Artikelen die muziek zijn voor creatieve oren

Een blad uit de populaire en grappige "porno voor vrouwen" en "porno voor nieuwe moeders" boeken (maak je geen zorgen, geen van hen zijn x-rated), de volgende artikelen vertellen creatieve mensen precies wat ze willen horen, moet horen en nooit genoeg horen. Van de basisprincipes van het schrijven van een creatieve opdracht die artdirectors en copywriters daadwerkelijk kunnen gebruiken, over moraal praten en het maken van solide advertenties, deze artikelen zijn als een catnip voor hen.

Middelmatigheid en vanille zijn vijanden van reclame

Vanille is een smaak die iedereen, of 99% van de ijseters, lekker vindt. Het wordt zelden met passie gehouden of erover gesproken, maar het is een veilige gok. Als je ijs serveert, ga dan met vanille over iets als Rocky Road of Cherry Garcia.

Maar hoeveel mensen zullen vanille-ijs proeven en erover bloggen? Of erover praten met hun vrienden? Of erop staan ​​dat ze er het recept voor krijgen? Vanille is middelmatig, zoals smaken. Het is veilig. Echt veilig. En veilige reclame lijdt dezelfde gebreken. Als je veilig speelt, speel je om te verliezen.

De kracht van falen en het succes dat het kan brengen

FAIL en HARDER. Twee woorden die, wanneer ze bij elkaar worden geplaatst, een idee creëren dat veel groter is dan zijzelf. Deze twee woorden staan ​​op een muur op het hoofdkantoor van Wieden & Kennedy - een afbeelding die volledig uit punaises bestaat; meer dan 100.000 van hen om nauwkeuriger te zijn.

Natuurlijk zou het gemakkelijker zijn geweest om die woorden met de punaises te maken en de ruimte eromheen leeg te laten. Dat is niet de W & K-manier. In plaats daarvan is de negatieve ruimte gevuld met de punaises, waardoor de woorden FAIL HARDER, in een prachtig script-lettertype, er doorheen schijnen. Het duurde 351 uur om te voltooien.

In wezen kozen ze de harde manier om de boodschap over te brengen. Dit staat in het DNA van een van de meest succesvolle en creatiefste reclamebureaus ter wereld. En het onderstreept een van de belangrijkste lessen in adverteren …

Eén snelle en gemakkelijke manier om beter te werken

Er is geen kortere weg naar talent en creativiteit. Hoewel je altijd beter kunt worden en meer kunt leren, moet je het onbewerkte vermogen hebben om een ​​succes te worden in advertenties.

Er zijn echter beproefde methoden die u kunt gebruiken om beter te werken. Sommige hiervan, waarop veel creatieven vertrouwen, staan ​​vermeld..

Geweldige reclame heeft geweldige klanten nodig

De reclamewereld heeft in de loop van de jaren enkele opmerkelijke campagnes geproduceerd. Van de epische 1984 Superbowl-spot voor Apple (bureau: TBWA Chiat Day) tot de belachelijk goede Subservient Chicken voor Burger King (bureau: Crispin, Porter & Bogusky), en honderden tussendoor geven geweldige advertenties een reactie van de consument dat drijft het merk vooruit en heeft een enorme impact.

Sommigen zeggen dat deze ideeën er maar heel weinig tussen zitten, en dat reclame 90% middelmatigheid en 10% schittering is. Maar diegenen van ons in de industrie, tenminste op het creatieve vlak, weten dat elke dag briljante ideeën worden geboren. Helaas is het hebben van een geweldig idee eigenlijk maar de helft van de strijd. De klant zover krijgen om het te kopen, dat is een ander verhaal.

Krediet geven waar het verschuldigd is

In de meeste carrières, inclusief advertenties, ontvangen mensen graag het harde werk dat ze doen. In tegenstelling tot acteerprestaties, topartsen of geniale accountants is het echter vaak moeilijk om de bron van inspiratie in een reclamebureau vast te leggen.

Waarom creatieven altijd hun eigen werk moeten presenteren

In reclame-, marketing- en ontwerpbureaus bestaan ​​verschillende rollen om de productie van goed, creatief werk te vergemakkelijken. Er zijn mensen getraind in accountmanagement, anderen die zijn opgeleid in productie en er is een hele afdeling vol met creatieve geesten. Dit zijn de copywriters, regisseurs en ontwerpers die het creatieve werk produceren dat het bureau maakt tot wat het is.

Maar al te vaak zijn deze creatieve mensen er niet om hun eigen werk te presenteren. Dit gebeurt om verschillende redenen, hieronder uiteengezet. Het is vreemd om te denken dat iemand daar zou kunnen staan ​​en zeggen: "Houd de maker van dit werk buiten de vergaderruimte, we hoeven zijn of haar grondgedachten niet te kennen" maar het gebeurt. Erachter te komen waarom.