Neil French: de geschiedenis van een copywriting-legend

Als het gaat om reclame-legendes, met name copywriters, staat Neil French bovenaan een zeer korte lijst (waaronder ook David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt en, goed, iedereen die in het D & AD Copy Book).

Frans staat bekend om zijn lange kopie-advertenties, die wonderen hebben gedaan voor merken als Chivas Regal en XO Beer, en meer recent Ibid-foto's. Hij wordt gewoonlijk de man genoemd die de creatieve revolutie naar Azië bracht toen hij The Ball Partnership in Singapore associeerde. Ontdek nu hoe een 'reclamegod' zijn start kreeg en zo vereerd werd.

Neil French - The Early Years

Frans kwam op een heel andere manier in de reclamebusiness terecht dan de meeste creatieven tegenwoordig. Nadat hij verschillende carrières had geprobeerd, waaronder stierenvechten, werd hij gevraagd om te werken bij het reclamebureau van een vriend, op de boekhoudafdeling.

Zijn natuurlijke charme, snelle humor en scherpe geest zorgden ervoor dat hij niet lang een accountant bleef en na een paar jaar begon hij zijn creatieve winkel - Blacker Hyde - met een voormalige collega. De rest, zoals ze zeggen, is geschiedenis; een geweldige geschiedenis waarover je kunt lezen in Sorry voor de kreeften, de recent gepubliceerde autobiografie van Neil French.

De copywriter van een copywriter, Neil French, staat bekend om het schrijven van lange advertenties die vaak helemaal geen beelden bevatten. Het is niet ongebruikelijk om een ​​Neil French A d te zien die helemaal geen beelden heeft en toch de lezer binnenhaalt met een pittige kop en behendig gemaakte kopie. Zijn werk voor ibidphoto.com was opmerkelijk zoals het was voor een foto-effectenhuis en was volledig samengesteld uit woorden; de kop - "Doe niet de moeite om dit te lezen, de foto ontbreekt" - was niet alleen een uitdaging maar een aanklacht tegen de staat van moderne reclame.

Je kunt de advertentie hier bekijken op de Neil French-website. Het is een van de beste advertenties die u ooit zult lezen.

Neil Frans en controverse

Helaas zijn er, met veel geweldige artiesten, altijd een handvol controverses om hen heen, en Neil French is geen uitzondering. Op 6 oktober^th, 2005, Frans gaf een adres aan een publiek in Toronto en zei iets dat op zijn minst altijd brandgevaarlijk zou zijn:

"Je kunt geen geweldige creative director zijn en een baby krijgen en elke keer dat je kinderen ziek zijn elke dag vrijuit gaan … Iedereen die zich niet volledig inzet voor het werk, is onzin."

Niemand die schroomt om zijn gedachten te uiten, zijn openhartige eerlijkheid heeft hem meestal goed gediend in zijn carrière. Maar in dit geval kon het niet over het hoofd worden gezien, vooral na de zeer publieke reactie van Nancy Vonk, de co-chef Creative Director van Ogilvy Toronto. Hij nam ontslag van zijn gewaardeerde positie als de wereldwijde Creative Director bij WPP Group.

Later werd hij genoemd als een grote invloed op de carrière van een vrouwelijke creatieveling, Jureeporn Thaidumrong, die in 2006 de titel "Asia's Creative Person of The Year" kreeg.

"In tegenstelling tot wat mensen de laatste jaren denken en zeggen, is hij erg creatief voor vrouwelijke creatievelingen. Ik kan dat garanderen omdat ik echt een van de vrouwen ben die hij heeft geholpen. Ik zou niet staan ​​waar ik nu sta als het was niet voor hem, " zei Thaidumrong.

Toen hem in 2009 werd gevraagd door een journalist van Agency.Asia, sprak Frans openlijk over de hele zaak.

"Vergeet niet dat de nu beruchte gelegenheid werd gefermenteerd door een vrouw die eerder een oorverdovend gevoel had omdat ze weg waren met lang vertrek toen ik het kantoor bezocht, het was, duidelijk, een meest efficiënte wraak … maar had de film van de hele avond beschikbaar werd gesteld, zou iemand met een gevoel voor humor of ironie de schoonheid van de reactie hebben gezien. "

Frans is ook op grote schaal beschuldigd van het maken van spec-advertenties die nooit zouden kunnen worden uitgevoerd en ze vervolgens als verkocht en afgedrukt werk laten zien. Luister hier naar het eigen standpunt van Frans over scam-advertenties.

Neil French en The World Press Awards

Ondanks het groeiend aantal prijsuitreikingen die nu wereldwijd worden ingevoerd, zagen Fransen een gat in de erkenningsafdeling en richtten ze The World Press Awards op - een show die puur is beperkt tot advertenties die in de gedrukte media verschijnen, en niets anders. Geen digitaal, web, mobiele telefoon, tv, radio of guerrilla. Sommigen zeggen dat het een prijsuitreiking is die uitsluitend is ontworpen voor mensen zoals Neil Franse wannabes.

Neil French and Judas Priest

De meeste mensen zouden zijn stint als een stierenvechter beschouwen als de meest bizarre blip op zijn recruteringsreclame, maar er is er nog een die niet zo bekend is. Voordat hij fulltime met het advertentiespel begon, was Neil French de bandmanager voor Judas Priest, de iconen van heavy metalrock.