10 reclamefrasen die eigenlijk zinloos zijn

Er is een kunst om tekst te kopiëren en te maken. Er is ook een wetenschap. De twee kunnen, wanneer ze worden gecombineerd, verkoopberichten maken die zeer effectief zijn. Maar wanneer u echt een kijkje neemt in een van de zorgvuldig opgebouwde talen, ontdekt u dat adverteerders heel veel zeggen, maar weinig tot geen inhoud leveren.

Dit is de taak van minder gerenommeerde copywriters en hun reclamebureaus. Ze hebben de opdracht om alles wat de klant biedt om te zetten in het meest overtuigende argument dat een verkoop zal zijn. Nu, om eerlijk te zijn, hoe beter de informatie van de klant, hoe minder het bureau nodig heeft om het te "spinnen". Maar aan het einde van de dag zal een goed reclamebureau geen gebruik maken van dit soort onzin. Deze zinnen zijn misleidend, en hier zijn 10 van de grootste overtreders.

Wetenschappelijk geformuleerd.

U hoort deze uitdrukking gebruiken in advertenties voor dieetpillen, schoonheidsproducten en zelfs huisdiervoeding. Het is een frase die speciaal is geschreven om indrukwekkend te klinken, maar toch betekent niets. Wat de bedrijven die deze zinsnede gebruiken, hopen dat je er van kunt profiteren, is dat het wetenschappelijk is bewezen. Maar dat is een heel ander balspel. Als ze die zin eruit trekken, moeten ze een back-up maken met allerlei statistieken en testresultaten. De kans is groot dat ze dat niet kunnen, of ze zouden het gebruiken. Dus, ze vertrouwen op de frase die erg op elkaar lijkt, maar in feite is het lege woordenstroom.

Het betekent alleen dat dit product is samengesteld met behulp van een soort van "wetenschappelijke" methode. Dat kan zo simpel zijn als het mixen van een paar ingrediënten of bedacht door iemand die kan bewijzen dat hij of zij een wetenschapper van een bepaalde beschrijving is. Kort gezegd … we hebben dit product gemaakt met chemicaliën en ingrediënten die we samen gemengd hebben. Nou, is dat niet een heleboel niets?

Wanneer ze zijn verdwenen, zijn ze verdwenen.

Soms, heel zelden, zal dit in feite betekenen wat het zegt. Je bevindt je misschien op een marktkraam en de eigenaar had nog maar vijf stukjes vlees over. Als ze weg zijn, zijn ze weg. Einde verhaal. Meestal hoor je deze zin echter in infomercials, op radioadvertenties en op tv-spots op de late avonduren. De uitdrukking wordt beschouwd als een 'motivator' of 'oproep tot actie'. Het voegt urgentie toe en laat mensen de telefoon opnemen of inloggen. Maar de kans dat het product echt weg is, is bijna nul. In feite is het wishful thinking.

Het is oplichterij. En als ze ooit "weg" zijn, zullen ze meer bestellen. Misschien moet je even wachten, maar je snapt het wel. Productfabrikanten zullen altijd hun uiterste best doen om aan de vraag met aanbod te voldoen. Als je het wilt, krijg je het.

Helpt om…

… vecht tegen vet. Helpt haar te verzachten. Helpt acne te verminderen. Helpt om nagels te versterken. Enzovoorts. Wat betekent 'helpen' eigenlijk? En hoeveel helpt het? Als je ziet dat iemand zijn auto tot stilstand heeft gebracht en een duw nodig heeft, kun je helpen door er al je gewicht in te gooien. Of u kunt de auto met uw pink duwen. Beide helpen, maar men doet niet echt veel om de situatie te veranderen. Het idee dat een product helpt om iets te doen, is zinloos, zonder te zeggen hoeveel het helpt, en hoe het het doet.

