Bouw je tv-nieuws Ratings met actuele promotie

Actuele nieuwspromotie is een van de 6 belangrijkste vormen van media-reclame. Maar als het gaat om het gebruik van actuele promotie om een ​​publiek naar een nieuwsuitzending op tv te laten kijken, is het een hulpmiddel dat vaak wordt verspild. Door effectieve promotie effectief te gebruiken, kunt u resultaten voor uw nieuwscala zien in de Nielsen-beoordelingen.

De basisprincipes van actuele promotie

Actuele promotie voor een nieuwsuitzending is eenvoudig. Je markeert de verhalen waarvan je denkt dat ze het meest de aandacht trekken, om kijkers naar de nieuwsuitzending van die avond te sturen. Te vaak wordt actuele promotie geschreven als een bijzaak.

Dit is een voorbeeld van een slecht geschreven actuele promotie: "Vanavond op actienieuws 4, komt de gemeenteraad bijeen om de kwesties te bespreken. We zullen een volledig rapport hebben en we zullen veranderingen in de federale wetgeving uitleggen die van invloed zijn op hoe belastingbetalers moeten hun inkomstenbelastingen indienen. Sonny Snow heeft weer en Jock Champion de sporten. Dat is vanavond op Action News 4."

Er zijn verschillende redenen waarom dit een slechte actuele promotie is. Ten eerste geeft de promo niet aan wat de kijker moet bekijken. Zal ze geld besparen, slimmer zijn, er beter uitzien? Alle promo deed was een paar verhalen lijst en verklaren dat de weerman het weer zal hebben en de sportman sport zal hebben.

Hier is een manier om het beter te maken: "Vanavond om 11 uur op Actienieuws 4, wil het stadsbestuur de manier waarop je afval wordt verzameld veranderen. Zal je afval zich opstapelen als je maar één keer per week service krijgt? tips voor het indienen van inkomstenbelasting. De wet is nu anders dan u zou moeten indienen. Plus, zal het weekend een uitholling zijn? Sonny Snow zal het u laten zien en een grand-slam thuisrun van Jock Champion ontvangen. Alleen op Action News 4 op 11."

In dit tweede voorbeeld worden de voordelen van de viewer benadrukt en worden betekenisloze zinnen als 'we hebben een volledig rapport' laten vallen. Omdat actuele promotie loopt: 10 tot: 30 in de lucht, moet elk woord tellen. Het tweede voorbeeld vereist dat de promo-schrijver details over het verhaal kent.

Die extra inspanning zal ervoor zorgen dat de actuele promotie de wirwar van een reclameblok doorbreekt om kijkers te grijpen en naar het nieuws te sturen. Let ook op de verwijzing naar "u" in het tweede voorbeeld versus de "we zullen" in de eerste. Het schrijven van "jij" is directer.

Waarom actuele promotie belangrijk is

Actuele promotie is geen Shakespeare. Dat is de rol van beeldpromotie. Maar het biedt korte uitbarstingen van advertenties van één nacht die een verschil kunnen maken in de beoordelingen, met name voor stations die geen marktleider zijn.

Dat komt omdat een marktleidend station al een ingebouwde kijkerskern heeft die zich zal afstemmen, ongeacht de inhoud. Maar die kernkijker is misschien overtuigd om over te schakelen naar het # 2 of # 3 gewaardeerde station als daar een dwingende reden voor is.

De reden zal niet zijn vanwege een plotselinge verandering in trouw aan een ander nieuwsteam. Het komt eenvoudigweg omdat hij werd gelokt in het willen kijken naar een verhaal dat hem interesseert.

Toegegeven, dat geweldige verhaal zal vanavond om elf uur uitgezonden worden en dan geschiedenis zijn. Maar u hebt die ene kijker om uw nieuws vanavond te proberen en morgenavond maakt u nog een geweldige actuele promotie om iemand anders te verleiden. Doe het genoeg en je bent een trend begonnen die in de beoordelingen zal verschijnen.

Wat te plagen

Een routinematige gemeenteraadsvergadering die door elk tv-station wordt behandeld, is misschien wel je belangrijkste verhaal, maar het zou niet automatisch een plekje moeten verdienen in de actuele promotie van die avond. Als het op elk station staat, heeft een kijker geen reden om de dekking van uw station te bekijken. Als het een routinebijeenkomst is, dan is het verhaal niet speciaal genoeg om het een must-see te maken.

Zoek naar de verhalen met het meeste kijkersvoordeel. Dat zou een verhaal kunnen zijn over een nieuwe manier om kanker te behandelen of een betere manier om morgenochtend naar het centrum te rijden. Verhalen die mensen helpen op maat gemaakt te zijn voor actuele promotie. Zoek vervolgens naar een overtuigende video. Sommige producenten noemen het 'eye candy'. Een razende wildvuur, interstate pileup of babyotters zijn gewoon goede visuals die kijkers zullen onthouden nadat de promo voorbij is.

Houd ook rekening met de demografische gegevens van die avond. Als je actuele promotie wordt uitgevoerd tijdens een voetbalwedstrijd of tijdens de Tony Awards, moet dat worden weerspiegeld in de verhalen die je kiest en hoe je het script schrijft. Mannelijke en vrouwelijke kijkers reageren anders op wat je zegt en wat je laat zien.

Vergeet ten slotte niet om de tijd en plaats te vermelden - veel. "Vanavond" of "Vanavond om 11" is niet genoeg. Probeer 'Vanavond om 11 op Actienieuws 4' twee tot drie keer in je promo te zeggen. Het klinkt als overdreven, maar je concurreert met al het andere in de woonkamer van een kijker om de verkoop te doen.

Actuele promotie wordt niet gegeven in een college journalistieke klasse. Een professor zou zeggen dat dat komt omdat het helemaal geen journalistiek is, maar reclame. Hoewel dat waar is, kunnen nieuwsproducenten en andere nieuwsschrijvers hun beoordelingen en hun carrières eenvoudig verbeteren door de eenvoudige stappen te nemen in het verkopen van een tv-journaal.