Grote fouten, misverstanden, blunders en misstappen bij het adverteren

Zoals elk bedrijf zijn het mensen die reclamebureaus runnen. En mensen zijn, zoals we allemaal weten, feilbaar. We hebben allemaal onze gebreken en zwakheden, en af ​​en toe zelfs de beste verkeerssystemen, foolproof maatregelen en eindeloze vergaderingen kunnen niet voorkomen dat fouten binnensluipen.

Helaas is adverteren bedoeld om door veel mensen te worden bekeken. Wanneer er fouten worden gemaakt, zien veel mensen ze. Soms kunnen ze de campagne daadwerkelijk helpen meer aandacht te krijgen dan ooit mogelijk was. Bij andere gelegenheden kan dit leiden tot schaamte, boetes en zelfs het verlies van banen.

Je kunt het allemaal verschillende redenen noemen voor de chaos:

Letterlijke vertalingen leiden tot bizarre en beledigende nieuwe advertenties

Bijna elk merk heeft een slogan en sommige merken hebben meerdere taglines voor meerdere producten, waaronder Proctor & Gamble, Pepsi en Chrysler Jeep. Misschien heb je er niet zoveel over nagedacht, maar wat gebeurt er als een paar van Amerika's grootste slogan door het vertaalfilter worden gehaald? Het is niet zo gek en droog als het simpelweg raken van de vertaalknop, vanwege verschillende culturele referenties. In sommige landen is het bijvoorbeeld gebruikelijk om een ​​foto van het product in het blik op het etiket te plaatsen.

Stel je voor hoe ze zouden reageren op babyvoeding of hondenvoer!

Misschien kwam de meest bekende vertaalfout van Pepsi, die veranderde "Kom tot leven met de Pepsi-generatie"In"Pepsi brengt je voorouders terug uit de dood.”

Het bureau wordt lui of gelooft dat iedereen denkt zoals ze doen

Het oude gezegde - " Ga er nooit vanuit, het maakt een ezel van jou en mij "- is precies thuis in deze wereld Agentschappen denken op de een of andere manier dat iedereen de grap meteen zal begrijpen, of de gedachte erachter zal begrijpen.

Dus toen Popchips Ashton Kutcher in 'bruin gezicht' gebruikte, namen ze aan dat iedereen de beste van de campagne zou denken. Hoe kon het racistisch zijn? De echte vraag is, hoe kan het nog racistischer zijn?

Agentschappen worden te "slim" voor hun eigen bestwil

Hoewel sommigen zeggen dat de ene naam zo goed is als de andere, als je probeert door te breken, dat onthoud, gaat het niet om slim te zijn, maar om relevant en gedenkwaardig te zijn. Colgate Wisp is bijvoorbeeld een mooie productnaam. Het tovert precies wat je wilt over het product zelf. Het is licht van gewicht, het is zachtaardig, en in combinatie met een naam als Colgate, weet je dat het iets is dat draagbaar is voor je tandheelkundige behoeften. Dat is hoe het goed te doen.

En over het feit dat ze te slim zijn, kunnen agentschappen ook te ver gaan met hun ideeën. Wanneer dat gebeurt, krijg je een heleboel consumenten die hun hoofd krabben en zich afvragen wat je probeert te zeggen.

Wees dus strategisch, wees slim, maar wees nooit te slim voor uw eigen bestwil.

Spectaculaire reclameflits en waarom ze faalden

Er is geen echt goed of fout antwoord op een creatieve opdracht of een verzoek van een klant. Je kunt niet categorisch zeggen dat elke creatieve oplossing voor het probleem van een klant 100% correct is, of helemaal verkeerd. Het komt allemaal neer op een reeks gesprekken tussen de experts in het bureau en de klant om tot een consensus te komen over wat er moet gebeuren. En vaak komt het ook neer op onderbuikgevoelens.

Helaas zijn die gevoelens soms ver weg, waardoor het merk een tijdje in een neerwaartse spiraal terechtkomt. Er zijn veel voorbeelden van reclame- en PR-flops waarvan klanten afgehaspeld zijn - sommige zijn echte headcratchers.

Onbedoeld afschuwelijke website namen

Wanneer u op zoek bent naar een websitenaam voor uw bedrijf, product of service, wilt u iets dat aanstekelijk en gedenkwaardig is. U wilt ook iets dat vrij kort is en idealiter eindigt met een.com. Ja, er zijn nu veel achtervoegsels, inclusief.net en.biz, maar mensen typen instinctief.com.

Om die redenen kunnen namen van websites enigszins ingewikkeld of lastig worden, waarbij fonetische spelling de plaats inneemt van de eigenlijke spelling (fone in plaats van telefoon), of een Z die een S vervangt (dogz in plaats van honden). Wat ook gebeurt, is een botsing van woorden. Website en domeinnamen zijn niet onderbroken, dus woorden lopen samen. Zoals je je kunt voorstellen, kan dat leiden tot een aantal hilarisch onbedoelde namen van websites.

Het doel om opmerkzaam gemaakte afvuren te worden

Als het op de Super Bowl aankomt, lijken de volgende dag slechts twee dingen van belang te zijn: welk team heeft gewonnen en welke commercials springen eruit?

Soms kunnen de advertenties echt goed zijn. Reclames die de tand des tijds hebben doorstaan, zijn de meesterlijke Apple-spot 1984 (geregisseerd door Ridley Scott) en om de een of andere reden de Budweiser Clydesdales. Bij andere gelegenheden kunnen de advertenties echte stinkers zijn (om nog maar te zwijgen van controversieel), waardoor ze ook in de toekomst nog vele jaren in de aandacht van de kijker kunnen vallen.