness delen van zijn website heeft gewijd aan bedrijven die betrokken zijn bij nieuwe of bestaande records. Ze noemen de voordelen van een recordpauze als een boost voor naamsbekendheid, teambuilding, goede doelenpromoties en jubilea. Onlangs brak de Porsche Cayenne het wereldrecord voor de "zwaarste vliegtuigen getrokken door een productieauto", een record dat eerder in handen was van de Nissan Patrol.

Maak je geen zorgen als een record niet eens bestaat; gewoon creëren op dat past bij uw merk, zelfs als het iets dwaas zoals "aantal cookies evenwichtig op uw neus." Iemand, ergens, zal het oprapen.

6. Maak een "Virale" gebeurtenis en laat de beelden los

Het woord viraal is pijnlijk overdreven gebruikt in marketing en reclame. Meestal is het erg moeilijk om blikseminslag op te vangen in een fles. Mensen zullen interactie hebben met uw merk, anders doen ze dat niet. Er zijn echter manieren om bijna zeker te stellen dat een video viraal gaat, en dat is door een evenement te organiseren en te filmen. Vervolgens geeft u de beelden weer op YouTube, Facebook en andere sites. Klassieke voorbeelden hiervan zijn onder meer de Push To Add Drama van TNT, de Chucky Comes to Life-poster en de Telekinetic Coffee Shop.

Al deze stunts verzamelden meer dan 50 miljoen views op YouTube en er waren ontelbaar veel meer shares op Facebook, Twitter en Reddit. Als je het werk doet, loont het.

7. Ga groot. Echt groot.

Als je niet genegeerd wilt worden, maak dan iets zo groot dat je het onmogelijk kunt negeren. Dat is niet de omvang van het evenement, maar het bouwen van iets dat fysiek enorm en indrukwekkend is. Toen Michael Jackson zijn album HIStory uitbracht, plus de bijbehorende tour, werden gigantische beelden van Michael (meer dan 30 voet lang) geplaatst op verschillende locaties over de hele wereld, waaronder Londen, Los Angeles, Parijs, Berlijn, Milaan en Praag. Elk van deze standbeelden maakte het nieuws in landen over de hele wereld en verdiende miljoenen dollars aan verdiende media.

Toen Maryland een limited edition Unbelievably Fudgey Object (UFO) lanceerde, creëerde het PR-bureau Cunning een enorm koekje en stortte het in het midden van Trafalgar Square. Game of Thrones creëerde een enorme drakenkop en plaatste het op een strand in Engeland. En toen was er de 50ft dode papegaai die werd gebruikt om Monty Python te promoten. Deze projecten kosten tijd, geld en veel planning, maar ze zullen de krantenkoppen halen.

8. Gebruik de Kracht van Celebrity

Er is nog een eenvoudige manier om de aandacht van het publiek te trekken, maar het is zeker niet de goedkoopste optie. Als je met een grote beroemdheid werkt, heb je gegarandeerd miljoenen kijkers die bijna alles zullen zien wat hij of zij doet. Natuurlijk moet je de juiste stunt vinden, het juiste product of de juiste service en het juiste moment om het te doen. In 2004 was Tiger Woods op het hoogtepunt van zijn succes en 's werelds hoogste vrijstaande hotel in Dubai. Hoewel hij een coole $ 1 miljoen kreeg om in het toernooi te spelen, was het zijn tee-shot vanaf de top van het 1053ft grote gebouw dat de krantenkoppen haalde.

Koppel je merk aan Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher of Dwayne Johnson en je krijgt miljoenen weergaven, maar het kost waarschijnlijk miljoenen om ze te krijgen.

9. Doe iets schandelijks

Als je een idee hebt waarvan je denkt dat het gewoon de grenzen verlegt, schort het dan nog niet. Het is mogelijk dat het de perfecte oplossing zou zijn voor het verkrijgen van bewustzijn. In 2007 heeft Lifelock CEO Todd Davis zijn echte burgerservicenummer afgedrukt op advertenties, billboards en in tv-commercials. Hij was zo zeker van zijn product dat hij letterlijk zijn eigen veiligheid op het spel zette. Het bleek dat verschillende criminelen er misbruik van maakten en een paar kleine leningen sloten. Maar de hoeveelheid media-aandacht die hij kreeg, verkleinde die kleine hoeveelheden.

In 2000 betaalde eBay de stad Halfway, Oregon om de naam te wijzigen in Half.com. En kijk eens naar alle buitensporige stunts die John Oliver van Last Week Tonight trekt, inclusief de oprichting van een kerk, en het kopen van studentenschuld voor centen op de dollar.

10. Focus op een oriëntatiepunt

Belangrijke oriëntatiepunten over de hele wereld hebben altijd ogen op hen. En dat maakt hen perfect voer voor stunts die snel de aandacht trekken. In 2002 hebben Greenpeace-activisten het standbeeld van Christus de Verlosser geschaald om te protesteren tegen de resultaten van de Wereldtop. In 1999 projecteerde het populaire tijdschrift FHM een afbeelding van een naakt Gail Porter op de Houses of Parliament. En in 2016 promootte Nat Geo de Big Cat-week door een gigantische leeuw gemaakt van klokdelen in het midden van Trafalgar Square te plaatsen. Monumenten en monumenten zijn echter beschermd, dus zorg ervoor dat u van tevoren alle gepaste machtigingen krijgt of breng de gevolgen in gevaar.

Je kunt het Statue of Liberty of de Tower of London niet zomaar kapen zonder al te veel papierwerk.