Hoe word je een creatief directeur?

Het wordt beschouwd als het hoogtepunt van de carrière van een creatieve persoon. Of je nu begint als junior copywriter, junior art director of junior designer, de ultieme pot goud aan het einde van de regenboog is de rol van creatief directeur. Maar het wordt nooit aan iemand op een presenteerblaadje gegeven en het kost ongelofelijk veel werk, tijd en toewijding om die schoenen te vullen. Hier is hoe je er komt.

De vroege jaren

Wanneer je begint in je reclamecarrière, waarschijnlijk op de creatieve afdeling (hoewel sommigen het vanuit heel verschillende wegen doen), zul je heel groen zijn. Je zult de touwen nog niet kennen, en je zult op bijna iedereen in de afdeling vertrouwen om je te helpen het land te bereiken.

Als u een junior-copywriter bent, wordt u begeleid door copywriters en associeert u creative directors met een achtergrond voor copywriting. Hetzelfde geldt voor art director en designerrollen. En hoewel je misschien wat contact hebt met de creative director, zal deze in het begin beperkt zijn. U mag uw ideeën laten zien aan de creative director, maar wees niet verbaasd als uw collega's dit de eerste paar maanden (of zelfs jaren) doen.

Dit is geen nadeel voor u, maar meer een proces dat tijd bespaart. Creatieve directeuren in grote reclamebureaus moeten toezicht houden op het werk aan tientallen accounts en moeten vertrouwen op hun directe rapporten om overkoepelende campagnes te presenteren. Dit gebrek aan contact met de creative director kan vaak leiden tot een mix van angst en angst wanneer het tijd is om je werk te presenteren. Op enkele uitzonderingen na (als je dit leest, je weet wie je bent), kwamen creatieve regisseurs door de rangen en onthouden hoe het was om junior te zijn.

Ze willen dat je het goed doet, en hoewel ze misschien bot zijn, staan ​​ze altijd aan jouw kant. Als je het goed doet, doet het bureau het goed.

Naar de ladder gaan

Naarmate de jaren verstrijken, zult u meer ervaring opdoen en minder toezicht nodig hebben. Je verliest de 'junior'-titel. Terwijl één keer, negen van de tien ideeën in de vuilnis zouden vallen, zul je de meeste van je campagnes beginnen door de eerste paar bezuinigingen. Je hebt minder hulp nodig bij het schrijven en het regisseren van kunst. Je gaat alleen naar shoots. En je zult bevoegd worden om beslissingen te nemen.

Naarmate u meer succes boekt en ongetwijfeld van agency naar agency gaat, bouwt u uw zelfvertrouwen op en begint u uw eigen persoonlijke creatieve stijl te ontwikkelen. Net zoals Bill Bernbach en David Ogilvy verschillende benaderingen hadden, zo ook jij. Of je moet het doen als je je eigen creatieve pad wilt kerven.

Terwijl je in verschillende bureaus werkt en in verschillende accounts, krijg je meerdere kansen om je vaardigheden en je benadering van het werk aan te scherpen. Hoewel het belangrijk is om ervoor te zorgen dat uw eigen persoonlijke stijl het merk of product niet overschaduwt, kunt u voor elke taak iets van uzelf meenemen. Kijk maar eens naar het werk van Tom Carty en Walter Campbell voor een voorbeeld daarvan. Ze hebben de klant altijd laten stralen, maar ze deden het op een manier die heel erg hun eigen stijl was.

Dicht bij de top komen

Nadat je jezelf nog een paar jaar bewezen hebt, zul je uiteindelijk een leidinggevende functie krijgen. Het zou een senior art director, senior copywriter of senior designer zijn. Het ervaringsniveau dat nodig is om deze rollen te vervullen, varieert enorm van land tot land en van staat tot staat. Een bejaarde in het Midden-Westen heeft misschien slechts vijf jaar onder zijn of haar riem nodig. In de grote steden, zoals New York, Londen of Parijs, kan het zijn dat je dubbel zoveel ervaring nodig hebt.

Je krijgt mensen om te superviseren en neemt hele projecten en accounts over. Het is geen grote stap van deze rol naar die van Associate Creative Director of ACD. Je zult je nog steeds specialiseren in het door jou gekozen vak, maar nu zal een heel team van mensen onder je werken. De Creative Director zal u vertrouwen om belangrijke beslissingen te nemen over deze accounts, vaak zonder zijn of haar goedkeuring. Je gaat naar meer en meer klantbijeenkomsten en je hebt behoorlijk wat 'niet-creatief' werk te doen. Het is het punt waarop veel creatieve mensen het liefst blijven.

Het geeft hen de juiste balans tussen managementtaken en creatieve vrijheid. Maar na dit punt, wordt het heel anders.

Eindelijk: je bent een creatief directeur

"De bok stopt hier" komt met de functie. Nu, in je rol als creatief directeur, moet je veel van je tijd opzij zetten die werd besteed aan creatief zijn. Het is jouw taak om anderen te sturen, niet om zelf uit te werken. Die visie die je al jaren aanscherpt, zal heel belangrijk voor je worden. De jarenlange ervaring in het omgaan met mensen, het interpreteren van opdrachten en presenteren aan klanten zullen het overnemen. Je stuurt nu het schip en de junior creatieven zullen naar je opkijken als de persoon die ze het liefst willen zijn.

Het is allemaal rond. Het heeft duizenden en duizenden uren hard werken en toewijding gekost om dit punt te bereiken. Het is aan jou wat voor soort CD je wilt zijn, maar onthoud waar je vandaan komt, en wees beter dan de CD's die je hebt getraind. Het lijkt misschien niet mogelijk, maar als je ernaar streeft beter te zijn dan de beste, zal de industrie het goed doen.