Wat is broadcast-advertenties?

In een tijd dat mensen steeds meer geïrriteerd raken door tv-commercials, is uitzendreclame een uitdaging geworden voor reclamebureaus over de hele wereld. Producten zoals The Hopper van Dish Network en andere DVR's, maken het heel eenvoudig om voorbije uitzendingen over te slaan. Denk terug aan de laatste keer dat u, als consument, een uitzendadvertentie op tv hebt doorgenomen. Heb je opgelet? Was u op het web op uw smartphone aan het surfen, of bent u naar het toilet gesprongen? Laten we eerlijk zijn, wanneer was je voor het laatst live tv-uitzendingen?

Waarschijnlijk een sportevenement zoals de Super Bowl, toch?

Daarom is er een kleine grens tussen het trekken van de aandacht van kijkers en het irriteren ervan. Maar in een steeds wanhopiger poging om hun aandacht te trekken, valt de industrie consumenten aan met alle vervelende passie en vasthoudendheid van een telemarketeer die op crack is.

Maar laten we eerst eens kijken naar de definitie van dit medium, en wat het kost, voordat we in de moeren van de discipline zelf stappen.

Definitie

De term uitzendadvertentie is van toepassing op reclames die worden uitgezonden op televisie of op radio, die meestal vlekken worden genoemd. Het is ook bekend als on-air advertising en het is de primaire inkomstengenerator voor commerciële televisie- en radiostations. Het wordt allemaal beschouwd als een advertentie boven de grens. Veel broadcast-advertenties worden nu echter tegelijkertijd online vrijgegeven, via een site zoals YouTube, om het bewustzijn te vergroten en de ad-skipping-technologie in woonkamers te verslaan.

Kosten

Als adverteerder betaalt u voor een spot op basis van meerdere overwegingen, waaronder de lengte, het tijdstip waarop de spot dooft, op welk kanaal deze is en vooral, welke show op dat moment uitgezonden wordt.

Deze aankoop zal worden afgehandeld door de media-afdeling van een reclamebureau of een media-inkoopbureau, dat tot taak heeft te onderhandelen over de beste prijzen en tijden voor de commercials. Vlekken kunnen variëren in lengte, sommige zijn slechts 5-10 seconden, andere gaan zo lang als de hele commerciële pauze. De meeste plaatsen zijn echter 30 of 60 seconden op televisie en 15, 30 of 60 seconden op de radio.

Een spot uitgezonden in de reclamebaast van een prime time-show zal duur zijn, terwijl spots die in de lucht kijken na 12 uur veel goedkoper zullen zijn, met een prijs van $ 5 per 1000 kijkers. Maar u krijgt minder oogbollen op uw advertentie. Als je een enorm publiek wilt, is een Super Bowl-plek de beste keuze, maar de kosten van slechts 30 seconden zullen rond de $ 1- $ 2 miljoen gaan!

Spots maken voor broadcast-advertenties

Natuurlijk, voordat je lucht koopt, moet je ook de commercial produceren. Er wordt geschat dat de gemiddelde kosten van het produceren van een spot van 30 seconden ongeveer $ 350.000 bedragen, en dat is exclusief de kosten van het kopen van de zendtijd. Maar als u slim bent en een geweldig idee hebt dat geen enorm budget vereist, kunt u al een spot produceren voor slechts $ 1.000. Dat zou betekenen dat je elk reclamebureau uitsluit en het zelf doet, wat nooit aan te raden is.

The Infomercial as a Selling Tool

Een andere vorm van broadcast-reclame die erg populair is voor het genereren van verkopen is direct response-televisie (DRTV). Het is reclame die om de verkoop vraagt ​​en geeft u een manier om direct te bestellen via informatie in de advertentie. Het is geen concept-gestuurde reclame, en volgt meestal de formule van demonstraties en een herhaling van voordelen.

Wijlen Billy Mays was een meester in dit vak en genereerde duizenden dollars per seconde tijdens een populaire plek. Er zijn meestal twee vormen van DRTV, de korte vormreclame die 1-2 minuten duurt, en de lange vormversie die ongeveer 30 minuten zal duren en vaak een live publiek, meerdere demonstraties en veel kansen om te bellen en te bestellen hebben. De populairste naam voor dit type reclame is de infomercial.

Als je ooit de uitdrukking "maar wacht, er is meer" hebt gehoord, zul je bekend zijn met de manier waarop de infomercial werkt, wanneer aanbiedingen snel worden verdisconteerd om mensen aan te moedigen om de telefoon op te nemen en te bellen. Ron Popeil, de maker van de Showtime Rotisserie, is een legende in deze vorm van reclame. Het wordt echter door de meeste grote reclamebureaus als een goedkope, vuile en vieze manier om verkoop te krijgen afgekeurd en wordt niet beschouwd als een goede manier om een ​​kwaliteitsmerk te maken (zou u Nike-schoenen van een infomercial kopen?)

Vóór het internet was broadcast-advertenties de populairste manier om een ​​massapubliek te bereiken. Tegenwoordig, met het feit dat internet zo wijdverspreid is en digitale videorecorders (DVR) advertenties bewerken, is uitzendreclame niet de heilige koe die het ooit was.

Moet je kiezen voor broadcast-advertenties?

Dat is hetzelfde als vragen hoe lang een touwtje is. Voor sommigen is uitgezonden reclame nog steeds een fantastische manier om mensen bewust te maken en mensen aan het praten te krijgen over het product of de service. Zonder een koppeling naar een website of een ander direct verkooppad, wordt het echter vaak beschouwd als een bewustmakingsinstrument en niet als een verkoopstuurprogramma.

Er is ook de kwestie van het budget. Wat kun je betalen? Waar kun je het zeggen? Hoeveel mensen zullen het zien? Besteedt u uw volledige jaarbudget aan een spetterende 30-seconden Super Bowl-spot in de hoop voldoende bekendheid te krijgen om u het hele jaar te laten blijven? Of verspreidt u het en gaat u een klein budget, maar virale?

Eén ding is zeker. Uw plek moet online kunnen leven en moet daar een nieuw leven beginnen, lang nadat deze niet op tv draait.