Wat zeggen creatieven echt in vergaderingen?

In deel 1 van de 'reclame-vertaler' hebben we gekeken naar manieren waarop klanten hun echte gedachten vaak bedekken met zinnetjes die een beetje minder flagrant zijn. Vandaag is het de beurt aan de creatieve afdeling.

Voor degenen onder u in creatieve afdelingen die denken "op geen enkele manier, alleen de klanten zeggen het ene en betekenen er een ander", dan bent u niet helemaal eerlijk. Sterker nog, het is nogal ironisch als je je realiseert dat bijna iedereen in de communicatie-industrie eigenlijk iets anders zegt dan wat ze echt denken.

Wanneer advertenties voor het eerst de reclame- en ontwerpwereld betreden, hebben ze geen filter. Ze leren echter al snel dat volledige eerlijkheid, vooral tegenover de klant, een carrièrebeperkende eigenschap is.

In de loop van hun loopbaan en met veel coaching van de creative director en het accountteam, vinden creatievelingen manieren om met klanten en accountmanagers te praten die hun ware gevoelens en intenties maskeren.

Hier zijn 15 van de beste zinnen die door adverteerders worden gebruikt en wat ze eigenlijk betekenen.

1: "Dat is een interessante gedachte, daar zal ik over piekeren."

Vertaling: "Ik haat die suggestie. Haat het! Ik zal dat nooit doen. Maar omwille van aardig te zijn, zal ik doen alsof ik er serieus over nadenk, en zeg je dat het gewoon niet werkte. '

2: "Ik heb minstens twee weken nodig om dat te doen."

Vertaling: "Ik kan dat waarschijnlijk binnen een week of minder afwijzen. Maar ik heb andere dingen op mijn bord staan, en ik kan er ook als een genie uitzien als ik eerder dan gepland presteer."

3: "Ik denk dat je dit idee echt leuk zult vinden."

Vertaling: "Je gaat dit idee haten, het is ver buiten je comfortzone. Maar door het zo in te stellen, hoop ik hopelijk de klap te verzachten."

4: "Nu kan dit idee een beetje buiten je comfortzone liggen."

Vertaling: "Je gaat dit idee haten, je bent niet dapper genoeg om het te doen. Maar door het zo op te zetten, hoop ik dat omgekeerde psychologie je zal durven te kopen."

5: "Ik heb weken gespendeerd om dit te maken."

Vertaling: "Ik heb dit op het laatste moment gecrasht, hopelijk denk je dat het goed genoeg is."

6: "Dank u voor alle inzichten die u met ons hebt gedeeld in de briefing."

Vertaling: "Uw inzichten waren zinloos. We hebben absoluut niets van hen geleerd en ze in de prullenbak gegooid zodra je vertrok. '

7: "Ik ben echt dol op dit product / deze dienst."

Vertaling: "Ik zou dit nooit kopen."

8: "Ik denk niet dat een focusgroep op dit moment behulpzaam zal zijn."

Vertaling: "Focusgroepen doden geweldige ideeën en deze zullen deze absoluut vernietigen. Waarom suggereer je deze onzin?"

9: "Ik waardeer uw input enorm."

Vertaling: "Ik zou echt willen dat je me gewoon mijn werk zou laten doen, en niet proberen je zwakke creatieve spieren te buigen over mijn ideeën."

10: "Dat is een grappig verhaal."

Vertaling: "Ik heb grappiger laatste woorden gehoord van een gevangene in de elektrische stoel."

11: "Ik heb zorgvuldig overwogen wat u zei tijdens onze laatste vergadering."

Vertaling: "Het meeste van wat u zei was zinloos, en de rest draaide ik rond om mijn eigen creatieve agenda te ontmoeten."

12: "Ik heb een vraag over de opdracht."

Vertaling: "Ik heb echt niets nieuws om toe te voegen, ik wil gewoon zeggen dat ik oplette."

13: "Hoe ver kunnen we dit pushen?"

Vertaling: "We willen nu expliciete toestemming om ons te bedekken als we ideeën produceren die je zult afwijzen omdat je te groot, te eng of gewoon te anders bent."

14: "Ik kijk er naar uit om je te laten zien wat we verzinnen."

Vertaling: "Ik kan niet wachten om het uiterlijk op je gezichten te zien wanneer je de dingen ziet die ik de volgende keer presenteer."

15: "Ik zie veel potentieel om hier echt een doorbraak te bewerkstelligen."

Vertaling: "Ik ga er alles aan doen om hier een prijs voor te winnen, ook al betekent dit dat ik het kort moet houden of de stelling moet negeren."