De volgende keer dat een product of dienst beweert je ergens mee te helpen, neem het dan met een enorme hoeveelheid zout. Het kan de situatie niet schaden, maar er is geen garantie dat het geld dat je uitgeeft het resultaat waard is.

Nee Product / service is beter!

Denk even goed na over die frase. Je kunt ook het bijvoeglijk naamwoord inruilen voor een van je keuzes - sneller, soepeler, dikker, groter, groter, kleiner, enzovoort. In eerste instantie hebt u de indruk dat het product of de service die wordt geadverteerd de beste in zijn klasse is. Dat is echter niet wat de uitdrukking zegt. Wat het echt betekent, is dat dit specifieke product of dienst niet slechter is dan wat er nog meer wordt aangeboden. Zo zou een willekeurig aantal wasmiddelen kunnen claimen dat "geen zeep beter reinigt", maar dat betekent niet dat het de beste is.

Het betekent gewoon dat het net zo goed is als de anderen. Lastige taal zeker, maar volkomen zinloos. Ook geldt hetzelfde voor de zinsnede "unsurpassed."

Tot XX procent Uit!

Over misleidend gesproken. Telkens wanneer u een kop of een uithangbord ziet dat deze bewering doet, bedenkt u wat het eigenlijk betekent. Als iemand je vertelde dat ze je tot $ 10 zouden betalen om met hun hond te lopen, zou je dan $ 10 verwachten? Ze hebben het recht om u een enkele, eenzame $ 1-factuur voor de service te geven. Het is juist. $ 1 is maximaal $ 10. Wanneer winkels dit gebruiken, hebben ze waarschijnlijk een of twee items met die drempelwaarde; ze zeggen tot wel 75 procent korting, en achterin de winkel, op een stoffige plank, staat een oude dvd-set met 75 procent naar beneden.

De rest van de winkel is "tot 75 procent korting", wat kan neerkomen op slechts 1 procent korting op de oorspronkelijke prijs. Meestal ziet u dat de meeste verkoopitems tussen 10 en 25 procent korting hebben. Zeer weinig zullen het magische getal raken, zelfs als een winkel in liquidatie is. Je krijgt het best mogelijke scenario voor het besparen van geld, maar misschien krijg je alleen zoveel van een of twee producten, als je geluk hebt.

Onderdeel van een …

… compleet ontbijt. Onderdeel van een uitgebalanceerd dieet. Onderdeel van een gezonde routine. Laten we dat even analyseren. Stikstof is onderdeel van de lucht die we inademen, evenals kooldioxide en methaan. Maar we willen de 21 procent van de lucht die wordt gemaakt van zuurstof. De dood maakt deel uit van het leven. Plassen hoort bij je dagelijkse routine. In bijna alles zijn er zowel goede als slechte delen. Dus als je zegt dat iets 'deel' is, zegt iets niet zo veel. En zelfs als het goed is, hoeveel daarvan is nodig om significant te worden?

Kun je een hele kom met Frosted Flakes als ontbijt eten en de voeding krijgen die je nodig hebt, of is het er slechts een deel van? Hoe veel? Zonder details is het gewoon wafel.

Ontworpen om Claim toevoegen hier.

Stel dat u een tv-advertentie bekijkt voor een nieuw type bleekwater en de advertentie zegt: "XYZ-bleekmiddel is ontworpen om elke vlek in uw badkamer te verwijderen zonder dat u een vinger op hoeft te tillen." Wel, dat is geweldig! Maar alleen omdat iets is ontworpen om iets te doen, volgt niet altijd dat het het ook daadwerkelijk zal doen. U kunt een fruitsmoothie maken die is ontworpen om uw energieniveau met 50 procent te verhogen. Als het hen slechts 2 procent oplevert, is het mislukt … maar de intentie blijft staan. Wees daarom heel voorzichtig met alles dat beweert dat het is ontworpen om iets te doen, of dat het is geformuleerd om een ​​bepaald resultaat te produceren.

