Reclame en vrouwen en hun objectivering in media

Sinds de introductie van reclame vele eeuwen geleden, zijn vrouwen geobjectiveerd en in sommige gevallen beledigd of gedegradeerd. Ondanks de inspanningen van veel mensen, is het duidelijk dat de samenleving nog steeds dezelfde patronen van objectivering en het gedachteloze gebruik van geseksualiseerde vrouwen ziet in reclamecampagnes.

In veel opzichten is het probleem geëscaleerd. Met de verspreiding van software voor het retoucheren van foto's zijn vrouwenlichamen niet alleen onberispelijk, ze zijn anatomisch onmogelijk. Dit is op veel niveaus schadelijk.

Adverteren valse idealen

Reclame, marketing en de mode-industrie hebben een nieuw type vrouw gecreëerd dat niet bestaat in de echte wereld. De "Barbie Doll" -look die ze verkopen heeft enkele herkenbare kenmerken:

• Ze heeft geen rimpels, vlekjes of littekens.
• Ze heeft lange, gladde en mooi gevormde benen.
• Haar taille is vrij klein.
• Haar ruime borsten en billen tarten de zwaartekracht.
• Haar stralende haar lijkt op CGI.
• Haar ogen zijn oogverblindend en helder.
• Haar tanden glanzen wit en perfect recht.

Benutte verlangens benutten

Al op jonge leeftijd zijn mannen geprogrammeerd om naar de Barbie Doll-vrouw te verlangen. Dit is de vrouw in advertenties voor parfums en lingerie. Zij is de middenvouw in 'Playboy'. Vrouwen, van dezelfde jonge leeftijd, krijgen te horen dat ze er uit moeten zien als deze vrouw. Ze moeten streven naar lange benen, perfecte huid, mooi haar en een onmogelijke lichaam.

Het probleem is: die vrouw bestaat niet. Ze is het product van uren in de make-upstoel en dagen van retoucheren van foto's, zelfs als ze een supermodel is. Elke vrouw heeft onvolkomenheden omdat elke vrouw een mens is.

Een primaire doelstelling van adverteren is om een ​​behoefte te creëren zodat een bedrijf een product of dienst kan leveren om aan die behoefte te voldoen. Mannen kunnen bijvoorbeeld bepaalde biermerken drinken omdat ze ze associëren met de geobjectiveerde vrouwen van reclame.

Aan de andere kant kunnen vrouwen bepaalde kleding, voedsel en make-upproducten kopen in een poging om op het bierdrinkende meisje op tv te lijken.

Real-World resultaten

Mannen worden (geprogrammeerd) onderwezen om vrouwen als objecten te zien. Het kan gedeeltelijk geleid hebben tot de manier waarop mannen vrouwen zien als objecten op het werk.

De omvang hiervan werd eind 2017 een openbare focus met de geboorte van de # MeToo en Time's Up-bewegingen, die de cultuur van seksuele intimidatie en misbruik in Hollywood, en bij uitbreiding, in de cultuur wilden blootleggen.

Early Feminists 'Take

Toen "Our Bodies, Our" in 1970 werd gepubliceerd, drong het er bij vrouwen op aan hun lichaam lief te hebben en te eren. Betty Friedan, die in 2006 overleed, en Gloria Steinem - in leven en actief bij 84 vanaf januari 2019 - waren de grondleggers van de feministische beweging.

Beiden hadden in de 21e eeuw een egalitaire en verlichte wereld voor ogen en werkten. Dat is nog niet gebeurd. Als de feministische leiders van vandaag echter succesvol zijn in het bereiken van hun doelen, zal reclame vrouwen niet vooruit helpen.

Veranderingen in reclame

Verschillende merken, waaronder Dove en Aerie, zijn weggegaan van de beelden van perfectie uit het verleden. Ze beweren "Photoshop-vrij" te zijn en vieren echte, diverse vrouwen.

Biermerken gaan weg van semi-naakte modellen. De ambachtelijke bierbeweging is in opmars en ze hebben het niet nodig Playboy konijntjes om ze te helpen inventaris te verkopen - hoewel, helaas, de meerderheid van de mannen zich nog steeds aangetrokken voelt tot geclichte sexy beelden.

Als je bij een bureau werkt, kun je proberen klanten weg te sturen van Photoshop-afbeeldingen van Barbie Doll-vrouwen. Ga weg van de magere 2-maquettes en pleit voor het gebruik van normale dames als model voor de producten die je verkoopt.