Hoe een boek op de markt te brengen

Als u een boek op de markt brengt, moet u begrijpen hoe de strategie voor boekenmarketing verschilt voor nieuwe titels ('frontlist') in vergelijking met producten die al een tijdje op de markt zijn ('backlist'). In deze Q & A bespreekt boekmarketingdeskundige Adrienne Sparks de promotiestrategieën van de frontlist versus de backlist.

Ten eerste een terzijde: definities van de uitgeversbranche voor lijsten met frontlijsten en boekenlijsten: Hoewel tijdlijnen verschillen voor verschillende uitgevers, wordt een boek als 'frontlist' beschouwd als het pas op de markt wordt gebracht totdat het in de bakstenen en mortel of virtuele boekenwinkel een half jaar of zo in de schappen ligt. Een backlisttitel is een boek dat doorgaans zes maanden tot een jaar te koop is.

Hoe een boek te promoten dat zojuist is uitgebracht

Valerie: Hoe breng je een nieuw boek op de markt? Wat is de promotiestrategie?

Adrienne:De titels van de frontlijsten moeten 'geïntroduceerd' worden aan consumenten, en daarom worden ze 'gelanceerd' op de markt.Dat komt omdat uitgevers kopers van boeken bewust moeten maken van waar een nieuw boek over gaat en waarom ze het moeten kopen.

Omdat er elk jaar zoveel worden gepubliceerd, concurreren frontlist-boeken met elkaar om de boekenplankruimte, promotie- en mediamogelijkheden en marketingdollars die bijdragen aan hun verkoop. Ze hebben een voordeel als het gaat om het krijgen van publiciteitsgezijgingen in het boek omdat traditionele media - zoals televisieproducenten en tijdschriftredacteuren - iets nieuws en nieuwswaarde willen weergeven.

Uit marketingoogpunt proberen uitgevers de bekendheid van nieuwe boeken te vergroten en verkopen te genereren met behulp van een breed scala aan methoden, zoals zorgen dat in fysieke boekwinkels het boek in druk bezochte gebieden wordt weergegeven en dat online winkels het boek in e -mail promotiecampagnes.

Hoe een backlist-boek op de markt te brengen

Valerie: En hoe breng je een backlist-boek op de markt? Hoe is de strategie anders?

Adrienne:De ruimte in de boekenwinkel is beperkt en alleen de titels van de backlist die aanzienlijk verkopen of deel uitmaken van een seizoenspromotie, zullen een plekje vinden op het fysieke schap. Maar veel traditionele uitgevers genereren het grootste deel van hun inkomsten uit hun backlists en sommige gebruiken marketeers die zich volledig richten op het promoten van backlist-boeken.

Ook de opkomst van online boekwinkels, de groei van e-books en de verspreiding van on-demand printtechnologieën hebben sommige verschillen tussen de frontlist- en backlist-boeken uitgehold. De digitale marktplaats plaatst alle boeken - zowel nieuwe releases en backlist-boeken - op dezelfde grenzeloze ruimte die wordt geboden door de virtuele boekenplank. Het feit dat backlist-boeken nu beschikbaar zijn, evenals veranderingen in het surfgedrag van de consument, heeft gezorgd voor aanzienlijke verschuivingen in het publicatielandschap en marketingcampagnes.

Dit is goed nieuws voor potentiële verkoopresultaten voor backlist-boeken.

Backlist Boek Marketing Campagnevoorbeeld

Valerie: Wat is een voorbeeld van een backlist-marketingcampagne?

Adrienne:Een daarvan is de campagne voor het bestseller van het boek van thrillerauteur Keith Thomson, Pirates of Pensacola. Het was technisch een backlist-boek, maar met de eerste digitale release combineerden we marketingstrategieën van de frontlijst en backlist om nieuwe doelgroepen bewust te maken van het boek.

Meer dan ooit kunnen veel van de creatieve en innovatieve online marketingstrategieën voor een nieuwe release van de frontlist met groot succes worden gebruikt voor titels die van oudsher worden gedefinieerd als backlist.

Adrienne Sparks ofSparksmarketing.net is een marketingconsultant die marketingcampagnes heeft ontwikkeld voor zowel beginnende auteurs als tientallen New York Times-bestsellers, zoals de boeken van Pat Conroy en Jonathan Lethem. Ze ontving een Ad Age Entertainment Marketer of the Year-prijs voor haar werk aan de campagne The Da Vinci Code.