Hoe te beginnen met het voorbereiden van een goede specificatieportfolio

Als u een advertentieportfolio met spec-advertenties maakt, voelt u zich misschien een amateur, maar Creative Directors bij reclamebureaus hebben hun eerlijke deel van beginnende copywriters en grafische ontwerpers ingehuurd op basis van alleen spec werk. Als je net klaar bent met studeren of gewoon wilt beginnen aan adverteren, beantwoordt dit Q & A-segment echte vragen die mensen net als jij dagelijks stellen.

Vraag: "Sommige van mijn gedrukte advertenties zijn vrij eenvoudig en vrij kort en omdat ze alleen tekst zijn, vullen ze slechts een klein deel van de pagina in en zien er daarom een ​​beetje 'blah' uit. Ik heb uw idee gebruikt om de pagina te verrekenen en een ontworpen achtergrond gebruiken, maar er is nog steeds veel lege ruimte. Moet ik gewoon een groter lettertype gebruiken? "

EEN: Laat ze alleen. Als u uw lettertype groter maakt, gaat een Creative Director de lengte ervan niet voor de gek houden. Het zal nog meer aandacht trekken voor een kort exemplaarblok. Het is net als toen we klein waren en probeerden echt heel groot te schrijven om de pagina op te nemen toen de leraar vroeg om een ​​rapport van twee pagina's.

Vraag: "Ik ben een beetje aan het worstelen met andere media dan afdrukken. Moet ik proberen een advertentie in een ander medium te forceren om alleen maar divers te zijn of kan ik gewoon bij alle afdrukken blijven?"

EEN: U moet andere advertentiemedia in uw portfolio hebben om aan te geven dat u meer kunt schrijven dan afdrukken. De meeste bureaus handelen verschillende klanten af ​​en creëren een verscheidenheid aan materialen voor hen. Als je je vermogen om andere media te schrijven laat zien, bewijst dit dat je elk project dat je krijgt kan aankan.

Ik zeg dit echter met de nodige voorzichtigheid. U wilt uw portfolio niet onder druk zetten met elk reclamemedium dat er is om te laten zien dat u het kunt schrijven. Wees selectief en realistisch.

Als een bureau zegt dat het op zoek is naar een copywriter om commercials te schrijven, wil je content hebben die is afgestemd op de specifieke behoeften van dat bureau. Als wat u in uw portfolio hebt uitsluitend bestaat uit voorbeelden van gedrukte advertenties en kandidaten met dezelfde ervaring reclamespotjes in hun portfolio hebben, zult u vanaf het begin een nadeel ondervinden.

Denk nooit aan uw portfolio als een voltooid project. U wilt niet alleen uw beste werk laten zien, maar ook uw inhoud aanpassen aan de specificaties van de joblijst. Een vermelding voor een copywriter om bijvoorbeeld commercials te schrijven zou copywriters met commercials in hun portefeuilles moeten aantrekken.

Vraag: "Veel van mijn advertenties gaan hand in hand met de achtergrond van de advertentie. Moet ik een sectie opnemen, misschien tussen de kop en het hoofdgedeelte, die beschrijft wat ik denk dat de afbeelding zou moeten zijn?"

U kunt altijd een aantal zeer korte informatie onderaan uw advertentie opnemen die uw visuele idee beschrijft.

Vraag: "Is het oké om foto's van sites zoals Getty en I-Stock te kopiëren en plakken zonder de foto te kopen als ik deze alleen voor mijn portfolio ga gebruiken?"

EEN: Val niet in de val om te denken dat je afbeeldingen moet hebben die bij je schrijfvoorbeelden passen, vooral met het risico om afbeeldingen met copyright te gebruiken. Creatieve directeuren zouden veel liever een portfolio van gedegen kopie op gewoon wit papier zien dan een aangeklede advertentie met afbeeldingen waarop auteursrechten rusten.

Het kan ook een rode vlag zijn in de ogen van een Creative Director. je wilt geen vragen stellen over je eigen ethiek door afbeeldingen te gebruiken waarvan ze weten dat je ze niet hebt betaald.

Het lijkt misschien een beetje, maar je zult vertrouwd worden met details van de bedrijfsinformatie van klanten, om nog maar te zwijgen over de details van het bureau. Ze moeten weten dat je eerlijk en betrouwbaar bent. Plus, als u afbeeldingen ophaalt, roept u ook vragen op in uw hoofd dat u de kopie mogelijk hebt opgeheven en deze niet zelf hebt gemaakt.

Laat uw exemplaar voor zichzelf spreken. U solliciteert niet naar een baan als grafisch ontwerp, dus maak u geen zorgen over het opnemen van afbeeldingen in SPEC ADS.

V: "Ik heb een lijst samengesteld met elk reclamebureau in stad en ben erachter gekomen dat op drie na alle minder dan 30 werknemers er werken. Is het waarschijnlijker dat een kleinere onderneming of een grotere onderneming iemand zonder ervaring inhuurt? ?"

EEN: Het hangt van het bureau af. De meeste bureaus zoeken iemand op de lange termijn. Ze kunnen zien dat je net van de universiteit af bent, maar beschouwen je als een investering. Je bent al 20 jaar niet op tafels aan het wachten en hebt plotseling besloten dat je bij een groot bureau wilt werken. Negeer uw opleiding niet.

Kleinere agentschappen zijn ook een geweldig oefenterrein. Richt u op beide soorten bureaus om uw naam daar te krijgen. Je zult een mogelijkheid voor jezelf vinden.

Vraag: " Ik weet dat ik het heel goed kan en zal doen als copywriter, maar ik heb gewoon niet genoeg vertrouwen in mijn SPEC-advertenties. Is er hoe dan ook om binnen te komen als een creatief boek met alleen een degelijk boek? "

EEN: Maak je boek meer dan waardig. En ik bedoel niet afbeeldingen en full-colour bedrukt materiaal. Ik spreek een goed, degelijk en verkoopbaar exemplaar dat je talent laat zien.

Dat gaat je eerste echte indruk maken op een Creative Director. Als je boek middelmatig is, zal de Creative Director denken dat dit het beste is wat je kunt doen en ze zullen je doorgeven aan iemand anders.

Sta een copywriter met wat ervaring tegen een college grad zonder voorafgaande ervaring. Leg hun boeken naast elkaar. Als de copywriter met wat ervaring een matte portfolio heeft en de college grad een uitstekende portfolio heeft, heeft die college grad niet alleen het speelveld genivelleerd, ze kunnen zelfs het voordeel hebben.

Vraag: "Ik ben hier niet lui, ik vroeg me gewoon af of ik een schrijftest kon aanvragen of misschien zou ik voorstellen om gratis te werken als ze me een klant sturen waar ze nu voor werken? Ik weet het gewoon niet … 10 ideeën bedenken die de sokken uit een CD wowen, is overweldigend. "

EEN: Wees geduldig en wees volhardend. Een goed bureau zal de informatie van hun klanten niet vrijgeven totdat je daar werkt. Als je wat vrije tijd opzij kunt zetten, vertel hen dan dat je je tijd wilt vrijmaken om meer te weten te komen over hun agentschap en je een weg banen in hun gelederen.

Kortom: laat je zenuwen niet de beste van je krijgen. Het is moeilijk als je iets als een reclamecarrière wilt, niet om elk detail te benadrukken. Er is niets mis met het willen dat alles absoluut perfect is. Laat dat streven naar perfectie je niet belemmeren.