Ad Agency versus freelance copywriters

Becoming een copywriter van een reclamebureau of een freelance copywriter is een belangrijke beslissing die niet alleen voor iemand nieuw is in de reclamebranche. Veel copywriters van het bureau vragen zich af of ze hun cushy-taken achter moeten laten om freelancen te beginnen. Veel succesvolle freelancers vragen zich af of ze hun bedrijf moeten sluiten omdat ze ernaar verlangen om in een reclamebureau te werken.

Er zijn veel verschillen tussen de twee loopbaantrajecten. Evalueer beide kanten van de copywritingcarrière om te beslissen welke route het beste voor u is:

cliënteel

Grote namencliënten hebben bijna altijd een groot, extern reclamebureau op de provisie. Als copywriter van een bureau in een bekend bureau dat grote klanten behandelt, schrijft u een kopie voor nationale advertentiecampagnes. Een overgrote meerderheid van de copywriters zal echter niet beginnen te werken in een bureau dat met dit soort clients omgaat. Hoe harder je je weg omhoog werkt om ervaring op het gebied van copywriting op te doen, des te meer herkend je klanten bij een nationaal publiek zullen zijn.

De meeste freelance-copywriters zullen nooit zomaar nationale merken aanraken. Het is vooral zo voor die freelancers die geen banden hebben met nationale agentschappen door eerder in-house te werken met dat bureau. Deze "ster" -klanten met hoge prijskaartjes in verband met hun reclamecampagnes worden meestal in eigen beheer behandeld door de makers van het reclamebureau en niet door freelancers.

De klanten die u als freelancer wint, zijn echter van u. Uw klanten kunnen reclamebureaus zijn die een freelancer nodig hebben om enkele van de projecten te schrijven waar hun interne copywriters te druk voor zijn of het bureau heeft misschien zelfs geen fulltime copywriters op personeel, simpelweg omdat ze zich de overhead van een bedrijf niet kunnen veroorloven vaste medewerker. U kunt ook rechtstreeks samenwerken met bedrijfseigenaren die een copywriter nodig hebben, maar mogelijk de kosten van de retainer van een bureau niet kunnen verantwoorden of de behoefte hebben aan een full-service bureau.

Salaris

Hoeveel je verdient, hangt grotendeels af van waar je woont en hoe groot het bureau is. Salarissen voor een Level I-copywriter variëren in het algemeen tussen de lage $ 30K's en de lage $ 50Ks. Sommige Level III-copywriters rapporteren inkomsten in de bovenste $ 70Ks, en oudere copywriters kunnen gemakkelijk zescijferige salarissen verdienen.

Het geld dat je verdient is grofweg aan jou. Full-time freelancers kunnen de lage tieners zien of ze kunnen zes cijfers verdienen. Uw salaris zal schommelen op basis van de klanten die u zoekt, uw tarieven, ervaring en zelfs hoe toegewijd u bent om nieuwe klanten aan te trekken.

uren

Werken in een reclamebureau is nooit een typische maandag tot vrijdag, 9 tot 5 banen. Een van de bureaus waar ik mee heb gewerkt, heeft zelfs diensten als een carwash, oliewisseling en haarstylist ter plekke omdat hun werknemers zo lange werkdagen maken en niet veel tijd buiten het werk hebben om deze eenvoudig te krijgen taken die in hun vrije tijd worden gedaan.

Dus dat basketbalspel waarvan je dacht dat je het om zeven uur zou doen, moet mogelijk op een zijspoor staan ​​omdat je kopie net terugkwam met rode inkt, grote wijzigingen en een deadline van gisteren. Meestal kun je meten wanneer die lange nachten nodig zijn, maar reclameladjes die werken bij succesvolle instanties zullen het erover eens zijn dat de lange uren die meestal nodig zijn de moeite waard zijn.

Zodra je in je freelance carrière aan de slag gaat, kun je een redelijk solide routine opbouwen. Je kunt je uren instellen op basis van het werk dat je doet of niet aanneemt. Je kunt je uren verlengen voor spoedprojecten waarbij je een klant voor een klant kunt aantrekken, maar je betaalt ook een spoedtarief bovenop je normale tarief.

Milieu

Ad-agentschappen zijn meestal een ontspannen omgeving. Alles, van de kleding die je draagt ​​tot de manier waarop je handelt, kan ontspannen regels zijn.

Eén nationaal bureau waar ik voor werkte zorgde ervoor dat er altijd junkfood bij de hand was. We brachten jarenlang suikerbuzz door omdat de pauzeruimte op elk willekeurig uur een snoepwinkel leek. Het was niet ongebruikelijk om een ​​paar met chocolade omhulde rozijnen achter je bureau neer te zetten en vervolgens de productbrochure van een nationaal bedrijf te klappen. Een ander bureau waar ik voor werkte, had een andere benadering. De baas zou elke dag om 17:00 uur een bierkoffer uitbreken. voor elke medewerker die er een wilde. Denk daar eens aan bij de volgende keer dat je een nationale commercial ziet en vraag je af wat de creatieven moeten hebben gedaan toen ze met het concept van de advertentie kwamen!

