Hoe herhaling uw journaal vermoordt

Het is normaal dat u uw mediamerk wilt bouwen door te zeggen dat uw tv-station het meeste nieuws heeft in de stad. Misschien heeft jouw station lokaal plaatselijk nieuws voor enkele uren elke ochtend, dan een middagnieuwsdag, gevolgd door een paar uur 's avonds en dan het laatste nieuwsuitzending.

Als u nieuws toevoegt, vergroot u de grootte van uw "nieuw gat". Dat wil zeggen, de hoeveelheid zendtijd die je elke dag moet invullen. Dat betekent dat je de verhalen van 's morgens vroeg tot' s middags, tot 5 en 6 en dan weer voor je latere nieuwsuitzending blijft herhalen.

Waarom het herhalen van nieuwsverhalen een probleem is

Een tv-nieuwsproducent heeft misschien weinig keus, maar hij herhaalt het nieuws van vroeger, vooral als het een trage nieuwsdag is. Maar die beslissing kan uw nieuwsmerk beschadigen.

Dat komt omdat loyale kijkers afstemmen, alleen om tegen zichzelf te zeggen: "Ik heb dit al gezien." Of: "Het station moet de helft van de nieuwsafdeling een vrije dag hebben gegeven, want ze hebben vandaag zeker geen nieuw nieuws." Zelfs: "Laat me zien wat de andere stations hebben die anders is", gevolgd door een klik van de afstandsbediening naar een rivaliserend station.

Dus dat nieuwsmerk van het meeste nieuws? Het kan een averechts effect gehad hebben. Je trouwe kijkers kunnen je station nog steeds bekijken, maar misschien maar een halfuur. Je hebt ze getraind om te denken dat er zoveel origineel nieuws is dat je elke dag kunt bezorgen. Je hebt ze weggestuurd van de tv of naar je concurrenten als ze nog steeds meer willen weten over wat er in hun community gebeurt.

Hoe te bepalen of u schade hebt aangericht

Die potentiële schade is slechts een theorie, totdat je het ondersteunt met marktonderzoek. Focusgroepen kunnen je laten zien hoeveel kijkers de herhaling van verhalen hebben opgemerkt en of ze daardoor hun kijkgedrag hebben veranderd.

In een nieuwsuitzending van twee uur 's ochtends is het mogelijk dat het helemaal geen probleem is. Gedurende die tijd van de dag mogen kijkers slechts 15 tot 20 minuten kijken. Als je elk halfuur verhalen herhaalt, zullen de meeste mensen ze toch maar één keer zien.

Maar als je een typisch vroege avond nieuwsblok hebt dat loopt van 5-6: 30 uur, dan wil je waarschijnlijk dat kijkers 90 minuten blijven hangen. Elk half uur hetzelfde verhaal herhalen tijdens dit deel van de dag kan een letterlijke afknapper zijn voor mensen, vooral als het verhaal elke keer op dezelfde manier wordt gepresenteerd.

Hoe u hetzelfde nieuws kunt laten verschijnen, is vers

Een vindingrijke thuiskok kan een overgebleven Thanksgiving-kalkoen nemen en het in een nieuwe, nieuwe ovenschotel gooien. Denk daaraan terwijl je je nieuwsuitzending produceert.

Het verhaal dat je doet om een ​​huisbrand om 17:00 uur kan om 18.00 uur nieuwe informatie bevatten. die je kunt promoten. Aan het einde van het verhaal van 5 uur, kan je tv-nieuwsanker zeggen: "Komend om 6 uur, zul je horen van een ooggetuige die het vuur heeft gezien, 9-1-1 genaamd en vervolgens een hond uit de vlammen heeft gered. " Dan om 6 uur kun je een korte samenvatting van de feiten over het vuur maken, maar maak je focus de ooggetuige, wat nieuwe informatie is.

Deze aanpak vraagt ​​om afstemming tussen veel mensen. De televisienieuwsverslaggever die het vuur bedekt, moet weten dat hij met opzet de ooggetuige de ochtend van 17.00 uur moet verlaten. versie van het verhaal zodat de producent op 6 iets nieuws heeft. Verslaggevers moeten worden getraind in hoe ze dat moeten doen, omdat ze instinctief alles in de originele versie willen stoppen.

Dit werkt alleen met enkele verhalen en enkele feiten. De 17:00 uur versie kan niet worden achtergelaten van basisinformatie om de 6 te dienen. Dat bedriegt om 17:00 uur. publiek. Dus je zou het niet om 17.00 uur willen zeggen. nieuws: "Houd ons in de gaten om erachter te komen of iemand in het vuur is gestorven, kom dan om 6." Als iemand is overleden, moet je dat in elke versie zeggen.

Hoe promotie en plagen kan helpen

Een van de 3 manieren om uw nieuwsuitzending te promoten, is door effectief te schrijven. Een bekwame nieuwsproducent kan dit gebruiken om kijkers door een lang blok nieuws te trekken, waarvan sommige soms aan de oppervlakte repetitief lijken.

Een nieuwsanker zou kunnen zeggen: "Om 5 uur hebben we je de eerste dag van school laten zien voor lokale basisschoolleerlingen. Kom om 6 uur en zie hoe diezelfde studenten veilig worden gehouden als ze van school naar huis lopen." Je erkent dat kijkers een deel van je berichtgeving hebben gezien, terwijl je ze probeert te overtuigen om rond te blijven gaan omdat ze op het punt staan ​​iets nieuws te zien.

Sommige stations gaan een stap verder en markeren een geheel nieuw verhaal visueel. Mogelijk ziet u een lettertype op het scherm met de tekst "All New at 6:00" of iets soortgelijks om een ​​verhaal weer te geven dat opzettelijk is opgeslagen voor de uitzending van 6 uur, ook al is het de dag ervoor mogelijk samengevoegd.

Het is onwaarschijnlijk dat een van deze trucs werd onderwezen in de journalistiekklasse. Dat komt omdat ze helemaal geen journalistiek zijn. In plaats daarvan maakt het deel uit van de marketing die de meeste nieuwsmedewerkers van tv leren op het werk, wanneer zij beseffen dat nieuwsverhalen een product zijn dat moet worden verpakt, gebrandmerkt en aan het publiek wordt afgeleverd.