Waarom syndicatie de hoeksteen van de media is

Syndicatie is een term die zowel in print- als in broadcast-media wordt gebruikt. Het geeft inhoud aan die is gekocht voor gebruik door een lokale krant, tv of radiostation. Het wordt niet geproduceerd door de eigenaar van het mediabedrijf maar via een externe bron.

Hoe syndicatie werkt

In de krantenindustrie worden stripverhalen, horoscopen en nationale columns vaak gesyndiceerd. Een bedrijf heeft het recht om de inhoud te verkopen aan verschillende lokale kranten in het hele land. King Features Syndicate verkoopt strips zoals Blondie en Hallo en Lois naar kranten. Het is eigendom van Hearst Corporation, een krachtige eigenaar van kranten, tijdschriften en tv-stations. Een ander bedrijf, Universal Uclick, biedt strips zoals Garfield, pinda's en de Lieve Abby advies column.

Een krantenuitgever, wetende dat lezers de 'grappige pagina's' zouden lezen, advies zouden krijgen of hun dagelijkse horoscoop zouden een contract met een syndicator ondertekenen voor een verscheidenheid aan inhoud, op basis van het belang van het lokale publiek. Die inhoud zou tijdig voor publicatie naar de krant worden gestuurd.

Het werkt op dezelfde manier bij uitzendingen. Populaire tv-programma's zoals Rad van Fortuin worden rechtstreeks verkocht aan lokale zenders. Daarom Wiel mag op een ABC-filiaal in de ene stad en op een NBC-station ergens anders worden uitgezonden. De meeste kijkers zullen waarschijnlijk nooit weten dat het programma niet door het netwerk wordt geleverd, maar door het lokale station is gekocht. Elk station mag het tijdslot kiezen om zijn gesyndiceerde programmering uit te voeren. Dat is waarom een ​​populaire show zoals Gevaar! kan 's morgens in één DMA en in de vroege avonden in een andere stad worden uitgezonden.

Wiel en Gevaar! worden verkocht door hetzelfde syndicatiebedrijf, CBS Television Distribution, dat doorgaans beide series aan hetzelfde station zal verkopen, samen met de andere aanbiedingen van het bedrijf, zoals Dr. Phil of Rechter Judy. Omdat stations niet meer dan een handvol shows nodig hebben om hun dagelijkse bezettingen te vullen, heeft de syndicator waarschijnlijk shows verspreid over verschillende stations op een markt.

Dat betekent dat een bedrijf als CBS Television Distribution zijn shows kan laten concurreren voor kijkers in hetzelfde tijdslot op meerdere stations. Dr. Phil en Rechter Judy kan tegelijkertijd op concurrerende zenders zijn ingeschakeld. Het is onvermijdelijk dat een show hogere Nielsen-beoordelingen heeft dan de andere, maar ondanks het feit dat hij kannibalistisch klinkt, heeft het syndicaatsbedrijf de voldoening te weten dat het overeenkomsten voor beide programma's heeft gesloten.

Laat de naam CBS Television Distribution u niet verwarren. Ja, het is gekoppeld aan het CBS-uitzendnetwerk, maar de missie is heel anders. Dat is waarom het shows zal verkopen aan stations die zijn aangesloten bij de andere netwerken. Er is veel geld te verdienen.

Typen uitzendingsyndicatie

Er zijn twee soorten broadcastsyndicatie. Een programma zoals Dr. Phil heet first-run syndication. Dat komt omdat het programma oorspronkelijk is gemaakt om te worden verkocht aan lokale zenders. Het wordt voor de eerste keer uitgezonden op lokale kanalen in het hele land. Het andere type heet off-net syndicatie. Dit zijn herhalingen die oorspronkelijk op de netwerken werden getoond, meestal in prime time.

Vaak worden herhalingen van een treffer op een tv-netwerk gesyndiceerd naar lokale zenders. Ook al een serie zoals Iedereen houdt van Raymond bevindt zich niet langer in het CBS prime-tijdschema, maar herhaalt de lucht op lokale stations in het hele land, inclusief landen die niet zijn aangesloten bij CBS.

Wanneer een show zoals Raymond wordt een hit, het kan twee grote stapels geld genereren. De eerste is wanneer het uitgezonden wordt op het netwerk en hoge advertentietarieven oproept. De volgende is wanneer het in syndicatie wordt verkocht.

Rad van Fortuin is misschien wel een van de meest populaire gesyndiceerde programma's in de tv-geschiedenis, maar hij kreeg zijn start op het NBC-netwerk tijdens de line-up overdag. Zodra het populair werd op NBC, werd een gesyndiceerde versie gemaakt om te verkopen aan individuele stations. De netwerkversie verliet de radiogolven in 1989, maar het bleef een monsterhit in syndicatie.

Een andere manier om geld te verdienen met syndicatie

De meeste van de populaire gesyndiceerde shows worden verkocht aan stations, die dan de mogelijkheid hebben om de meeste, zo niet alle, tv-commercials in hen te verkopen. Een station heeft misschien veel betaald om te krijgen Wiel, maar het weet dat het zich kan omdraaien en de commercials in een hoger tempo verkopen vanwege de populariteit van de show.

Maar een station kan op ruilbasis een nieuwe show oppikken. Het station zal heel weinig betalen voor het programma, maar zal de syndicator toestaan ​​het grootste deel van de commerciële tijd te verkopen. Het voordeel voor het station is dat het een 30 minuten of een uur durend programma kan krijgen voor weinig investeringen, zoals in de vroege uren van de ochtend, wanneer het niet logisch is om veel geld uit te geven.

De syndicator krijgt dan de kans om de commercials in zijn eigen programma te verkopen en op meer markten in het hele land te krijgen dan anders mogelijk zou zijn geweest in een contante overeenkomst.