Verkoopt seks echt in advertenties?

"Sex sells" is een veelgebruikte uitdrukking in de reclamebranche. Seks in advertenties is het gebruik van seksueel provocerende of erotische beelden, geluiden of subliminale boodschappen die specifiek zijn ontworpen om de aandacht van de consument te wekken voor een bepaald product, dienst of merk. Doorgaans vertonen advertenties prachtige vrouwen en knappe mannen om een ​​consument te lokken, ondanks een zwakke niet-bestaande link naar het merk dat wordt geadverteerd.

Geschiedenis van het verkopen van seks

Mensen hebben een onderliggende, voorgeprogrammeerde dispositie om te reageren op seksuele beelden die erg sterk zijn. Deze kennis wordt al meer dan 100 jaar gebruikt in advertenties. Hoewel ze het steeds vaker misbruiken, kan de industrie niet voorbijgaan aan de aantrekkingskracht die seksuele en erotische berichten hebben voor consumenten.

In 1885 was W. Duke, Sons & Co., een fabrikant van gezichtszeep, inclusief ruilkaarten in de zeepverpakking met erotische afbeeldingen van de populairste vrouwelijke sterren van de dag. De link tussen zeep en seks is op zijn best slank, maar het werkte.

Sindsdien hebben merken opzettelijk gelinkt aan suggestieve of ronduit flagrante seksuele beelden bij het zoeken naar nieuwe klanten. Vooral alcohol, mode, parfum en auto's hebben sterke banden gelegd met beelden van seksuele aard.

Gebruik van seks om te verkopen

Het is een feit dat seks verkoopt. Populaire herenbladen zoals Maxim en FHM hebben vaak geëxperimenteerd met hun covers. Overweldigend, wanneer een mooie vrouw op de cover verschijnt, overtreft het een afbeelding van een mannelijke ster, zelfs als die ster momenteel in het nieuws is.

Wanneer advertenties seksueel meer provocerend zijn, trekken mannen en vrouwen hen aan. Als uw advertentie een seksuele situatie creëert, krijgt deze de gewenste reactie. Seks kan echter niet alles verkopen, omdat er context moet zijn.

En steeds meer merken realiseren zich dat het gebruik van vrouwenlichamen om producten te verkopen niet altijd goed gaat met vrouwelijke consumenten, van wie velen beslissingen nemen over de uitgaven van huishoudens.

Sex kan klanten uitschakelen

Er is een dunne lijn met seks om een ​​product te verkopen, en maar al te vaak stappen merken er overheen. Consumenten zijn menselijk, ze zullen reageren, maar het zijn ook slimme, goed opgeleide mensen die snel zullen beseffen dat ze worden gemanipuleerd.

Mensen kunnen je product een of twee keer kopen vanwege het erotische samenspel, maar als het product niet goed is, verliezen ze hun interesse. Bovendien kunnen ze zich bedrogen of betutteld voelen en kun je hun vertrouwen verliezen.

Aan het eind van de dag kan seksuele beeldvorming een zekere demografie naar uw product of dienst aantrekken, maar er moet een legitieme band zijn.

Sex vs. Activisme

Bekijk de Super Bowl-advertenties die zijn geproduceerd voor de 2018-game. In tegenstelling tot Super Bowl-advertenties uit het verleden, met seksuele afbeeldingen, had dit jaar veel minder seksuele berichten. Het lijkt erop dat de recente politieke onrust, en de massale interesse in de richting van Amerika, heeft geleid tot een grote verschuiving in de manier waarop merken de aandacht trekken.

Seks kan verkopen, maar activisme, politieke boodschappen en goede doelen zijn populairder. De aandacht ging van opwinding naar iets veel serieuzers. Merken gaan nu een standpunt innemen over immigratie, het klimaat, milieuvriendelijke producten, gelijke beloning voor vrouwen, racisme en seksisme. En hoewel dit zware onderwerp misschien te veel was voor baby-boomer-kijkers, reageren moderne consumenten, vooral millennials erop.

Future of Sex in Advertising

Seks is hier om te blijven, maar het zal waarschijnlijk niet zo prominent aanwezig zijn in het berichtenverkeer op de grote markt. De opkomst van internet zorgde voor een directe lijn voor veel sterker, grafisch seksueel materiaal om de huizen van consumenten te betreden. Ja, er zullen altijd halfnaakte mannen en vrouwen zijn en insinuaties, maar het delen van sociale media zal die berichtgeving overmeesteren. Het is veel gemakkelijker om een ​​krachtige politieke boodschap te delen dan een scheldwoord.

Als u reclame maakt voor deodorant of lingerie, kunt u seks als verkoopstrategie gebruiken. Als je echter een grasmaaier of een nieuwe bank verkoopt met naaktheid en seks, doe je je product als een ernstige dienstfout. Uw strategie zal voor de hand liggen voor de consument en het product zal zijn aantrekkelijkheid verliezen.