Hoe conversies bijhouden uw advertentiecampagne kan verbeteren

Het Google AdWords-platform is een enorm effectieve en kostenefficiënte manier om uw bedrijf te promoten als u uw eigen advertentiecampagne uitvoert. Van tekst- en banneradvertenties tot video-, zoek- en app-advertenties, Google biedt u de hulpmiddelen die u nodig hebt om snel en eenvoudig uw bedrijf te informeren. Het is een van de goede reclamestrategieën voor non-profitorganisaties.

Welk type advertentie u ook kiest (en u kunt besluiten om alleen tekstadvertenties of een marketingmix van elke soort advertentie te gebruiken), u kunt een groot publiek bereiken via een netwerk van meer dan 2 miljoen websites en apps.

Maar zodra uw AdWords-campagne actief is, kunt u het zich niet veroorloven om gewoon achterover te leunen en het ding te laten doen. Door conversietracking te gebruiken, kunt u van een goede campagne een geweldige campagne maken, meer klanten binnenhalen en uw ROI (Return on Investment) enorm verbeteren.

Wat conversies bijhouden is

Kort samengevat is de tool voor het bijhouden van conversies van AdWords een krachtig stuk software waarmee u kunt vaststellen hoe goed uw campagne presteert op specifieke gebieden. Deze omvatten het genereren van leads, downloaden, aanmelden via e-mail, downloads en meer.

Elk bedrijf is anders en een prikkel om klanten tot conversie te verleiden kan verschillende dingen betekenen voor verschillende bedrijfseigenaars. Voor u kan het zo simpel zijn als het maken van een effectieve nieuwsbrief en ervoor te zorgen dat iemand zich hiervoor aanmeldt. Voor iemand anders kan het zijn dat u een aankoop doet, een nummer belt of een PDF downloadt.

Het mooie aan AdWords is dat u kunt kiezen welke klantacties u als conversies classificeert. Vervolgens kunt u in slechts enkele eenvoudige stappen die conversies bijhouden en de campagne hierop afstemmen.

Conversies bijhouden instellen om uw advertentie te verbeteren

Het kan niet eenvoudiger. Wat u daarvoor moet doen, genereert een klein stukje HTML dat u in de code plakt voor de webpagina die uw site bezoekt, NADAT zij het proces hebben voltooid dat u als een conversie telt.

Dit kan de pagina voor orderbevestiging zijn, een bedankpagina (voor het bestellen of downloaden van een nieuwsbrief) of een andere pagina op uw site die u als een conversie zou beschouwen.

Wanneer de klant die pagina bezoekt, wordt de conversiecode geactiveerd en wordt een stortvloed aan gegevens teruggestuurd naar Google AdWords. Bovendien kunt u een andere conversiecode maken voor elke pagina die u wilt bijhouden.

Hoe u gegevens voor het bijhouden van conversies kunt gebruiken

Dit is de sleutel tot een succesvolle campagne als u een reclamemanager bent. Zodra u bent begonnen met het verzamelen van gegevens voor het bijhouden van conversies, kunt u deze gebruiken om aanpassingen aan uw campagnes aan te brengen. U moet de gegevens voor het bijhouden van conversies gedurende ten minste enkele weken verzamelen (tenzij u met een ongelofelijke hoeveelheid verkeer uit de gate komt).

Wanneer u begint te zien dat een groot aantal klanten de conversiecode raakt die u op de site hebt geplaatst, kunt u ontdekken hoe ze zijn aangekomen.

Specifieke zoekwoorden kunnen bijvoorbeeld de conversie van uw campagne enorm verbeteren, MAAR dit resulteert in minder verkeer. U wilt echter gekwalificeerde leads, dus de vage termen die hen naar uw site hebben geleid, zijn niet effectief bij het converteren.

Laten we de volgende vier sleutelwoorden bekijken:

1. Horloges
2. Vintage horloges
3. Vintage Rolex-horloges
4. Vintage Heren Rolex Horloges

Het eerste sleutelwoord is enorm. In feite zal het te vaag en generiek zijn om te leiden naar het soort conversie dat je zou willen als je high-end vintage horloges verkocht. Iemand die een Casio van $ 25 wil, kan niet converteren. Dus, hoewel u met het eerste resultaat veel verkeer kunt ontvangen, krijgt u een meer gekwalificeerde en geïnteresseerde koper met de vierde.

U kunt nog een stap verder gaan en prijspunten voor de advertentie toevoegen, zodat mensen weten dat ze meer dan $ 1.000 voor elk horloge dat ze kopen, zullen zien. Nogmaals, u moet zich geen zorgen maken over het afschrikken van klanten die zich dat toch niet kunnen veroorloven.

Conversies bijhouden om meer te verbeteren

Met de conversies bijhouden die Google heeft ingesteld, kunt u gerichte campagnes maken met meetbare resultaten. Dit is niet hetzelfde als direct mail-campagnes die de split-testmethode hebben gebruikt om de best presterende advertentie te identificeren.

Test dus verschillende manieren om klanten naar uw site te halen. Probeer ook uitsluitingszoekwoorden te gebruiken. Als we de analogie van de horloges voortzetten, zou u woorden als 'goedkoop', 'koopje' en 'verkoop' als uitsluitingszoekwoorden kunnen opnemen. Dit zorgt voor een nog grotere conversie door prospects uit te sluiten die niet op de markt zijn voor high-end uurwerken.

Met Conversies bijhouden kunt u de marketingcampagne nauwkeurig sturen en constante koerscorrecties maken om de ROI te verbeteren.