A History of Kobe Bryant's Endorsement Deals

Toen L.A. Lakers-bewaker Kobe Bryant beschuldigd werd van het seksueel misbruiken van een 19-jarige vrouw in 2003, begonnen reclameprofessionals en marketingprofessionals in het hele land onmiddellijk te speculeren over zijn endossement-deals.

Wat zou er gebeuren met zijn grootste donateurs? Wie zou voor hem wegrennen en wie zou naast hem staan? In de VS ben je tenslotte onschuldig tot je schuldig bent bevonden (hoewel, zoals het geval is met Jared Fogle, zoiets slechts een PR-nachtmerrie is die wacht om te ontploffen).

Toen het stof tot rust was gekomen, gebeurde het. Kobe Bryant verrekend met zijn aanklager, en die schikkingsvoorwaarden werden natuurlijk nooit openbaar gemaakt. Maar wat we wel weten is hoe zijn belangrijkste geldschieters reageerden, zowel vóór als na die schikking. Het is ook de moeite waard om op te merken dat Bryant in 2008 de Meest Waardevolle Speler van de NBA ging worden, dus de mishandelingen hadden geen invloed op zijn carrière.

McDonald's

McDonald's werden gemakkelijk gezien als de biggie en hadden het meest waarschijnlijk te verliezen. De fastfoodketen had net een advertentiecampagne gestart gericht op moeders met nieuwe salades die gunstige resultaten lieten zien. De salades waren een hit en tekenen in de gezinnen. Bovendien had McD's een nieuwe slogan van "I'm Lovin 'It" aangekondigd en maakte het grote vorderingen om klanten terug te brengen. Klanten van alle leeftijden. Schuldig of onschuldig, de aanklacht alleen had genoeg mensen die hun oordelen vormden. Dat omvatte vrouwen, en dat is het publiek dat McD's in zijn nieuwe commercials probeerde te bereiken.

In 2004 heeft McDonald's alle banden met Kobe Bryant verbroken en nooit vernieuwd. De beschuldigingen van mishandeling waren genoeg om een ​​gezonde, familiegerichte ketting als McD's ver weg te houden van dat soort schandaal. En hoewel de zaak was opgelost, was de schade aangericht en was de modder vastgelopen. Bryant was beschadigde goederen en na drie jaar bij de fastfoodgigant was het allemaal voorbij.

Nike

Nike tekende Bryant enkele dagen voordat de beschuldigingen openbaar werden gemaakt. Het bedrijf kreeg een hoop gratis publiciteit, net vanwege de media-aandacht, hoewel het nauwelijks het soort gratis pers is dat een bedrijf wil. Toen de nederzetting eenmaal was bereikt, was het duidelijk varen voor Nike. Ze hadden Bryant gecontracteerd voor een contract van $ 40 miljoen, en ze wilden de dia niet laten. Bovendien is Nike, in tegenstelling tot McDonald's, een bedrijf dat is gebaseerd op atletische prestaties en dat hetzelfde gezonde gezinsimago niet vereist.

Sinds 2003 is de Bryant / Nike-deal lucratief en verdiende het vele miljoenen dollars voor Bryant, en nog meer voor het schoenenmerk. Kobe Bryant Nike-schoenen zijn tot op de dag van vandaag nog steeds grote verkopers, met een waarde van meer dan $ 100 per paar. Sommige zijn verzamelobjecten die vele duizenden dollars waard zijn op de sneakermarkt. Bryant komt echter op de bodem van de top 10 van de endossement-deals, goed voor ongeveer $ 8 miljoen per jaar. De beste plek hoort nog steeds bij Michael Jordan, die meer dan $ 60 miljoen per jaar bij Nike binnenhaalt.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola was nog niet klaar om Bryant te dumpen toen de mishandelingen voor het eerst werden aangekondigd, maar bestuurders hadden het niet eens met hun plannen. Officieel woord in die tijd was dat ze de ontwikkelingen van de zaak in de gaten hielden.

Dus je zou denken dat een regeling, en geen schuldig vonnis, goed voor hen zou zijn en Bryant, toch? Nou, niet waar. Het lijkt erop dat Sprite een drankje is dat gericht is op de jongere kinderen, en de Coca-Cola-execs waren niet zo blij met het beeld dat Bryant en Sprite synoniem waren. Ze laten de Sprite-deal verlopen.

Maar dat is niet het einde van het verhaal. In 2008 ondertekende Coca-Cola's afdeling Glaceau Kobe Bryant om reclame te maken voor Vitaminwater. Rohan Oza, SVP marketing, verklaarde:

"Glaceau opereert als een onafhankelijke eenheid binnen Coca-Cola, dat was een slimme beslissing van hun management toen ze ons kochten. Het bij elkaar houden van de mensen en de cultuur die ons zo succesvol hebben gemaakt, is de reden waarom we zoveel jaren triple hebben gehad cijfers, dus we kwamen met de beslissing om achter Kobe aan te gaan omdat we fans van hem zijn en we vonden het leuk dat hij al Vitaminwater aan het drinken was en dat was het dan. "

Nutella (Ferrero SpA)

Krijt deze tot een ander geval waarbij beeld alles is. Het idee dat Kobe Bryant een aanranding had kunnen plegen, was te veel voor Ferrero SpA, de makers van Nutella. Toen het nieuws toesloeg, besloot het bedrijf de banden met Bryant te verbreken zodra zijn contract in januari was afgelopen. Het bedrijf zei in een persbericht:

"Gezien de recente ontwikkelingen wordt het imago van Kobe op Nutella-labels en promotiemateriaal afgebouwd"

Spalding

Als je naar een sportgerelateerd product als Spalding kijkt, is een deal met een ster als Bryant geen sinecure. Bryant was het gezicht geweest van een exclusieve lijn van Kobe Bryant-basketballen, en zijn gesigneerde basketballen gingen op dat moment bijna $ 200 op Ebay.com.

Zoek nu snel naar Kobe Bryant en Spalding en je zult zien dat de basketbalreus met de ster vastzit. Een Bryant / Spalding-basketbal verkoopt voor tussen $ 25- $ 35 op sites als Amazon en eBay, en nu kan een getekende Spalding-bal meer dan $ 500 of meer ophalen. De schikking deed de verkoop van de basketballen niet genoeg pijn doen om de aantekeningen te stoppen.

Andere aanbevelingen voor endorsement

De modder bleef niet bij sommige merken hangen en de aantrekkingskracht van Bryant als basketbalster met grote naam was te veel om te negeren. Zowel Lenovo als Turkish Airlines hebben overeenkomsten gesloten met Bryant nadat de aanslagzaak was afgehandeld en het Fortune-magazine meldde dat Bryant alleen al in 2013 meer dan $ 20 miljoen aan steunbetuigingen verdiende. Dat bracht Kobe op nummer 3 in de Fortunate 50-lijst.