Digitale marketingfouten die u zich niet kunt veroorloven

Nog maar vijf jaar geleden werd digitale marketing beschouwd als een bijzaak of toevoeging aan een marketingcampagne. Je had de buitenzijde genageld, de tv-spots waren klaar en afgestoft en de materialen voor het verkooppunt waren bij de drukker. Oh, beter wat Facebook-berichten doen, alleen om sociale zaken te bespreken.

Tijden zijn veranderd. Nu is digitale marketing een hoeksteen van elke reclamecampagne en neemt een aanzienlijk deel van het budget in beslag. De slinger is echter zo ver en zo snel gezwaaid dat digitale marketing nu door blinders wordt bekeken. De focus is vaak te beperkt en de resultaten zijn op hun beurt zwak of verward. Verander echter uw paradigma en u kunt enkele verbazingwekkende digitale campagnes maken.

Denk niet alleen digitaal

Je zult betrokken zijn bij ontmoetingen met mensen die zeggen "wat doen we op sociaal gebied?" En "wat is ons plan om meer likes en shares vast te leggen?" Vaker wel dan niet, zullen ideeën worden voorgesteld die zijn geworteld in de digitale ruimte. Dat is bijziend denken.

Enkele van de meest succesvolle digitale campagnes van de afgelopen jaren kwamen van wat velen traditionele media zouden vinden; Long-form video (kijk maar naar Dove) en guerrilla-stunts ("Push To Drama" van TNT) kunnen, indien correct uitgevoerd, een enorme digitale voetafdruk hebben.

Digitale marketing is geëvolueerd tot het punt dat het nu een legitieme manier is om allerlei soorten content te verspreiden, niet alleen sociale posts. De grote vraag is: hoe gaat u uw geld uitgeven om digitaal een plons te maken? Gaan jullie alles achter betaalde media, gimmicky-websites, gepromote berichten, roadblocks en native content plaatsen? Of wil je iets maken dat de hele wereld in de gaten houdt, en op zijn beurt een stortvloed aan door gebruikers gegenereerde gesprekken op sociaal gebied drijft? Een geweldige stunt kan miljoenen dollars aan indrukken verzamelen en kost een fractie van de prijs van traditionele aankopen via sociale media.

Denk er over na.

Vertrouw niet op sociale platforms om al het werk te doen

De geweldige Howard Gossage schreef ooit: "Niemand leest advertenties. Mensen lezen wat hen interesseert. Soms is het een advertentie. "Dat was in de tijd van direct mail, kranten en tijdschriften, maar het is nog steeds zo. Vanwege de aard van sociale platforms zijn woorden nu krachtiger in advertenties dan tien jaar geleden, toen kopie één voet in het graf had.

Mensen van vandaag worden overspoeld met berichten op alle social-mediaplatforms.Je kunt er niet van uitgaan dat het simpelweg bekendmaken van inhoud op Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram en andere trending apps je opvalt. Je bent in een zee van witte ruis. Uw bericht voegt daar alleen maar aan toe. Hoe zal je erboven uitkomen en worden gehoord? Wat ga je zeggen dat een verklaring aflegt? We zien allemaal duizenden reclameboodschappen per dag op onze telefoons, maar we gaan alleen in gesprek met een select aantal. U kunt niet op deze sociale platforms vertrouwen om het werk voor u te doen.

Wat u plaatst, is veel belangrijker dan waar u publiceert of hoe vaak u het doet. Uitblinken. Als je niets te zeggen hebt, voeg dan niet toe aan de witte ruis.

Werk niet in silo's

Reclamebureaus, marketingbureaus en interne marketingafdelingen zijn gecompartimenteerd. Het is de aard van het bedrijf; het kan niet worden vermeden. De manier waarop deze afdelingen dagelijks met elkaar communiceren, kan echter een enorme invloed hebben, negatief of positief, op uw digitale marketingcampagnes.

Wanneer u een nieuwe digitale campagne begint, praat dan met de andere afdelingen. Wat is de planning van de mediaafdeling? Is er een grote print- en buitencampagne in de maak? Door het in uw digitale campagne te brengen, kunt u het eindresultaat veel groter maken dan alleen de twee. Misschien plant PR een stunt die veel meer impact zou hebben op een strategie voor het delen van sociale media.

Als u vroeg genoeg contact opneemt en samenwerkt, krijgt u veel meer impact op uw geld. Misschien kunt u zelfs minder uitgeven en meer bereiken.

Spring niet op nieuwe apps zonder goede oorzaak

"Oh kijk, een glimmende nieuwe app! Hoe snel kunnen we het exploiteren?" Een van de grootste fouten die merken maken met nieuwe apps, is proberen een vierkante pin in een rond gat te plaatsen. Toen Vine voor het eerst lanceerde, waren er enkele echt verschrikkelijke stukken Ze begrepen Vine niet, en dat was te zien, sorry GE, maar niemand gaf om een ​​zes seconden durende clip van je geschetste logo, het was saai, maar GE heeft sindsdien geleerd wat Vine eigenlijk kan doen, en heeft Shorty-awards gewonnen voor hun inspanningen.

Op dit moment schreeuwen merken om de nieuwste apps zoals Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social en Graphiti. Sommigen zullen succes hebben. De meesten struikelen en struikelen omdat ze niet goed weten waarom de app relevant is voor zowel hun merk als hun consumentenbasis. Zoals het leren van een nieuwe taal, duurt het even voordat je je echt op je gemak voelt en begrijpt wat er gaande is.

Niet te veel besteden aan technologie en middelen beknibbelen

Uw klant of uw eigen bedrijf heeft ontdekt dat digitaal onmogelijk over het hoofd te zien is. Het is niet langer een noodzakelijk kwaad en een klein regelitem op het budget. Hoewel uw projecten mogelijk de financiering krijgen die ze nodig hebben, kunt u het zich niet veroorloven om al uw geld achter de technologie- en mediabestedingen te steken. Je zult geen geld achterlaten voor de middelen die je hard nodig zult hebben.

Je kunt niet rekenen op onbetaalde stagiairs om je Twitter- en Facebook-berichten te plaatsen. Je kunt de communitymanager niet vragen om meerdere kanalen aan te nemen en 18 uur per dag te zweten totdat ze uitbranden. En u kunt geen systemen automatiseren die een persoonlijk tintje vereisen. Wanneer merken autoresponders op sociale media gebruiken, kunnen de resultaten onbedoeld grappig of ronduit beschamend zijn. Besteed het geld aan talent en investeer in mensen, strategieën en tijd. Je zult groeien van dit succes en op zijn beurt nog meer geld hebben om in de toekomst te besteden.