De geruststellende dure actie van Stella Artois

Laten we het hebben over bier en beeld. U hebt Stella Artois ongetwijfeld aangeboden in uw plaatselijke winkels, bars en clubs. Maar je perceptie ervan kan variëren, afhankelijk van waar je hebt geleefd.

Als u tussen de jaren 1982 en 2007 in het Verenigd Koninkrijk woonde, kent u de uitdrukking "geruststellend duur" en associeert u deze onmiddellijk met Stella Artois, het Belgische pils. Met zijn schone, witte blik en sierlijke kuif, het lijkt thuis met de bijnaam van een dure pils, en heeft altijd geprobeerd om te voldoen aan dat beeld.

Een korte geschiedenis van Stella Artois Advertising

De oorsprong van de campagne ligt bij Sir Frank Budge Lowe, een adverteerder die werkte aan Stella Artois bij Collett Dickenson Pearce (CDP) in de jaren 1970. Een van zijn beroemdste advertenties had de geniale kop 'My Shout, Whispered' en de wortels van de geruststellende dure campagne zijn duidelijk te zien in die uitvoering. Stella is prijzig en je wilt niet dat je je hand in je zak steekt om een ​​ronde te kopen. Maar je krijgt waar je voor betaalt. In dit geval echte kwaliteit.

Toen Frank Lowe in 1981 CDP verliet om Lowe Howard-Spink te vormen (die Lowe en Partners Worldwide zou worden) nam hij het lucratieve Stella Artois-account bij zich. Een jaar later werd de Reassuringly Expensive-campagne gelanceerd, waarmee een groot negatief voor het merk (hoge prijs) een kampioen van het product werd. Nu was meer betalen voor het bier een garantie voor kwaliteit, waardoor het boven de goedkopere concurrenten uitsteeg.

Gedrukte advertenties in de campagne hebben echt het idee van luxe om voor te betalen geprikkeld. Een die opvalt, uit 1984, toont een halve liter Stella Artois naast een bord met een enkele worst. De kop - "Tut, tut. Nog een dure account lunch."

Een ander toont een bar bij sluitingstijd - "Kom mee heren, heb je geen herenhuizen om naartoe te gaan?" De printcampagne duurde tot 1990 in deze geest. Toen kwamen de nu legendarische advertenties die de Europese cinema weerspiegelden.

Stella Artois creëert banden naar de filmindustrie

Een creative director die in Lowe werkte, op het Stella Artois-account, kreeg toevallig een blik op Jean do Florette. Het is een klassieker van de moderne Franse cinema, uitgebracht in 1986 en met Yves Montand en Gérard Depardieu. Dit inspireerde de creatief directeur om een ​​script te schrijven op basis van een zeer vergelijkbaar idee, en het resultaat was Jacques de Florette, een tv- en bioscoopadvertentie die een hele reeks bekroonde advertenties voortbracht.

Dit zette het idee van geruststellend duurzamer in de hoofden van de consumenten, en het deed het met een delicaat vleugje humor en een aantal fantastische cinematografie. Het ging gepaard met een soundtrack die synoniem wordt met het merk Stella Artois. Hoewel de advertentie was bedoeld voor een Engels sprekend publiek, werd deze volledig in het Frans verfilmd en had hij geen ondertitels. Het had ze niet nodig. Kijk voor jezelf, je krijgt de boodschap.

Stella Artois handhaafde haar banden met de cinema door verschillende filmevenementen en festivals te sponsoren, met name met Channel 4. En tussen 1991 en 2002 werden zeven advertenties van Jacques de Florette gestileerd, met de laatste - Good Doctor - die meer prestigieuze reclameprijzen ontving dan een andere campagne dat jaar.

Het beeld van de vrouwenklop afwerpen

Helaas heeft Stella Artois niet altijd de hoge eisen van zijn advertenties kunnen waarmaken. Het heeft niets te maken met de kwaliteit van het bier, maar de associatie met 'pilsouts' die om de een of andere reden Stella Artois als hun voorkeursdrank hebben gekozen. Het werd een populaire drank onder voetbalhooligans, binge-drinkers en pub-brawlers, waardoor het de bijnaam "vrouwenklopper" kreeg.

In 2007 werd de geruststellende campagne en slogan voorgoed ten val gebracht en werd het woord Stella in de advertenties vermeden. Ironisch genoeg is Stella Artois nu een van de goedkopere bieren in de slijterijen en pilsgalerijen, die tegen dezelfde prijs worden verkocht als de meeste binnenlandse bieren.

Stella Artois - Drink uit een kelk, geen glas

Een recente campagne van Stella Artois draait niet rond het drankje zelf, maar hoe het te drinken. En, wat te drinken. In een massale promotie die het web overspande, telefoonopnames, gedrukte advertenties en meer, moedigde Stella Artois zijn drinkers aan om het heerlijke pilsje te drinken uit een Stella Artois kelk, die ze gratis weggaven.

Duizenden en duizenden mensen hebben gereageerd op de 1-800-MY-CHALICE-promotie. Maar het kwam met een klein nadeel. Tegelijkertijd ging Newcastle Brown Ale in een heel andere richting en deed brutaal eerlijke advertenties onder de campagne "no bollocks" (geen onzin is Britse straattaal zonder bullsh * t). De advertentie "Who uses the Word 'Chalice?'" Was geweldig genoeg, maar het plaatsen van deze advertenties naast de Stella Artois-advertenties was een geniale media-aankoop.

De Joie de Bière-campagne

In 2018 introduceerde Stella Artois een wereldwijde marketingcampagne genaamd Joie de Bière, of de 'Joy of Beer'. Dit is een koerswijziging ten opzichte van eerdere campagnes en legt de nadruk op een fictieve omgeving waarin personages in de s worden bevrijd van de spanningen van moderne technologie. Het doel voor Stella is om bierdrinkers eraan te herinneren dat ze moeten onthouden om te socialiseren en te genieten van de goede tijden in het leven.