Korte geschiedenis van politieke advertenties in de VS

Iedereen die in de aanloop naar een presidentsverkiezing in de Verenigde Staten is geweest, weet alles over politieke reclame. Om te zeggen dat het tv-kijkers, radio-luisteraars, internetgebruikers en iedereen die een reclamebord ziet, bombardeert zou een groot understatement zijn.

De hoeveelheid geld die wordt besteed aan politieke advertenties groeit elk jaar met naar schatting $ 9,8 miljard uitgegeven in het verkiezingsjaar 2016.

Televisie heeft alles veranderd

Het was de dageraad van televisie die de manier veranderde waarop politici hun publiek bereikten. Voordien ging het allemaal om reizen, de kiezers ontmoeten, het stadhuis bespreken en handen schudden.

In feite heeft Harry S. Truman in 1948 meer dan 31.000 mijlen in Amerika afgelegd en schudde meer dan een half miljoen handen. Dat was toen al de prestatie, maar het zou vandaag verbazingwekkend zijn. Geen enkele kandidaat zou ooit zo'n toewijding in de meet-and-greet kunnen stoppen wanneer reclame een veel effectievere klus kan klaren.

Presidentiële kandidaat Dwight D. Eisenhower was de eerste politicus die echt profiteerde van tv en meer dan drie dozijn televisiespotjes van 20 seconden creëerde. Ze werden op een dag gefilmd in Radio City Music Hall, waar bezoekers vragen stelden die werden samengevoegd in afzonderlijke opnamen van Eisenhower die hen beantwoordde (alsof de kijkers hem rechtstreeks vroegen) op zijn handelsmerk "no bull" -manier.

Deze vragen zijn opgesplitst in advertenties en de campagne 'Eisenhower Answers America' is gestart. De campagne werd gecrediteerd met het helpen van Eisenhower de verkiezing winnen.

Tv-advertenties en debatten

Na Eisenhower kon de kracht van televisie niet worden betwijfeld. De televisieadressen van Nixon tijdens zijn presidentiële campagne, die de Koude Oorlog en de overheidscorruptie omvatte, waren zeer krachtig.

John F. Kennedy was echter een man die geboren was om op camera te staan ​​en creëerde meer dan 200 tv-advertenties in zijn loopbaan voor het Witte Huis.

Hun debat op tv wordt gezien als een keerpunt in politieke campagnes. Terwijl Kennedy zich op zijn gemak voelde voor de camera, er glad en zelfverzekerd uitzag, was Nixon onrustig op de camera, had zweet op zijn voorhoofd en zag er onrustig uit. Ironisch genoeg, toen de debatten werden uitgezonden, dachten mensen dat Kennedy de duidelijke winnaar was, terwijl degenen die luisterden op de radio het tegenovergestelde dachten.

De opkomst van negatieve tv-campagnes

Lyndon B. Johnson had een van de meest controversiële advertenties in de politieke reclamegeschiedenis. Onder de titel "The Daisy Girl" liet een jong meisje zien "hij houdt van mij, hij houdt niet van mij" en toen ze het laatste blaadje plukte, telde een stem neer op een nucleaire explosie.

De slogan "omdat de inzet te hoog is om thuis te blijven" wordt verondersteld Johnson's overwinning op tegenstander Barry Goldwater te hebben verzegeld.

In de decennia die volgden, en tot op de dag van vandaag, zijn meer politieke campagnes 'negatief' geworden. En hoewel kiezers beweren dat ze niet van advertenties met aanvallen houden, tonen statistieken aan dat deze advertenties effectief zijn.

Politieke reclame bereikt nieuwe media

Het is eerlijk om te zeggen dat Bill Clinton de eerste presidentskandidaat was die effectief meer van de niet-traditionele vormen van een politieke advertentie gebruikte. In plaats van een campagne uit te voeren die uitsluitend uit tv-spots, radioadvertenties en billboards bestond, spreidde hij zijn bereik veel uit. Hij zou verschijnen tijdens tv-talkshows overdag en zijn weg vinden op kanalen als MTV. Dit trok de aandacht van jongere kiezers.

Maar als het gaat om moderne politieke reclame, veranderde Barack Obama het spel. Hoewel hij traditionele media gebruikte en een aantal negatieve plekken had, was zijn campagne gebaseerd op een positieve boodschap: hoop. En hij gebruikte het internet en guerrilla-advertenties met succes. Kunstenaar Shepard Fairey creëerde een iconische poster die in heel Amerika te zien was.

Obama's gebruik van moderne methoden, plus zijn jeugd en charme, heeft zijn veel oudere, traditionele Republikeinse tegenstander John McCain op het verkeerde been gezet.

Historische Battle of the Bizarre 2016

In wat velen als een verrassend resultaat beschouwden, was kandidaat Donald Trump succesvol in het verslaan van Hillary Clinton om de presidentsverkiezingen van 2016 te winnen. Eén ding is zeker: 2016 was een game-changer met de bijtende retoriek van president Trump die zijn campagne miljoenen dollars aan verdiende media gaf zonder een cent te spenderen. En ten goede of ten kwade bleek Trump's gebruik van Twitter als middel om kiezers te bereiken effectief.