Aangewezen marktgebied en media

Het acroniem DMA is een afkorting voor een aangewezen marktgebied, zoals gebruikt in de media-industrie. Nielsen Media Research, een toonaangevend onderzoeksbureau gevestigd in New York City, meet het aantal kijkers dat indirect bepaalt of shows worden geannuleerd of verlengd. Nielsen gebruikt DMA's bij het samenstellen van hun beoordelingen. Ze genereren vervolgens Nielsen-beoordelingen voor televisiestations in het hele land.

Wat is een DMA?

Een DMA is een regio of territorium waar mensen dezelfde televisie- en radio-opties krijgen. Ze zijn vaak verbonden door grote metropolen, maar in landelijke gebieden kunnen ze worden gecombineerd.

Nielsen verdeelt het land in 210 DMA's. Deze gebieden vertegenwoordigen 210 televisiemediamarkten.

DMA's zijn meer dan alleen steden. De Philadelphia DMA omvat bijvoorbeeld niet alleen de stad, maar alle gebieden waar de stations in Philadelphia het meest worden bekeken. De Philadelphia DMA omvat het zuiden van New Jersey en het grootste deel van Delaware.

Daarom zou een station in Philadelphia TV nieuws over de DMA willen beslaan en niet alleen in de stad. Het zou proberen reclame te verkopen aan bedrijven in het hele gebied.

Grondgebieddivisies Determinanten

Elke provincie in de Verenigde Staten bevindt zich in een DMA. Sommige DMA's beslaan een groot geografisch gebied, zoals de DMA in Salt Lake City, die zich uitstrekt over de hele staat Utah. Anderen zijn geografisch klein, zoals de Providence DMA, vanwege alle nabijgelegen steden in New England met hun eigen stations.

De beslissende factor bij het bepalen welke DMA Nielsen een provincie toewijst komt neer op het bekijken van gewoonten. Als meer dan 50 procent van de huizen in een provincie naar Baltimore tv-stations kijkt, wordt de provincie toegewezen aan de Baltimore DMA. Dat is waar, zelfs als de provincie geografisch dichter bij een andere stad ligt, zoals Washington, DC.

Af en toe verschuift Nielsen een provincie van de ene DMA naar de andere. Misschien krijgen mensen in een voorbeeld county plotseling Washington, DC stations op hun kabelsysteem en besluiten ze liever het nieuws van de hoofdstad dan van Baltimore te bekijken. Eens meer dan 50 procent van de huizen DC-televisie kijken meer dan Baltimore TV, zal Nielsen de provincie verplaatsen naar de Washington, DC DMA.

Nielsen publiceert een jaarlijkse lijst van DMA's op doelgroepgrootte. In 2019 was New York de leidende DMA, met Los Angeles als tweede.

DMA's en internet

De opkomst van internet en alternatieven voor traditionele televisie en radio heeft invloed gehad op DMA's. Veel mensen gebruiken online streamingdiensten om hun favoriete programma's te bekijken of een betaalde abonnementradio te gebruiken in plaats van wat er in hun DMA openbaar beschikbaar is.

Met groeiende delen van het publiek die zich afwenden van de standaardcommunicatie, hebben vooral millennials, DMA's en Nielson-beoordelingen significante veranderingen in hun aantal waargenomen. Op dit moment past Nielson zijn classificatiesystemen aan om rekening te houden met televisiestreaming en netwerkradio om een ​​nauwkeurigere telling te krijgen, wat van invloed zal zijn op hoe adverteerders luchttijd kopen.

Advertentiekostenverschil

DMA- of mediamarktinformatie is belangrijk voor bedrijven en consumenten. De omvang van de DMA en de activiteit van het publiek bepalen de advertentiekosten. Een commercial op een televisiestation in New York City kost bijvoorbeeld veel meer dan een commercial die is gekocht om te worden uitgezonden op een station in Lancaster, Pennsylvania.