Hoe een boek op de markt te lanceren

Het starten van een boek verwijst naar het sturen van een nieuw boek naar de boekhandel en consumentenmarkt. Net als bij het lanceren van een raket uit de zwaartekrachtstoot van de aarde, vereist een boeklancering die met succes een volume in de handen van kopers verzendt, een veel doordachte overweging van het doel van het boek (de potentiële lezers). Het vereist dan een enorme hoeveelheid middelen, moeite en energie om het de vereiste lancering te geven om ervoor te zorgen dat het land terechtkomt waar het hoort.

Publicatie datum

Over het algemeen geven uitgevers elk boek een publicatiedatum. Hoewel het heel specifiek klinkt, is dit vaak een algemene datum waarop de uitgever weet dat het boek op grote schaal beschikbaar zal zijn. (Pub-datum moet niet worden verward met de eerdere "verzenddatum", die meestal specifiek de dag is waarop het boek het magazijn verlaat en nog steeds manieren heeft om te gaan voordat het in de virtuele of fysieke winkelschappen staat). Veel van de lanceeractiviteit - de reclameplaza's die de aankomst van het boek signaleren, is tijd voor de publicatiedatum om een ​​maximaal verkoopmomentum te garanderen.

Boeken lanceren voor gerenommeerde auteurs

Voor gerenommeerde auteurs, zoals a New York Times bestseller (denk aan John Grisham of Doris Kearns Goodwin), het lanceren van het nieuwste boek betekent dat de uitgever zijn grote, bestaande lezersfanaat moet laten weten dat er een nieuw boek in de boekenwinkel staat.

Traditioneel betekent een boekpresentatie van een auteur met een bestverkopend trackrecord een 'major media'-push en een zekere mate van fysieke plaatsing van een online winkeladvertentie om zijn aanwezigheid kenbaar te maken aan de lezers.

Aan de marketingzijde kan de uitgever een volledige pagina in de New York Times dagelijks papier of de New York Times Book Review (beide beschouwd als premiere locaties om voor fervent lezers te krijgen).

De publicist van het boek zal proberen ervoor te zorgen dat de auteur wordt geboekt op een belangrijke ochtend-tv-show, zoals CBS Deze morgen, ABC's Goedemorgen Amerika of NBC is het Vandaag Show, en het boek verschijnt waarschijnlijk in de winkel in Barnes & Noble en prominente online promotieplaatsing op Amazon.com.

Lancering van "kleinere" boeken met onbewezen readerships

Omdat het nog geen bekend publiek heeft, heeft een nieuwe (of nieuwe) titel van een nieuwe of onbewezen auteur een strategisch ontwikkeld plan nodig om potentiële lezers bewust te maken van waar een boek over gaat - en geeft ze redenen waarom ze het moeten kopen.

Om dat het meest effectief te doen, is het raadzaam om een ​​goed doordacht en goed getimed marketing- en publiciteitsplan te hebben (en dit veronderstelt dat het boek al is opgezet met een effectieve titel, ondertitel en boekomslag).

Publiciteits- en marketingpersoneel dat tijd besteedt aan hun werk om het in de winkels te krijgen en de aandacht van de media te krijgen op tijd voor de publicatiedatum. Dit is wat u moet weten over de inspanningen die uw boek instellen voor een goede lancering (en als u zichzelf publiceert, volgt u dezelfde weg om te starten - er is veel informatie over marketing en publiciteit op deze site te vinden je helpen). Omdat er elk jaar zoveel nieuwe boeken worden gepubliceerd, concurreert een nieuw boek met alle andere die worden gelanceerd voor de belangrijkste elementen om het voor de consument te krijgen:

• Ruimte voor boekenwinkels (brick-and-mortar of virtual),
• Promotie- en mediamogelijkheden
• Marketingdollars - inclusief coöperatieve reclamefondsen - die bijdragen aan hun verkoop.

Een voordeel van een nieuw boek is dat traditionele media-achtige televisieproducenten en tijdschriftredacteuren iets nieuws en nieuwswaardigs willen weergeven. Een element om over na te denken voor publiciteit is of je je boek kunt koppelen aan een bestaand evenement, om de media een frisse kijk op een meerjarig onderwerp te geven.

Hoewel uitgevers van boeken soms wel veel geld uitgeven aan bepaalde titels, wordt de overgrote meerderheid van titels gelanceerd met bescheiden marketing- en publiciteitsbudgetten. Maar als uw uitgever (of u) wat budgetgeld te besteden heeft, overweeg publiciteit dan 'extra's', zoals een boekenfeest of een rondleiding door het boek, om het momentum van de raket te stimuleren achter uw nieuw gelanceerde boek.