Deze 'geen regels'-houding verandert echter op de dagen dat klanten naar het bureau komen, dus er wordt van u verwacht dat u zich aankleedt en zich zogezegd gedraagt ​​als de klant op bezoek komt.

Als freelancer kan uw hond aan uw voeten worden opgerold terwijl u in uw pyjama bent en tanden poetsen is optioneel. Je werkt alleen, en dat is hoe je je tijd zult doorbrengen, dus als je productief kunt werken met een tutu en dat is waar je comfortabel in bent, is er niemand die je tegen houdt.

Fast-Paced vs. Self-Paced

Misschien zit u in een brainstormsessie voor de advertentiecampagne van een nieuwe klant. U reist mogelijk naar de locatie waar het tv-reclamescript dat u schreef wordt geproduceerd. Je hebt continu deadlines die je moet halen of zelfs kunt verslaan. Het tempo is erg snel en veel beginnende creatievelingen verkruimelen onder de hoge stress die kan optreden bij het werken in een reclamebureau.

Het leven van een freelancer is nog steeds hectisch, maar je hebt meer controle over je eigen tempo. Als u zich uitgebrand voelt door het aantal projecten dat u schrijft, kunt u terugtrekken en niet langer zoveel projecten met kortere deadlines accepteren.

Teamwork tegen Lone Ranger

Je werkt samen met de Creative Director en het hele creatieve team om campagneconcepten voor klanten te ontwikkelen, en je bent mogelijk zelfs betrokken bij de pitches van de klant. Uw exemplaar kan om 10.00 uur worden goedgekeurd en om 12.00 uur gaat u akkoord met de grafisch ontwerper om de lay-out van uw exemplaar in de advertentie te bekijken. Teamwork is de sleutel tot het succes van elk reclamebureau en uw rol is cruciaal voor hoe goed het team presteert bij elke campagne.

Als je met lokale klanten werkt, kun je af en toe een persoonlijk gesprek met hen hebben, maar meestal ben je alleen. Freelancers raken redelijk bekend met de vier muren waarin ze werken, en dat is iets waar je rekening mee moet houden als je erover nadenkt om dit carrièrepad te beginnen. Als je niet kunt tolereren dat je grote hoeveelheden tijd in eenzaamheid doorbrengt, is freelancen misschien niet de beste optie voor jou.

Werk voor de baas versus wees de baas

U mag niet aan een bureau zitten en de hele dag door kopij schrijven als copywriter van een bureau. Je bent altijd lid van het creatieve team en dat betekent dat je nog tal van andere verantwoordelijkheden hebt voor je team en de klanten. Je Creative Director kan ervoor zorgen dat je werkt aan een klantgerichtheid, vergadert, nieuwe concepten ontwikkelt met andere creatievelingen en andere taken. Bureaus hebben hun methoden om samen advertentiecampagnes te maken, zodat u zich moet aanpassen aan wat uw baas van u wil. Het betekent dat u veel tijd van uw toetsenbord kunt besteden in plaats van nieuwe advertentiematerialen uit te hammeren.

U bent het marketingteam om uw bedrijf te laten groeien. U bent de boekhoudafdeling om facturen te verzenden zodat u kunt worden betaald. Jij bent het creatieve team dat een kopie schrijft voor verschillende projecten. Je zult veel hoeden dragen als freelancer omdat u zijn de zaken. Als je baas moet je gedisciplineerd genoeg zijn om elk aspect van je bedrijf soepel te laten verlopen. Je krijgt geen vrije dag omdat je zin hebt om in je hangmat te kruipen om een ​​boek te lezen. Er is altijd iets voor u om te doen, ongeacht op welke afdeling u op dit moment werkt.

Het maakt niet uit welke carrière-track u kiest, flexibel bent en een open geest hebt. Als copywriter voor bureaus bent u mogelijk voor het leven niet meer afhankelijk van het werken binnen een bureau, maar u weet nooit wanneer ontslagen of zelfs burnout u kunnen raken. Als freelancer vind je misschien de vrijheid die je hebt als baas, maar op een dag komt een betere gelegenheid met een reclamebureau op je pad.

Elk carrièrepad heeft zijn voordelen en je bent nooit opgesloten in die bepaalde route die je aanvankelijk koos. Je kunt altijd van gedachten veranderen, en elk beetje tekstschrijfervaring dat je hebt opgedaan, zal je helpen.