Wat is een openbare-serviceaankondiging?

In tegenstelling tot traditionele commercials, zijn openbare-serviceaankondigingen (PSA's) voornamelijk bedoeld om een ​​product of dienst te informeren en te onderwijzen in plaats van te verkopen. PSA's gaan de publieke opinie veranderen en sensibiliseren over belangrijke kwesties, terwijl informatie snel en efficiënt wordt verspreid.

Ook bekend als advertenties voor openbare diensten, voorbeelden van problemen die in deze aankondigingen worden behandeld, zijn onder meer alcoholgebruik en autorijden, sms'en en autorijden, drugsverslaving en veilig vrijen. PSA's zijn overal te vinden waar traditionele advertenties te zien zijn, waaronder op televisie en radio, outdoor- en online media, direct mail en in print.

Hoewel PSA's vaak worden verward met public relations (PR), is er een aanzienlijk verschil tussen beide. PR promoot meestal iets voor commerciële doeleinden, terwijl PSA's zijn gebaseerd op het onderwijzen van mensen, meestal vanuit een standpunt van een non-profitorganisatie.

PSA's geschiedenis

De eerste PSA's verschenen in 1938 in het Verenigd Koninkrijk via Public Relationship Films Ltd. De Tweede Wereldoorlog gaf PSA's hun eerste echte platform omdat de Britse regering campagnes wilde steunen die optimisme verkondigden en het publiek aanmoedigde om de oorlogsinspanning op alle mogelijke manieren te ondersteunen.

PSA's begonnen op dezelfde manier in de VS via een bedrijf dat in 1942 werd opgericht als de Advertising Council Inc., die in 1943 de War Advertising Council Inc. werd genoemd om de oorlogsinspanning te ondersteunen. In 1946 keerde het terug naar zijn oorspronkelijke naam en staat het gewoon bekend als The Ad Council.

Voorbeelden van aankondigingen van openbare diensten

De meest bekende en controversiële PSA's van het afgelopen decennium zijn ontworpen door het Truth Initiative met zijn 'waarheidscampagne'. Hun advertenties in guerrillastijl en controversiële straatdemonstraties hebben de rommel doorgesneden om een ​​krachtige boodschap over de gevaren van roken te creëren. Waarheden zijn bedoeld om schokkend te zijn, vaak met behulp van de "voorhamer" benadering van feiten, maar mensen over de kop slaan met informatie die niet genegeerd kan worden.

Duizenden PSA's zijn in de loop der jaren ontwikkeld en sommige berichten hebben de tand des tijds doorstaan, zelfs als de stijl en inhoud enigszins gedateerd is. Hier zijn er vijf die opvallen:

• Ik heb het geleerd door naar jou te kijken: Een vader komt de slaapkamer van zijn tienerzoon binnen en begint hem te ondervragen over de medicijnen die hij heeft gevonden. In het begin is de tiener terughoudend om hem te vertellen waar hij het idee vandaan heeft. Het lijkt alsof hij zijn vrienden bedekt. Dan komt de bom: "Ik heb het geleerd door naar je te kijken" - een harde herinnering dat volwassenen die drugs gebruiken het gedrag van hun kinderen beïnvloeden.
• Do not Die of Ignorance: AIDS is een epidemie die de wereld met angst heeft ingesloten. In de jaren tachtig werden de PSA's rond de ziekte steeds banger en schokkender toen de impact ervan begon aan te slaan. Misschien wel het beste voorbeeld hiervan was het Britse 'Do not Die of Ignorance', de enorme grafsteen die de ruggen van iedereen naar beneden duwde.

• Houd Amerika mooi: Een PSA die zo beroemd was, werd geparodieerd in de hitfilm "Wayne's World 2". Je herkent het waarschijnlijk, ook al was je niet echt in de buurt van de originele uitzending. In deze tv- en printcampagne ligt de focus op een Native American in de wildernis en de schade aan de natuur die hij ziet losgelaten van zwerfvuil en vervuiling. De iconische "huilende Indiaan" werd geboren uit deze campagne.
• Brain on Drugs: Het effect van heroïne is catastrofaal, en deze PSA wilde dat op de meest schokkende manier laten zien. Een ei wordt verpletterd door een gietijzeren koekepan. Dat is jouw brein voor drugs. De rest van de keuken wordt vernietigd om te laten zien niet alleen wat er met je gebeurt, maar ook hoe je familie wordt beïnvloed. Gedenkwaardig inderdaad.

• Vrienden laat vrienden niet dronken rijden: Een echt innovatieve benadering van het wijdverspreide drank- en rijprobleem, deze strategie was duidelijk. Mensen die hebben gedronken maken geen slimme keuzes. Maar hun vrienden, als ze helder zijn, zijn verwijtbaar als ze hun dronken vrienden achter het stuur laten.