Gebruik uw website of Facebook om uw doelgroep te bereiken

Voor de meeste mediabedrijven hebben een website en Facebook een specifieke rol en beide zijn belangrijk bij het opbouwen van uw merk. Overweeg uw individuele doelen om te bepalen of uw website of Facebook beter is om uw doelgroep te bereiken.

Volledig eigendom versus gebrek aan controle

• Website: U bezit uw website. Het geeft je volledige controle over je hele mediamerk.
• Facebook: Met Facebook heb je te maken met een site van derden. U volgt de servicevoorwaarden van het bedrijf, die voortdurend worden herzien of het risico bestaat dat uw account wordt verwijderd.

Ontwerpwijzigingen

• Website: Ontwerp uw website zodat deze overeenkomt met de merkdoelen en kleuren van uw media-outlet. Breng op elk gewenst moment en naar eigen goeddunken wijzigingen aan.
• Facebook: Terwijl u uw logo kunt toevoegen en kleine wijzigingen kunt aanbrengen in de manier waarop informatie wordt weergegeven, bent u nog steeds overgeleverd aan het uiterlijk van Facebook. Wanneer er wijzigingen worden aangebracht, kom je er meestal pas achter nadat het nieuwe ontwerp op je Facebook-pagina staat.

Levering van informatie

• Website: Uw publiek moet zich inspannen om naar uw site te komen voor informatie en uw website moet succesvol zijn om ervoor te zorgen dat ze terug blijven komen. Met informatie die zo gemakkelijk beschikbaar is op het internet, is het een uitdaging om mensen ertoe te brengen die beslissing te nemen om uw webadres in te typen in plaats van een ander medium.
• Facebook: U neemt uw informatie rechtstreeks mee naar waar uw publiek zijn tijd doorbrengt om contact te leggen met vrienden en familie. Je updates komen hun tweede keer binnen op het moment dat ze worden geplaatst, waardoor je nieuws meteen voor duizenden ogen komt te staan.

Personeelsupdates

• Website: Medewerkers moeten worden getraind in het updaten van uw website en in een situatie van het laatste nieuws kan de website soms worden verwaarloosd. Het maakt de inhoud van uw site verouderd.
• Facebook: Zelfs de technologisch uitgedaagden weten hoe ze informatie, foto's of video's op Facebook kunnen posten. In een situatie van het laatste nieuws kun je snel updates ontvangen aan je publiek terwijl je ze ontvangt, waardoor je media-outlet het verhaal bezit.

Voeren versus tijdlijn

• Website:Uw doelgroep kan zich abonneren op uw RSS-feed om die snelle levering van uw nieuws te krijgen. Het nadeel is dat uw gebruikers een RSS-lezer moeten gebruiken om ervoor te zorgen dat uw gegevens altijd in hen worden gestreamd.
• Facebook:Verzend eenvoudig uw inhoud naar duizenden mensen die tijd doorbrengen op Facebook. Met één eenvoudige klik kunnen gebruikers al uw updates ontvangen, reageren op uw Facebook-pagina en uw informatie delen met hun vrienden en families

Omzet

• Website:Verkoop advertentieruimte en sponsorschappen op uw website om inkomsten te genereren. U stelt uw tarieven in en beheert de advertentievoorraad
• Facebook:Je kunt geen advertentieruimte op je Facebook-pagina verkopen. De omzetmogelijkheden zijn niet aanwezig.

Statistieken

• Website:De statistieken van uw website zijn uw geheim. U hoeft uw publiek niet te informeren hoeveel paginaweergaves, hits of unieke bezoekers u elke maand naar uw site komt.
• Facebook:Iedereen kan zien hoeveel fans je hebt of niet hebt. Terwijl je je merk probeert te stimuleren via Facebook, merk je misschien dat je concurrenten duizenden fans hebben terwijl je er maar een paar hebt.

Wedstrijden

• Website:Een wedstrijd houden kan mensen naar uw website leiden. U kunt sponsorschappen verkopen, regels posten, oproepen voor dagelijkse vermeldingen en uw website-analyses volgen om te zien hoe effectief elke wedstrijd voor uw media-outlet is.
• Facebook:Een wedstrijd alleen op je Facebook-pagina houden, kan je fanbase stimuleren en buzz genereren terwijl je wedstrijdlink wordt doorgegeven aan andere Facebook-gebruikers. U bent beperkt tot de promotierichtlijnen van Facebook.

Gebruikerscommentaren controleren

• Website:Als u opmerkingen over de verhalen die u op uw website plaatst, toestaat, moet u beslissen hoe u die opmerkingen bewaakt en een beleid ontwikkelt over hoe u omgaat met aanstootgevend materiaal. Het kan tijdrovend zijn voor uw medewerkers die veel tijd besteden aan het controleren van opmerkingen.
• Facebook:Hoewel je nog steeds moet controleren of mensen die alleen je pagina bezoeken problemen veroorzaken, heeft Facebook een eenvoudig systeem om reacties en herhaalde overtreders te blokkeren.

wisselwerking

• Website:Uw website heeft beperkte mogelijkheden om te communiceren met uw publiek. Zelfs als mensen commentaar op verhalen mogen geven, ontvangen ze meestal geen reactie van een verslaggever of een ander lid van uw personeel.
• Facebook:Hoewel gebruikers commentaar kunnen geven op je verhalen en deze kunnen delen met hun vrienden, is Facebook een plek waar je vaak journalisten vindt die sociale media gebruiken om te communiceren met hun publiek. Maar helpt al die interactie uw mediamerk? Natuurlijk kunnen mensen praten over het verhaal dat ze op je Facebook-pagina hebben gezien, maar als al die drukte mensen niet naar je website leidt, om je krant of tijdschrift te kopen of om je nieuwsshows te bekijken, helpt het dan je mediakanaal helemaal?