Tenzij het een legitieme test en onderzoek kan ondersteunen, is het slechts een holle frase. (Overigens is dit artikel bedoeld om u te informeren en te entertainen. Hopelijk is het … maar er is geen garantie.)

Gemaakt met 100 procent Product.

Hier is nog een claim die niets zegt en toch zo veel impliceert. Je zult het zien op allerlei soorten producten. Gemaakt met 100 procent puur cranberrysap. Gemaakt met 100 procent Braziliaanse koffiebonen. Gemaakt met 100 procent katoen. Hier gaat het om. De claim zegt niet dat het product voor 100 procent uit alles bestaat. Het zegt gewoon dat een deel ervan iets puurs gebruikt. Denk er over na. Cranberry-cocktail die voornamelijk appelsap is, wordt nog steeds gemaakt met 100 procent puur cranberrysap; het maakt maar ongeveer 10 procent uit van de inhoud, maar het was een puur ingrediënt toen het binnenkwam.

Het feit dat ze een puur ingrediënt gebruikten is zonder betekenis zonder het andere deel van de vergelijking - namelijk hoeveel van dat ingrediënt in het eindproduct zit. Alleen dan is het informatief.

Dit product kan …

… bespaart u 15 procent of meer op uw autoverzekering. Dit product kan u helpen gewicht te verliezen (als onderdeel van een caloriebeperkt dieet met voldoende lichaamsbeweging).Met dit product zou je er 20 jaar jonger uit kunnen zien. Kon is niet zal. Het geeft alleen de mogelijkheid aan dat iets wel of niet kan gebeuren. President Trump kan morgen aftreden; het is niet waarschijnlijk, maar het is mogelijk. Het intelligente leven zou volgende week op andere planeten te vinden zijn. Nogmaals, de kansen zijn er tegen, maar is het mogelijk? Natuurlijk.

Dus, wanneer een slogan "kan" gebruikt, moet je jezelf eraan herinneren dat de belofte waardeloos is. Ja, het kan je helpen om af te vallen, maar het kan je ook aankomen. Je zou er jonger uit kunnen zien, maar aan de andere kant zou je er in een vreselijke uitslag uit kunnen komen. Kan geen plaats hebben in een merkverklaring. Het is pluis.

Risicovrij

Een andere populaire uitdrukking uit de wereld van infomercials en hard-selling directmarketing tv-spots is het oude 'risicovrije' juweeltje. "Bel nu voor een risicoloze proefneming!" "Het is zonder risico's. Wat heb je te verliezen ?! "Nou, laten we hier even over nadenken. Risicovrij betekent letterlijk "vrij van gevaar of gevaar voor schade; een veilige plek. "Hoe is dit van toepassing op een nieuwe keukengadget van een tv-spot? Het is een lastige bewoording die veel mensen doet geloven dat de aanbieding zelf gratis is. Dat is natuurlijk niet waar.

Er is een manier om je geld terug te krijgen, maar het is mogelijk dat het niet alles bevat wat je oorspronkelijk hebt uitbetaald. En het is mogelijk dat je uren aan de telefoon kunt blijven hangen of door een veelvoud aan hoepels moet springen om een ​​resolutie te krijgen waar je blij mee bent. Spreekt de hele 'risicovrije' woordenstroom dat proces uit? Wie zal zeggen, echt waar? Was je leven in fysiek gevaar? Heb je ooit enig kwaad kunnen doen? Heb je eindelijk je geld terug? Het is een zin die veel belooft, maar weinig inhoud oplevert.

En moet je denken dat risicovrij je de uitkomst garandeert die je wilt, denk dan nog eens goed na. Het is geen wettelijke term en je zult het moeilijk hebben om voor de rechtbank met het bedrijf te vechten, mocht het ooit zover komen.

Pas op voor frases als deze en houd een open geest wanneer u naar welke soort dan ook kijkt of luistert. Wat eerst indrukwekkend klinkt, is misschien een grote niksburger.