De kracht van marketing-synergie voor promotionele mediastukken

"Movie tie-in edition" of "TV tie-in editie" (soms eenvoudigweg aangeduid als een "film tie-in" of een "TV tie-in") met betrekking tot het uitgeven van boeken is een boek waarvan de omslag, verpakking, inhoud of promotie heeft betrekking op respectievelijk een speelfilm of een televisieserie.

Promotionele tie-ins en marketing-synergie

De relatie van een film of tv-programma met een boek, of andersom, zorgt voor een marketing-synergie tussen het boek en de film (of televisieserie) waarop het betrekking heeft. In het beste geval helpen de film / show en het boek elk om het publiek van de ander uit te breiden.

Hier zijn een paar soorten stropdassen en hoe ze werken:

Films en tv

Films of tv-series gerelateerd aan bestverkochte boeken (zoals de speelfilms gemaakt van Kathryn Stockett's De hulp of Stephenie Meyer's Schemering serie- of HBO's True Blood televisieseries op basis van de romans van Charlaine Harris) brengen gepassioneerde fans van het verhaal in theaterstoelen of naar de oorspronkelijke Nielsen-beoordelingen. Zelfs klassieke werken en hun films (zoals Whit Stillman's Liefde en vriendschap gebaseerd op Jane Austen's Lady Susan) kan profiteren van synergieën.

Het is met name belangrijk om de leden van de boekclub, tienerfans of Janeites te interesseren voor het openingsweekend of de première te zien, om het aantal boxofficenummers of het publieksniveau te verhogen en het succes van de film of reeks met mond-tot-mondreclame te lanceren. In een mediamarkt die steeds meer moet concurreren om oogbollen, is elk niveau van voorsprong in doelgroepherkenning belangrijk.

romans

Voor het boek helpt de publiciteit rond een speelfilmrelease of de lancering van een nieuwe tv-show het woord van het bronmateriaal verspreiden en opent het boek voor een nieuw publiek dat anders misschien niet zou hebben gelezen.

Omgekeerd kunnen boeken worden ontwikkeld van populaire media om de populariteit van het bronmateriaal te exploiteren, uit te breiden en / of anderszins te verzilveren. Deze variëren van romans (zoals de X-Files reeks boeken), fanboeken (Star Wars en Star Trek spawned veel van deze), of zelfs kookboeken (Blue Bloods, The Sopranos).

Een briljante reeks tv-inschakel genie en zakelijke mediasynergie werd uitgevoerd toen ABC TV-zusterbedrijf Hyperion Books een serie romans ontwikkelde en lanceerde door 'Richard Castle', de titulaire (en fictieve) romanschrijver die de hoofdpersoon van het ABC is mysterieserie Kasteel.

Boek Jassen

De visuele relatie tussen de film of de tv-show en het boek is belangrijk, vooral op het niveau van de boekhandelaar, wanneer klanten die zich mogelijk niet bewust zijn geweest van het bestaan ​​van het boek er doorheen kunnen komen door de bekende boektitel of het kunstwerk op de jas te herkennen.

Om die reden worden tie-in-edities opnieuw ingepakt om de marketingcampagne van de gerelateerde film of tv-show te weerspiegelen. Dit gebeurde met de pocketversie van Washington's Spies, die was ontworpen om nauw samen te werken met de AMC-serie Beurt, dat was gebaseerd op het boek.

Wanneer de sterren op het scherm enorm populair zijn, zal de meest "verkopende" jasbinder foto's van de sterren van de film bevatten (de Schemering serie is daar een goed voorbeeld van). Er is meestal een onderhandeling over rechten en er zijn vergoedingen bij het gebruik van de filmillustratie door de uitgever. In het geval waarin het materiaal zich in het publieke domein bevindt en veel uitgevers in essentie identieke exemplaren van de inhoud afdrukken, onderhandelt een bepaalde uitgeverij met de filmproducenten over de exclusieve rechten op het gebruik van de filmopnamekunstwerken.

Als het boek al populair is, kan het opnieuw coveren van een boek met de illustraties uit een nieuwe film de verkoop verlengen. Voor een backlist-boek brengt de film-tie-in-editie de aandacht van de consument naar een oudere titel door deze te relateren aan iets dat zich momenteel in de media bevindt en actief wordt gepromoot.

Terwijl de substantie van de film kan worden gecondenseerd of geëxpandeerd van het bronmateriaal (zoals het geval was met Brokeback Mountain, een kort verhaal van Annie Proulx), de film-tie-ineditie erkent de oorsprong van het verhaal en kan nieuwe lezers aan het verhaal brengen.

Aanzienlijk voor de winstmarges van uitgevers kan een binding met een zeer populaire media-eigenschap een premium prijs opdrijven; in het geval van Brokeback Mountain, het individuele korte verhaal werd uit een verzameling gehaald, zelf verpakt met de kunst uit de film en geprijsd op $ 9,95 voor de 64 pagina's.

Tie-Ins door Association

Boeken kunnen losser aansluiten bij de release van een film of tv-show, maar toch het verkoopvoordeel van een filmrelease of een groot tv-evenement voelen. Een biopicfilm over een beroemd figuur wekt bijvoorbeeld de interesse om meer over die persoon te leren en verhoogt bijgevolg de verkoop van biografieën.