Adverteren is het voordeel overdrijven. Periode.

Een van de meest gebruikelijke methoden die reclamebureaus gebruiken om een ​​product te verkopen, is overdreven. Het kan niet alleen een beetje overdreven zijn, want dat kan in de war raken van de realiteit. Nee, het moet "volledig zijn, daar buiten, alleen een complete idioot zou het geloven" overdrijving.

Laten we ons bijvoorbeeld voorstellen dat u een auto verkoopt. In de tv-reclame stapt de chauffeur in de auto, draait hem op en dan gaat de auto van start. De snelheidsmeter laat de auto 180 mph zien. Nu is het een gewone wegauto en de gemiddelde productieauto heeft een topsnelheid van ongeveer 110 km / u. Sommige kunnen een beetje sneller gaan. Maar het punt is, 180 mph is niet genoeg van een overdrijving. De gemiddelde consument zou heel gemakkelijk kunnen denken dat de auto zo snel kan gaan. Als je echter de snelheidsmeter laat zien die de naald breekt en vlammen schieten vanaf de wielen terwijl deze opstijgt en een vliegtuig passeert, nou, dat is helemaal niet geloofwaardig.

Dat is transportsnelheid maar belachelijk. Nu zegt de advertentie dat de auto snel aanvoelt. Het gaat meer om emotie dan om realiteit.

In de gekke wereld van reclame kunnen varkens vliegen, baby's kunnen praten en teleportatie is echt. De reden dat het als een techniek wordt gebruikt, is eenvoudig: het maakt de advertentie effectiever en gedenkwaardiger. Je verwacht niet om "puppymonkeybaby" in je woonkamer te zien dansen, of satan biedt je een auto aan in ruil voor je eeuwige ziel. En daardoor wordt de advertentie opgemerkt en onthouden.

Vanwege nieuwe wetgeving die de manier waarop advertenties in het Verenigd Koninkrijk werken bedreigt, kan dit echter veranderen.

Hoe de advertentienormen rond de wereld variëren

Saus voor de gans is niet altijd een saus voor de gans. Verschillende landen hebben verschillende normen, en deze hebben betrekking op zaken als misleidende verklaringen, oneerlijke concurrentvergelijkingen, naaktheid, godslastering en, natuurlijk, wat telt als overduidelijke overdrijving versus iets dat de gemiddelde consument zou kunnen geloven.

In Amerika kunt u concurrenten in advertenties oproepen. Het is een full-on vuistgevecht. Pepsi eens door de slok geteisterde cola met de Santa On Vacation-advertentie. De beruchte, en briljante, "Ik ben een Mac, ik ben een pc" -advertentie deed hetzelfde over een hele campagne. En nadat Apple klaar was met vegen op pc's, werden de tabellen omgedraaid en pc's, dankzij Microsoft, teruggestuurd met een nieuwe campagne.

In Australië, Frankrijk, Zweden en andere landen zijn de regels zo ontspannen dat naaktheid en vloeken vaak deel uitmaken van de reclamemix. Sommige advertenties in het verleden hebben naakte, bezwete vrouwen in sauna's, mannen, die hun opwinding verbergen met kranten en, nou ja, het gaat gewoon bergafwaarts vanaf daar.

Maar in het Verenigd Koninkrijk zijn reclamebeleid veel strenger dan in Uncle Sam. Veel jonge copywriters en art directors willen in de openbaarheid komen met producten van concurrenten, alleen om te horen dat het niet is toegestaan. Je kunt gewoon de rivalen in de advertenties niet noemen; het is niet gedaan. En de advertentiestandaarden worden steeds strenger, waarbij advertenties worden verbannen omdat ze simpelweg te veel van een overdreven claim maken.

Wat is het effect van verbannen advertenties?

Toen het Verenigd Koninkrijk sommige cosmetica's verbood, gingen veel mensen rechtop zitten en denken - welke boodschap verzendt dit?

Adverteren mag niet misleiden. Het kan je niet vertellen dat een product iets zal doen wat het duidelijk niet kan. Maar het overdrijft een voordeel vaak tot het punt van belachelijkheid. Kijk maar eens naar de volgende lijst met 'productvoordelen' die nooit echt gemaakt kon worden:

• Axe Deodorant zorgt ervoor dat uiterst aantrekkelijke vrouwen rennen nadat je smeekt om seks, ongeacht hoe je eruit ziet of wat je doet.
• Red Bull laat je vleugels schieten en vliegen. Letterlijk.
• Wonderbra zorgt ervoor dat je borsten er zo groot uitzien dat mannen van de weg verdwijnen, dat kinderen ze kunnen gebruiken om zich te beschermen tegen de regen, en dat je een CEO zult worden zonder enige ervaring of kwalificaties.
• Energizer-batterijen gaan bijna een eeuwigheid mee!
• Tabasco is zo heet; je adem zal dingen in brand steken en plastic laten smelten.

Het is doordringend. Onlangs toonde een nogal slimme advertentie een vrouw die een blikje tonijn met haar spijker opent. Het product was natuurlijk iets dat hielp om nagels te versterken. Kan een vrouw dit ooit OOIT doen? Duidelijk niet. Het is een overdreven voordeel om een ​​punt te maken. Dit product versterkt nagels.

Als we advertenties verbieden, komen we op een heel erg smerig gebied terecht, wat reclame op een zeer angstige en belaste plaats zou kunnen brengen. Vroeger was een blikje pinda's gewoon een blikje pinda's. Nu kan dat blikje pinda's het label "bevat noten" dragen. Ja, we zijn zeker in defensieve dagen.

Moeten advertenties declaratieve uitspraken doen?

Het is niet zo vergezocht om te denken dat een advertentie die wordt verbannen, kan leiden tot een hele reeks nieuwe regels en voorschriften rond advertenties. Wat ooit een speelplaats voor creativiteit was, zou een mijnenveld kunnen worden waar geen enkele klant naartoe wil. En als ze dat doen, oh het juridische jargon dat ermee gepaard zou moeten gaan.

Hier zijn slechts enkele van de eerder genoemde producten te zien, nu met het juiste juridische jargon om iedereen veilig te houden. Is dit een goede richting om in te gaan? Nee. Maar is het mogelijk? Met het juridische systeem werkt zoals het werkt, wie weet.

• AX - * Ruikt OK, maar het zal je niet echt onweerstaanbaar maken voor vrouwen.
• RODE STIER - * Zal je een beetje meer energie geven maar zal je geen vleugels geven.
• WONDERBRA - * Zichtbaar vergroot de borstomvang, maar maakt ze niet enorm of garandeert enige vorm van loonsverhoging of promotie.
• ENERGIZER - * Het duurt ongeveer net zo lang als een andere batterij, en het is geen tientallen jaren.
• TABASCO - * Een pittige saus die je niet echt een bovenmenselijke draakademing zal geven.