Enquête heeft goed nieuws voor AM- en FM-radiostations

Veel experts hebben traditionele AM- en FM-radiostations gelabeld als verouderde throwbacks zonder toekomst. Maar een Ipsos-enquête laat iets spectaculair anders zien.

Het laat zien dat 84% van de ondervraagden liever luistert naar AM / FM-radio in de auto dan andere opties, zoals streaming audio of CD's. Bijna tweederde zegt dat ze dagelijks naar hun AM / FM-autoradio luisteren.

Dat is zeker de conventionele wijsheid die zegt dat de radio onderweg is. Er zijn veel voordelen die radio heeft ten opzichte van andere vormen van technologie voor mensen die onderweg zijn.

Radio biedt persoonlijkheid

Natuurlijk kun je non-stop muziek beluisteren op een CD of op een radiozender zonder omroep. Maar er ontbreekt iets. Dat is persoonlijkheid.

Veel van die persoonlijkheid komt van menselijke radio-persoonlijkheden, die de muziek tot leven brengen door van de deuntjes een show te maken. Veel van de hedendaagse lokale omroepers hebben hun vak geleerd door te luisteren naar de 5 radio-legendes die meesters in muziek en geklets waren.

Als je thuis bent, wil je misschien jezelf isoleren met muziek. Maar voor degenen in de auto kan de presentator een virtuele vriend zijn, zittend op de passagiersstoel en hen helpen terwijl ze in het verkeer zitten of dezelfde oude route naar en van het werk rijden. Die stemmen brengen waarde naar de stations die nog steeds geloven in lokale omroepers bij de microfoon.

Radio biedt Localisme

De meest succesvolle radiostations geloven nog steeds in een levendig deel van de lokale gemeenschap. Dat geeft luisteraars een onderdeel dat ontbreekt op cd's, satelliet of streaming muziek.

Niet elk radiostation produceert lokale inhoud om verschillende redenen. Degenen die dat wel doen, kunnen geld verdienen met een identiteit die zich verbindt met het gebied dat ze bedekken, via alles van sponsorschappen tot mediacampagnes.

De meeste luisteraars willen zich verbonden voelen met hun community. Natuurlijk kunnen ze het nieuws van de tv of kranten halen, maar radio kan unieke informatie bieden die verder gaat dan de nieuwskoppen, zoals details over aankomende evenementen, festivals en bijeenkomsten die nergens anders te zien zullen zijn.

Radio biedt reclame

De conventionele wijsheid is dat luisteraars radiocommercials haten, reden waarom zij naar verluidt elders zouden gaan voor hun muziek. Maar radioreclame kan ook een positieve factor zijn om meer mensen te laten afstemmen.

Dat komt omdat radioluisteraars ook consumenten zijn die op zoek zijn naar deals. Of het nu Taco Tuesday in het Mexicaanse restaurant is vlakbij hun werk of een enorme verkoop van meubels tijdens dit weekend, wanneer mensen op zoek zijn om te kopen, ze zoeken naar manieren om geld te besparen. Dat is waarom ze graag radio-advertenties verwelkomen.

Ja, er is een risico bij het uitvoeren van te veel commercials in een uitzending van een uur. Maar de reden dat adverteren werkt, is dat mensen de oproep tot actie horen, de winkel of het restaurant bezoeken en een aankoop doen. Dus niet iedereen verandert het station wanneer de muziek plaatsmaakt voor reclame.

De radiobusiness ondergaat een transformatie als gevolg van technologie. Maar dat betekent niet dat AM- en FM-stations niet succesvol kunnen zijn als ze de juiste formule kiezen die aantrekkelijk is voor hun lokale publiek. De Ipsos-enquête toont het belang van de radiogolven aan.