Hoe u uw eigen advertentiecampagne of idee kunt bepalen

Dus je hebt een flits van schittering gehad. Je hebt een ongelooflijk idee bedacht voor een reclamecampagne. Dit is degene die nog nooit eerder is gedaan en jij bent de enige die het kan doorzien. Maar wat doe je om het te realiseren? Dit zijn de vijf stappen die je moet nemen om succes te behalen.

Vermijd agentschappen en hun cliënten zoals de pest

Hoewel het lijkt op laaghangend fruit, is het een dwaas om je idee te proberen verkopen in het bureau van de record voor de klant die je in gedachten hebt. Een bureau zal vastlopen op het maken van zijn eigen advertentiecampagnes en zijn meestal vrij gesloten voor ideeën van buiten het bureau. Maar zelfs als ze ernaar luisteren en ervan houden, is de kans klein dat je er geen enkele eer voor hebt. U krijgt mogelijk een nominaal bedrag, maar meer dan waarschijnlijk wordt u gewoon opzij geschoven.

U denkt misschien dat u de tussenpersoon kunt verwijderen en direct naar de klant kunt gaan. Helaas gaat dat ook niet werken. Bedrijven met reclamebureaus op retainer geven je geen tweede blik. Ze hebben veel geld betaald om experts bij de hand te hebben om moordende ideeën te ontwikkelen. Het reclamebureau is verantwoordelijk voor het ontwikkelen van ideeën en het binnenhalen van u zal hoofdpijn zijn.

Dit lijkt misschien dat uw opties nu uit het venster zijn, maar er zijn manieren om een ​​idee te pitchen. Je moet gewoon creatief worden over hoe je het doet.

Krijg slim over naar wie je stapt

Grote bedrijven - en de meeste kleinere - zijn niet gesloten van geest. Je moet alleen diegenen vinden die open staan ​​voor het accepteren van nieuwe ideeën uit externe bronnen. Er zijn zelfs bedrijven die wedstrijden hebben gehouden voor consumenten om hun advertenties te maken en in te dienen.

Doritos is de grote naam in dit veld. Hun "Crash The Superbowl" -campagne loopt al jaren, en het slaat de betrokkenheid van het bureau volledig over. Doritos daagt de uitdaging uit - maak ons ​​een geweldige plek voor een Superbowl - en laat de consument er vervolgens mee uit de voeten.

Een ander succesverhaal is François Vogel's. Hij creëerde een zelfgemaakte HP-commercial met witte fotolijsten tot aan zijn gezicht met het nummer "Picture Book" van The Kinks.

Hij gooide zijn commercial naar reclamebureau Goodby, Silverstein & Partners. Ze hielden zo van zijn zelfgemaakte spec-versie, ze tekenden hem aan als regisseur en schitterden in de advertentiecampagne "Jij + HP". Vogel werd zo herkenbaar voor consumenten dat hij zelfs terugkwam in de campagne met een vergelijkbare commercial die door The Robins was ingesteld op 'Out of the picture'.

Do It Yourself … En zet het daar buiten

Nu meer mensen video's bewerken op hun computer, creëren veel mensen hun eigen reclames vanuit het comfort van hun huis. De technologie is direct beschikbaar en goedkoop. De meeste zijn gemaakt voor de lol, sommige zijn zelfs spoofs van andere commercials. Maar veel van deze krijgen grote hoeveelheden publiciteit omdat ze worden opgepikt door reclameblogs en verspreid over het net.

De Californische schoolleraar George Masters heeft dat uit de eerste hand ervaren. Hij creëerde een 60-seconden geanimeerde iPod-commercial met het liedje "Tiny Machine" van de Darling Buds. Hij plaatste zijn advertentie op zijn website zonder enig geroezemoes en voor hij het wist, had de commercial zich over het internet verspreid en was hij ongeveer 50.000 keer bekeken.

Kwaliteit en creativiteit zorgden ervoor dat zijn commercial opviel en marketeers opmerkten. Ze maakten zelfs opmerkingen over hoe professioneel de zelfgemaakte advertentie van deze schoolleraar was. Masters stopte zijn dagbaan niet en ging op pad om een ​​carrière in de reclame na te streven. Maar hij werd opgemerkt.

Wees volhardend. Het loont.

Om je eigen idee na te streven en het daar te krijgen, doe je onderzoek. Het zou zelfs helpen om een ​​concept-advertentie te maken voor het bedrijf dat u wilt werpen.

Laat ze zien dat je serieus bent en kunt leveren. Het hoeft op dit moment niets speciaals te zijn. Vogel's HP-advertentie bevatte testafbeeldingen ingediend bij het reclamebureau om zijn concept te demonstreren. Dit is slechts een voorlopige introductie van uw idee en wat u voor hen kunt doen.

Elk bedrijf heeft een marketingafdeling, zelfs als ze een extern reclamebureau hebben. Dus contact opnemen met de bedrijfsvoorzitter gaat niet helpen, maar contact opnemen met de marketingafdeling kan de beste aanpak zijn.

Dit zijn de jongens en meiden die kunnen helpen om de bal aan het rollen te krijgen. Houd er echter rekening mee dat je een kille ontvangst kunt krijgen, omdat veel mensen simpelweg niet ontvankelijk zullen zijn voor wat ze beschouwen als een buitenstaander die een idee pakt.

Wees gewoon klaar om de deur vaak in je gezicht te laten slaan en bereid je voor om volhardend te zijn. Misschien heb je geluk.

Als al het andere faalt … Zoek een andere manier om de schijnwerpers te pakken

Op de How Design Conference 2017 was er een uitzonderlijke sessie georganiseerd door Jeff Greenspan met als titel "Maak belangrijk voor u belangrijk voor anderen". Jeff was de eerste CCO van BuzzFeed en zijn professionele werk werd erkend door The One Show, Cannes, CA, de Webbys, de Clios en meer. Maar het is zijn zijdelingse projectwerk dat hem echt in de schijnwerpers heeft gezet. En op zijn beurt werd deze liefdeswerk erkend en naar ander werk geleid.

Een van de grootste was de Edward Snowden-stunt, waarbij een enorme buste van Snowden werd gemaakt en die op een standbeeld in Brooklyn, New York, werd geplaatst. De stunt oogstte aandacht van over de hele wereld, en ook de aandacht van de FBI en andere autoriteiten. Na een paar pleidooien werden Jeff en zijn partner heel lichtvaardig afgeslagen. Maar het rimpeleffect creëerde veel belangstelling voor het werk dat hij met Andrew Tider doet. Nu is er veel vraag naar. En ze doen ook professionele gesprekken om mensen te inspireren.

Zoals Jeff vaak zei, kan doen wat je leuk vindt op andere manieren tot succes leiden. En die grote ideeën die je had, degenen die niemand wilde aanraken met een veeboertje, kon opeens goudstof worden.

Kortom, laat de afwijzing niet de overhand krijgen. Je gaat heel wat tijd besteden aan het rammen van je hoofd tegen een stenen muur, om later in een ijzeren muur te komen. Uiteindelijk, met vastberadenheid en enthousiasme, zul je doorbreken. Als je eenmaal gestopt bent, verspil je al het zweetvermogen dat je in je grote idee stopt, en dat is een enorme verspilling van talent en tijd.