Digital Advertising Terminology die u moet kennen

Digitale reclame moet blijven. Het is geen modegril; het is de leidende manier geworden om je boodschap voor de massa te krijgen. Je leest dit op een laptop, smartphone, tablet of desktopcomputer. Het is de speeltuin, en zoals het oude gezegde luidt, vis je waar de vis is. Als u succesvol wilt zijn, moet u op de hoogte zijn van de terminologie die bij het gebied hoort. Hier is een goede woordenlijst om u op weg te helpen.

Impressions

Denk hier eens over na, zoals je zou denken aan een typische aankoop van tv of radio media. U krijgt gegarandeerd een bepaald aantal keren een advertentie afgespeeld, maar u hebt geen garantie dat een bepaald aantal mensen het zal zien of dat er interactie zal zijn. 2 miljoen impressies klinken geweldig totdat je erachter komt dat 99% daarvan onopgemerkt is gebleven.

Bereiken

Het is een veel betere bepaling van de effectiviteit van uw digitale aankoop. In tegenstelling tot vertoningen, geeft bereik aan hoeveel verschillende mensen een website bezoeken en uw advertentie te zien krijgen en bepaalt ook het percentage van deze mensen waarop de advertenties zijn gericht. Veel mensen noemen dit 'unieke bezoekers per maand'. Dus 50 vertoningen die door dezelfde persoon worden gezien, hebben een bereik van slechts 1.

Contexttargeting

Je ervaart dit dagelijks. Aan de hand van gebruikersinformatie, surfgewoonten en winkelpatronen worden advertenties op een gerichte manier aan mensen getoond. Als u bijvoorbeeld op zoek bent geweest naar een vlucht, ziet u in de komende weken advertenties voor bagage en strandkleding. Contexttargeting is het moderne equivalent van treklijsten voor direct mail-campagnes. Alleen dit is nauwkeuriger en directer.

Native Advertising

Een advertentiemethode die blijft groeien in populariteit, native advertising probeert de inhoud van de site na te bootsen waarop deze wordt gezien. Het zal op de een of andere manier moeten aankondigen dat het betaald is. Die waarschuwingen zijn meestal klein en verborgen in kleine lettertjes. U kunt bijvoorbeeld een ontwerp maken dat eruitziet en leest als een artikel over de gezondheid van mannen, vissen of boodschappen doen. De inhoud leidt allemaal naar uw product of dienst. De traditionele, niet-digitale vorm van native advertising staat bekend als een advertorial.

trefwoorden

Sleutelwoorden zijn een essentieel onderdeel van online adverteren. Specifieke woorden of woordgroepen worden gekozen door adverteerders en deze zullen advertenties voor de klant activeren wanneer iemand naar die woorden zoekt. Ze hoeven ook niet direct gerelateerd te zijn. Hoewel het bijvoorbeeld gebruikelijk kan zijn om de uitdrukking 'Moederdagcadeaus' te activeren om bloemen te verkopen, kunt u ook woorden en zinnen kopen zoals 'mijn vrouw is boos op me' of 'doos chocolaatjes'.

Interstitial-advertenties

Dit zijn advertenties die vóór, tijdens en na de inhoud verschijnen waartoe u toegang wilt. Ze zijn de plaag van digitale reclame geworden en mensen betalen nu graag een maandelijks abonnement op YouTube Red om te voorkomen dat ze een interstitial-advertentie te zien krijgen. Ze zijn het digitale equivalent van reclameblokken op televisie. Ze laden de pagina echter langzamer, ze onderbreken de natuurlijke stroom van de lezer en het kan vaak langer duren voordat ze worden weergegeven dan de daadwerkelijke inhoud waarnaar de gebruiker op zoek was.

Wees voorzichtig met uw gebruik van interstitial-advertenties; het is een digitale fout die veel schade aan uw merk kan toebrengen.

CPC / CPM / CPA / CPL

Je komt deze acroniemen dagelijks tegen als je online media-aankopen doet. De CP in elke staat voor 'Cost Per …' en bepaalt wat u betaalt voor de online campagne die u gaat lanceren.

CPC is kosten per klik. Dit is hoeveel u betaalt telkens wanneer iemand op uw advertentie klikt. CPM is daarentegen een kostenpost voor advertenties en is het bedrag dat u betaalt om 1.000 advertentievertoningen aan het publiek te leveren.

CPL is kosten per lead en is hoeveel u betaalt voor elke klik die een gekwalificeerde lead wordt. Uw duurste van allemaal zal waarschijnlijk worden betaald door CPA of Cost Per Acquisition. Het is het meest verwant aan uw ROI, of Return On Investment. De CPA wordt bepaald door het aantal nieuwe klanten dat u ontvangt, te verdelen over de kosten van uw digitale campagne. Als u $ 10.000 besteedt aan de digitale aankoop en 100 nieuwe klanten ontvangt, is uw CPA $ 100.

Dit zijn enkele van de belangrijkste termen in digitale reclame, maar er zijn er nog meer die u goed moet kennen als u succes in de digitale ruimte wilt hebben. Maak kennis met hen en u geeft uw product- of dienstencampagnes een voordeel.