Boekmarketingstrategie: de campagne samenbrengen

Boekmarketing helpt boeken voor lezers te krijgen. In mijn interview met Adrienne Sparks van Sparks Marketing deelt ze een deel van het strategisch denken dat in boekmarketingcampagnes gaat.

Het boek promoten

Vraag: Boekmarketing - het is een groot onderwerp, maar wat is het belangrijkste inzicht dat u auteurs kunt geven met betrekking tot boekpromotie?

A.S.: Ten eerste zou ik zeggen dat de auteur de belangrijkste troef is voor de campagne van hun boek. Het is waar of het boek nieuw is op de markt, de backlist of een heruitgave. Auteurs moeten geduld hebben en onthouden dat oprecht contact maken met hun publiek een essentieel onderdeel is van elke succesvolle marketingstrategie.

Uitgevers hebben veel boeken om op te focussen.

Voor diegenen die zijn gepubliceerd door traditionele uitgevers nadat de eerste zes tot acht weken durende frontlijst-promotieperiode is afgelopen, moeten auteurs over het algemeen hun eigen middelen en energie gebruiken om hun boeken te promoten.

Zodra een boek 'backlist' wordt, kunnen de uitgever en winkeliers het strategisch promoten op feestdagen of tijdens het strandlezingsseizoen in de zomer, afhankelijk van het onderwerp van het boek. En de release van het nieuwe boek van een auteur biedt een nieuwe mogelijkheid om hun backteltitels cross-te promoten. Maar niet elk boek krijgt die aandacht.

Het is van cruciaal belang om de consument bewust te maken van zowel de front- als de backlist-titels offline en online, om een ​​auteursmerk te ontwikkelen, een publiek te laten groeien en boeken te verkopen. Daarom moet de auteur alles in het werk stellen om zijn boek gemakkelijker voor de consument te maken, of het nu in een boekwinkel is, in de gemeenschap, op sociale media of op de virtuele boekenplank.

Het web gebruiken

Vraag: Veel van de boekenmarketing gebeurt tegenwoordig online. Hoe kan een auteur het meest effectief gebruik maken van internet, sociale media, enz. In zijn boekenmarketing?

A.S.: Het is een tweesnijdend zwaard. De beste marketingtool die een auteur ter beschikking staat, is het web. Maar de toegankelijkheid van internet voor iedereen kan het moeilijk maken om te worden gehoord boven al het lawaai.

Een auteur moet onthouden dat zijn website de thuisbasis is van hun sterke online platform. Het is hun persmap, hun visitekaartje, hun archief en het platform waarop ze hun merk bouwen en zich bezighouden met hun lezers. Van daaruit is het opbouwen van een aanwezigheid op het web waar alle social media-outlets van een auteur zoals Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads en zelfs LinkedIn zijn verbonden belangrijk.

Auteurs kunnen en moeten bijvoorbeeld:

• Blijf nieuwe content introduceren en blijf betrokken bij lezers die al hun online platforms gebruiken.
• Blog over hun werk of dingen die verband houden met hun schrijven.
• Aanbieding om gastpost te schrijven voor blogs van andere mensen.
• Zorg voor een website waarop lezers zich kunnen aanmelden voor nieuws en updates.

Vraag: Kunt u een voorbeeld geven van hoe u het internet hebt gebruikt voor een auteurscampagne van een auteur?

A.S.: Een goed voorbeeld is mijn promotiecampagne met Keith Thomson, de New York Times bestsellerauteur van Eens een spion. Keith wilde dat ik hem hielp bij het promoten van de digitale editie van zijn eerste boek, Pirates of Pensacola.

Een beetje achtergrond: Keith schreef deze moderne piratenroman voordat hij bekend stond als een thriller-schrijver en voor de explosie in online marketingmogelijkheden. De hardcover editie van Pirates of Pensacola werd gepubliceerd in 2005 en oogstte uitstekende recensies en blurbs van bekende auteurs. In wezen gebruikten we marketingstrategieën om deze backlisttitel te promoten als een nieuwe release, om het onder de aandacht te brengen van zijn vele latere fans en potentiële nieuwe lezers.

Ik werkte samen met hem om te profiteren van de kansen die de technologische veranderingen op de markt bieden sinds de oorspronkelijke publicatie van het boek:

• We hebben een gratis preview van het boek over Scribd gepubliceerd en nieuwe tekst- en video-inhoud ontwikkeld om te delen met bloggers en met Keith-fans via sociale media en zijn auteurswebsite.
• Ik hield een wedstrijd om een ​​nieuwe omslagafbeelding te kiezen, met als doel om het e-book met nieuwe lezers te verbinden en nieuwe mogelijkheden voor mediadekking te creëren.
• We hebben het profiel van Keith verbeterd en de aanwezigheid op Goodreads koppelde het aan zijn websiteplatform en bood weggeefacties.
• Keith schreef gastposts voor blogs en beheerde promoties waarin bloggers digitale kopieën van het boek aan hun lezers aanboden.

• Ik heb een Facebook-reclamecampagne gemaakt en boeken aangeboden aan fans van maritieme en piratencultuur en de geschiedenis van Florida.

Het resultaat van deze marketinginitiatieven was de verbeterde vindbaarheid van het e-book voor nieuwe lezers, en de campagnecomponenten verhoogden ook de zichtbaarheid onder fans van Keith's thrillers.

Offline marketing

Vraag: Welke "offline" boekenmarketing zouden auteurs moeten doen?

A.S.: Auteurs moeten ook hun profiel vergroten in de gemeenschappen waarin ze wonen:

• Ze kunnen vragen om geïnterviewd te worden door hun lokale krant, hun lokale radiostation of lokale kranten en radiostations op locaties waar het boek plaatsvindt.
• Als het boek in gedrukte vorm is en verkrijgbaar is bij de plaatselijke boekhandel, kunnen zij aanbieden om een ​​boek te lezen of om kopieën van de boeken te ondertekenen.
• Ze kunnen ervoor zorgen dat lokale bibliotheken hun boek in hun collecties hebben en, zo niet, een kopie doneren.
• Ze kunnen andere locaties verkennen om lezingen te doen of handtekeningen te boeken, zoals coffeeshops, kerken, hogescholen of andere organisaties.
• Ze kunnen aanbieden om deel te nemen aan leesgroepen of schrijfworkshops.
• Ze moeten actief worden in het lezen en schrijven van communities en alumnigroepen, omgaan met andere auteurs en spreken tijdens lezingen en boekenbeurzen.

van Adrienne Sparks 'marketingstrategieën voor frontlijstboeken en hoe een ouder boek te promoten. En artikelen over boekenmarketing en publiciteit.

Adrienne Sparks is een marketingconsultant die marketingcampagnes heeft ontwikkeld voor zowel beginnende auteurs als New York Times bestsellers van auteurs zoals Pat Conroy, Jonathan Lethem en Dan Brown. Neem contact op met haar via haar website, sparksmarketing.net.