Commerciële versus niet-commerciële radio

Hoewel het misschien niet vanzelfsprekend is voor de toevallige luisteraar, zijn niet alle radiostations gelijk geschapen. Er zijn twee verschillende soorten radiostations: commerciële radio en niet-commerciële radio. De verschillen tussen deze twee soorten stations komen meer neer dan alleen het formatteren.

Commerciële radio: waarderingen zijn # 1

Commerciële radio ontleent zijn werkingsbudget aan het verkopen van advertenties. Omdat commerciële reclameboodschappen op basis van kijkcijfers worden aangetrokken, hebben commerciële radiostations consequent veel luisteraars nodig. Deze beoordelingen worden door het station gebruikt om potentiële adverteerders te laten zien dat het kopen van een commerciële plek op het station een aanzienlijk aantal mensen bereikt en een waardevolle investering is. Deze nummers worden ook gebruikt om advertenties te prijzen. Hoe meer luisteraars een station heeft, des te meer kan het kosten in rekening brengen voor advertentieruimten en des te meer geld het krijgt in zijn werkingsbudget.

Niet-commerciële radio: minder advertenties, meer variëteit

Niet-commerciële radio, ook wel kortweg non-comm genoemd, omvat universiteitsradio en op gemeenschap gebaseerde radiostations, inclusief lokale National Public Radio (NPR) -partners. Hoewel deze stations reclame kunnen voeren, is deze ver uit elkaar geplaatst en niet de belangrijkste bron van stationfinanciering. De meeste niet-commerciële zenders vertrouwen op subsidies van een non-profitorganisatie zoals een universiteit of op bijdragen van luisteraars voor hun inkomen.

Hoe commerciële radiozenders hun muziekafspeellijsten kiezen

Commerciële zenders hebben niet dezelfde vrijheid in wat ze als niet-commerciële radio spelen. Ze willen muziek spelen door muzikanten die op de markt van dat station shows spelen en nationale naamsbekendheid hebben. In feite moeten ze muziek afspelen die aan deze criteria voldoet om de beoordelingen te krijgen die ze nodig hebben.

De commerciële radio-aanpak komt meestal neer op het afschrikken van het spelen van nieuwe artiesten, tenzij ze worden ondersteund met een grote budget promotiecampagne. Om hen te helpen beslissingen te nemen over welke nummers ze moeten spelen, werken stations met labels en promotors om een ​​beter idee te krijgen van hoe een nummer / artiest op de markt zal worden gebracht. Ze willen dingen weten als:

• Is het nummer beschikbaar om zowel digitaal als in lokale winkels te kopen?
• Zijn er nationale en lokale recensies voor het nummer / album?
• Speelt de artiest lokaal? Zullen ze beschikbaar zijn voor het station voor interviews / uitvoeringen op het vliegveld?
• Komt er lokale reclame?
• Wordt het nummer betrokken bij nationale mediacampagnes, films, tv-programma's of andere media?

Hoe meer de belichting met het nummer, hoe meer het station ervan overtuigd raakt dat door het te bespelen hun waardering zal toenemen, omdat het bekend zal zijn bij hun luisteraars.

Om deze redenen zijn commerciële radiostations meestal niet de eerste toegang tot de wereld van radiomuzikanten. Veel opkomende muzikanten hebben niet het budget of bereik om aan de eisen van commerciële radiostations te voldoen.

Wat dit betekent voor promotiecampagnes

Als iemand die reclame maakt voor radio, komt het onderscheid tussen commerciële radio en niet-commerciële radio neer op veel meer dan een spervuur ​​van advertenties tussen nummers. Vanuit het oogpunt van promotie moet je deze stations op verschillende manieren benaderen, meestal in verschillende fasen van je carrière.

Niet-commerciële radio heeft meestal veel meer flexibiliteit in hun afspeellijsten. Je zult eerder muziek horen van aanstormende en niet-mainstream artiesten op niet-commerciële radio.

Ze kunnen flexibel zijn omdat het niet-commerciële model niet afhankelijk is van reclamedollars en niet afhankelijk is van beoordelingen. Commerciële radiostations moeten goede beoordelingen hebben om adverteerders ervan te overtuigen geld te besteden.

Door nieuwe of niet-traditionele artiesten te spelen, geven niet-commerciële zenders hun kijkers meestal precies wat ze willen. Het is een zichzelf versterkende cyclus die werkt in het voordeel van indiemuziek.

Niet-commerciële radiostations kunnen zich ook richten op nichegenres van muziek. Dit geldt met name voor gemeenschapsradiostations, die bijvoorbeeld alleen jazz- of volksmuziek kunnen spelen.

Naast de flexibiliteit van afspeellijsten, is niet-commerciële radio een geweldig instappunt voor veel musici omdat er minder concurrentie is. Grote labels neigen ernaar om niet-commerciële stations te negeren, wat betekent dat radiopromotors het gemakkelijker krijgen om radiopersoneel nieuwe promo's te laten uitproberen.