Hoe een betere titel te schrijven - een casestudy over receptenboeken

Het schrijven van een effectieve boektitel - een die zoveel mogelijk lezers naar het boek lokt - kan net zo complex zijn als elke andere productnaamtaak.

Hoewel het verleidelijk is om te denken dat er een boektitelgenerator is die het proces kan automatiseren, is de waarheid dat er geen substituut is om te weten wie de potentiële lezers zijn voor het boek. Welke waarde heeft het boek voor de lezer en hoe communiceer je die waarde in slechts een paar woorden van de titel en ondertitel?

(Lees, als je dat nog niet hebt gedaan, hoe je een geweldige titel kunt ontwikkelen)

• Hoe een goede boektitel te schrijven - inzichten en voorbeelden
• Hoe een boektitelgenerator te zijn
• Hoe schrijf je een goede ondertitel?)

Hier is een voorbeeld van hoe een uitgeversteam van redacteuren en marketingmensen een rechtvaardige boektitel hebben veranderd in een krachtige combinatie van titel en ondertitel die de potentiële markt voor het boek aanzienlijk heeft uitgebreid.

Wie is de markt voor het boek? Spreekt de titel ze aan?

Een boekvoorstel kwam in een uitgever van een kookboek met een titel die het onderwerp weergeeft: Kosher Vegetarisch koken, door Gil Marks.

Nu is dit een eenvoudige boektitel die zeker spreekt tot zijn markt: mensen die

een. Eet geen vlees (tegenwoordig een goede boekenmarkt) en

b. Blijf koosjer (een veel beperktere markt).

Er werd vastgesteld dat het gemakkelijk was om de koosjer en vegetarische kookboekkopers met het boek te targeten, maar het zou moeilijker zijn om het marktbereik met die titel uit te breiden. Zelfs een ondertitel, bijvoorbeeld: 'Geweldige vleesloze gerechten die iedereen kan genieten', zou niet helemaal de marketing-uitstraling hebben om het gemiddelde gevoel van de kookboekkoper te boven te komen dat 'Dit boek is niets voor mij'.

De titel die specifiek lijkt te koos voor koosjer vegetariërs zou meer dan waarschijnlijk de verkoop van het kookboek beperken.

Kan de titel de lezers verbreden die ook van het boek kunnen genieten?

Daarom hebben de uitgevers zich diep in de tekst verdiept en hebben de filosofieën achter het boek, brainstorming en marktonderzoek de concurrentie onderzocht.

Een citaat uit de Bijbel werd uit de tekst getrokken:

"Een land van tarwe en gerst, van wijnstokken en vijgenbomen en granaatappels, een land van olijfbomen en honing … u zult eten en verzadigd worden." - Deut. 8: 8-10

Tarwe en gerst klinken een beetje te "volkoren kookboek"; "vijgenbomen en granaatappels" de combinatie was misschien een beetje te puur exotisch om breed te gaan - en granaatappels hadden "een foodie-moment", wat betekende dat het misschien niet ver in de backlist zou verouderen.

En de winnende titel is …

Na veel vergaderingen en veel overleg was de titel bepaald: Olijfbomen en honing: een schatkamer van vegetarische recepten van Joodse gemeenschappen over de hele wereld

In plaats van de boekenmarkt te beperken, doet deze suggestieve en leuke kookboektitel denken aan weelderige ingrediënten. De ondertitel biedt uitleg en eert de culturele en religieuze erfenis van de inhoud, terwijl het het gemeenschappelijke belang van eten en de beloften van heerlijke recepten suggereert. Zelfs het woord 'schatkist' suggereert waarde.

Deze smakelijke boektitel zou het boek naar een veel breder publiek brengen: mensen die olijfolie en honing gebruiken (ingrediënten uit vele mediterrane keukens, maar met een breed, populair gebruik dat in de afgelopen paar duizend jaar geen tekenen van afname vertoont); de grotere joodse gemeenschap die koosjer niet houdt; kookboekliefhebbers van allerlei aard die geïnteresseerd zijn in receptenverzamelingen en wereldvoedselgeschiedenis.

Olijfbomen en honing: een schatkamer van vegetarische recepten van Joodse gemeenschappen over de hele wereld ging een James Beard Foundation Cookbook Award winnen en werd een IACP Cookbook Award finalist. zou Kosher Vegetarisch Koken hetzelfde gedaan?

Een geweldige titel is een van de eerste marketingtools in de toolbox voor het publiceren van boeken. Lees over andere kritieke facetten van boekpromotie:

• Hoe een boekomslag is ontwikkeld.

• Een kijkje in de verpakking van een boek

Als je wordt gepubliceerd door een traditionele uitgever, zijn veel mensen betrokken bij beslissingen over je boektitel, hoe het jasje eruitziet, de marketing en publiciteit van het boek en al het andere over de ontwikkeling en publicatie van het boek.

Meer informatie over de verschillende mensen en afdelingen die bij het publicatieproces betrokken zijn:

• De verschillende afdelingen in een boekuitgeverij

• Het redactionele proces van manuscript tot productiehand-off

• Het productieproces van copy-editing tot afgewerkt boek of e-book