Ad Agency-namen hebben een transformatie ondergaan

Het is verrassend om te denken dat reclamebureaus in een sector die zijn brood en boter met creativiteit en originaliteit maakt, de thuisbasis zijn van enkele van de saaiste bedrijfsnamen op deze planeet.

Het is eerlijk om te zeggen dat alleen advocatenkantoren deze volledig ongeïnspireerde benadering van naamgeving evenaren. Er is gezegd dat zelfpromotie een van de moeilijkste dingen is voor elk bureau om goed te doen en doen, en dat wordt duidelijk bewezen door de flauwe en banale naamkeuzes die worden gemaakt.

De formule lijkt, althans voor de laatste 60 tot 70 jaar, te zijn: oprichter achternaam 1 + oprichter achternaam 2 = naam van bureau. Dit wordt aangepast om een ​​waslijst met partners te worden wanneer ze lid worden van het bedrijf of worden gepromoot.

De grootste spelers hebben de meest saaie namen

Bekijk de top 25 reclamebureaus over de hele wereld in 2016, gerangschikt op omzet. Dit zijn de grote reclamebureaus met blue-chip klanten.

1. WPP Group, Londen
2. Omnicom Group, NY City
3. Publicis Groupe S.A., Parijs
4. Interpublic Group of Cos., NY City
5. Dentsu, Tokio
6. Accenture Interactive, New York
7. PwC's PwC Digital Services, New York
8. IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
9. Deloitte's Deloitte Digital, New York
10. Havas, Frankrijk
11. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
12. Alliance Data Systems Corp.'s Epsilon, Texas
13. BlueFocus Communication Group, Beijing
14. MDC Partners, New York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Zuid-Korea
18. Experian's Marketing Services, New York

1. Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, Californië
2. MC Group, Berlijn
3. Engine Group, Londen
4. Asatsu-DK, Tokyo
5. Freeman, Texas
6. Acosta's Mosaic, Texas
7. Aimia, Canada

En hier is een lijst met andere bureaus die veel geld verdienen, jaar na jaar:

• Havas Suresnes, Frankrijk
• Aegis Group, Londen
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• aQuantive, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seoul
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette-communicatiegroep, Quebec City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londen
• M & C Saatchi, Londen
• Chime Communications PLC, Londen
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York

• Wunderman, New York
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Nog wakker? Gefeliciteerd. Voor iemand anders dan aandeelhouders in deze bedrijven, zijn de namen ongeveer net zo gedenkwaardig en opwindend als een koude kom pap.

Met één uitzondering (Engine Group), het is gewoon een waslijst van saaie acroniemen, saaie achtervoegsels en flagrante pogingen om het ego van de oprichters te verhogen. Een bureau zo creatief als Bartle Bogle Hegarty, bijvoorbeeld, komt vandaag misschien niet zo ver met zo'n gemiddelde en niet te missen naam. In feite heeft een bureau dat 'woorden een belemmering voor communicatie' had als screensaver, veel van hen in de bedrijfsnaam gestopt. Zou niet iets creatiever en korter zijn geweest? Iets dat de creatieve aard van het bureau illustreerde, wat erg creatief is.

In de jaren zestig, zeventig, tachtig en negentig lijkt dit echter het geval te zijn geweest voor agentschappen die de standaard "namen boven de deur" -benadering hanteerden. Zelfs de beste instanties die ooit de industrie hebben geprezen, waaronder Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather en TBWA, hebben allemaal geleden onder "Ik wil beroemd worden!" syndroom.

Dit is een klassiek voorbeeld van ego dat het grotere goed overtroeft. In elke situatie waarin namen de titel van een agentschap of bedrijf vormen, is het onvermijdelijk dat iemand weggaat en iemand anders lid wordt of wordt gepromoveerd. Dat is de reden waarom je belachelijk wordt als agentnamen als AMVBBDO. Serieus, dat is gewoon een zinloos wirwar van brieven voor de meeste mensen. Als je een meer conceptuele naam hebt, is dat allemaal niet van belang. En moderne agentschappen weten dit maar al te goed.

Dat was toen. Dit is nu. (Dankbaar.)

Meer en meer agentschappen beginnen een creatievere manier van denken te ontwikkelen. De namen van vaste, gedenkwaardige en creatieve bureaus die momenteel in de branche worden gebruikt, zijn onder andere:

• 72 En zonnig
• Aardbeikikker
• Taxi
• Wexley School for Girls
• Groot ruimteschip
• De bank
• Pocket Hercules
• Kinderen houden van Jetlag
• Omelet
• David & Goliath
• Walrus
• Moeder
• Moosylvania
• Schepsel
• Blammo Worldwide
• The Glue Society
• Farm
• Bonehook
• Katapult
• Reusachtig
• Mozaïek
• Biologisch
• Zenit
• Cactus
• Kritieke massa

Het verschil tussen de twee lijsten is dag en nacht. Terwijl de eerste, de eerste, zich meer thuis voelt bij een saaie fondsenwerver voor advocaten, is de andere een spannende verzameling bureaus die een verhaal boven de naam toveren.

Neem Blammo Worldwide als een goed voorbeeld. Ze hebben duidelijk een gevoel voor humor, een gemakkelijke benadering, maar vertellen ook dat ze een impact zullen hebben. Stel je voor dat ze in plaats daarvan waren gegaan met de achternamen van de vier grote spelers in het bureau: McNab, Gee, Simon en Emslie.

Zou dat zelfs een tweede blik hebben gekregen?

Wellicht in hun tijd wilden cliënten een gevoel van structuur en een solide basis van hun reclamebureaus, en dus was 'naamsoep' een goede keuze om klanten aan te trekken. Het is vermeldenswaard dat Doyle Dane Bernbach, een van de creatiefste bureaus die ooit heeft bestaan, 'naamsoep' was.

Tegenwoordig lijkt het erop dat de nieuwe kinderen op het blok de dingen een beetje anders bekijken. Natuurlijk staan ​​ze niet in de top 25 en zullen ze waarschijnlijk nooit de aanzienlijke omvang, geschiedenis en facturering van hun veel duurdere concurrenten overwegen. Maar met agentschappen als Moeder en Taxi die grote golven maken, zouden ze niet verbaasd moeten zijn om zichzelf te zien knijpen bij de grote jongens.

Dus, in het belang van het vers houden van deze branche en "het te bewijzen in plaats van het te zeggen", is dit een uitdaging voor 24 van de 25 beste bureaus: geef jezelf een nieuwe naam. Het hoeft niet lang te duren of zelfs maar iets te betekenen. Kies een willekeurig woord of zin; hier is een lijst om je te helpen:

NADERSLAG, VOLCANO, BLITZ, WALVIS, ALLIGATOR, FANTOOM, CHARADE, BLINKER, CYCLUS, STATION, HACKSAW, DRONE, AANKOMST, GOUD, JONGLER, STEKER, SCHROEVEDRAAIER, GELUID, STEENKOOL, LUCHTHAVEN, KELDER, TENT, KROON, ZEBRA, SPONS, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE en ATLAS.