Advertentie Specifiek Portfolio Do's en Dont's

Wanneer u uw boek laat zien, als student of als iemand op zoek is naar een ander bureau of carrière, dan bent u op zoek om mensen te imponeren. Uw portfolio moet een concentratie van uw vaardigheden zijn, met solide werk verspreid over meerdere media en productsegmenten.

Het werk dat je laat zien en niet laat zien, staat voorop. Dus hier zijn enkele dingen die u moet vermijden bij het voorbereiden van uw boek.

Nooit eenvoudige projecten voor jezelf kiezen

Sta even voor een moment in de huid van een reclameprofessional. Ze hebben de tijd genomen uit hun waanzinnig drukke agenda om door je werk te kijken, met je cadeau of door je website of boek te bekijken.

Wanneer de pagina's worden omgedraaid en eindeloze campagnes voor Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret en Red Bull achter elkaar verschijnen, geef je een duidelijke indicatie dat je het niet leuk vindt om jezelf uit te dagen.

Een snelle blik op een site als Ads Of The World geeft u een goed beeld van dit fenomeen. Er zijn tientallen campagnes voor Wonderbra. Het is gemakkelijk om te adverteren; grote borsten en de uitkomst daarvan is een eenvoudig idee om achter te raken, en het is gemakkelijk om visueel grappig en verbaal beknopt te zijn. De meesten hebben zelfs geen koppen.

Als u indruk wilt maken, doe dan advertenties voor neutrale producten of services die geen gemakkelijk herkenbare of unieke eigenschappen hebben. Kies een luchtvaartmaatschappij, afwasmiddel, een draadloze provider of iets anders waarvoor u uw brein moet gebruiken. U moet een strategie ontwikkelen in plaats van een meeliften. Je moet nadenken en dat is wat werkgevers willen zien. Spec werk moet niet gemakkelijk zijn of zoals het fotograferen van vissen in een vat.

Gooi geen geld naar het probleem

Hier is nog een klassieke fout die veel nieuwe creatievelingen maken. Een boek vol met creatieve maar extreem kostbare ideeën zal je geen enkele gunst bewijzen. Reclamebureaus en ontwerpbureaus hebben zelden de enorme budgetten om mee te werken die ze leuk zouden vinden, en moeten vaak denken aan creatieve manieren om de steeds kleiner wordende budgetten die klanten leveren te gebruiken.

Door je boek te vullen met $ 10 miljoen oplossingen, maakt het niet uit hoe creatief je bent, je duikt zelf in als iemand die alleen goed werk kan doen als het budget goed is, en 90% van de tijd is het budget op zijn best middelmatig.

Zorg voor voorbeelden van plaatsen waar u de campagne zou kunnen nemen als het budget dit toelaat. Vul uw boek niet met te dure billboards, stunts en Super Bowl-advertenties. Als je mensen een goed idee kunt geven dat slechts centen kost, zullen ze weten dat je iets leuks kunt doen met een hoop geld.

Negeer de impopulaire soorten media niet

Reclameborden, gedrukte advertenties, guerrilla- en tv-scripts zijn waar de meeste studentenboeken mee zijn gevuld. Ze zijn groot, sexy en leuk om aan te werken, maar je kunt zoveel meer impact hebben als je je campagne meeneemt naar plaatsen die de meeste mensen willen vermijden. Radio, direct mail, websites, point-of-purchase, verpakking, dit zijn mediums om te ontdekken. Het is gemakkelijk om mensen te vinden die geweldige billboard-advertenties kunnen produceren, maar geweldige direct mail, dat is een ander verhaal. Zoals David Ogilvy bewees, is het een zeer effectief medium als het goed wordt gedaan.

Besteed niet meer tijd aan Pools dan aan ideeën

Geweldige uitvoering en verfijning zijn alledaags geworden in moderne portfolio's, maar een bureau kan niet alleen op uiterlijk lijken. Er zit inhoud achter de stijl, en als je geweldige ideeën opoffert voor mooie afdrukken, zit je in de problemen.

In deze tijd is het gemakkelijk om rechtstreeks naar een Mac te gaan, een idee uit te schakelen en het vervolgens tot in de perfectie op te smukken, maar als het idee zwak is, zal de advertentie altijd zwak zijn. Geen enkele hoeveelheid Photoshop kan het opslaan. Voeg polijst toe als je wilt. Maar zorg ervoor dat die ideeën en campagnes concreet en uw beste werk zijn voordat u begint te schijnen.

Neem niets op waar je niet 100% trots op bent

Een portfolio is slechts zo goed als het zwakste stuk erin. Door je boek te vullen met middelmatige campagnes, haal je afstand van de groten die er zijn. Een goede manier om dit te controleren, is door het portfolio te lopen en het aan een vriend te presenteren. Er zullen stukken zijn waar je niet over kunt praten. Je zult enthousiast zijn over hen, en zal oprecht trots zijn om ze te laten zien.

Dan zijn er nog die andere stukjes, degenen die, als je weet dat ze hierna komen, verloren raken voor woorden. Degenen die je liever overslaat om naar de volgende campagne te gaan. Deze moeten worden gesneden. Als je boek van 15 naar 10 gaat, prima.Als het van 15 naar 3 gaat, heb je problemen en heeft je boek veel meer werk nodig. En het is ook om deze reden dat je je boek constant moet bijwerken. Iets waar je vijf jaar geleden trots op was, heeft misschien niet de tand des tijds doorstaan. Bij twijfel, haal het eruit.

Nooit sterk beginnen en eindigen Zwak

Als je het bovenstaande advies opvolgt, heb je sowieso geen zwak werk in je boek. Zelfs bij geweldige campagnes is een deel van het werk beter dan andere. Als je dat alles voorop zet, zul je zeker een verklaring afleggen. Maar als u doorgaat, zult u er niet bovenop komen en dat doet u niet goed. Volg deze tips en je zou goed op weg moeten zijn om een ​​portfolio samen te stellen waarmee je opgemerkt wordt in een reclame- of marketingbureau.