Nielsen tv-classificaties

Televisiemedewerkers krijgen regelmatig rapportkaarten over hun prestaties via The Nielsen Company, dat het publiek voor clientstations bijhoudt. Inzicht in hun rapporten is van cruciaal belang om te weten hoe u een tv-publiek kunt opbouwen en om adverteerders naar uw station of netwerk te trekken.

Begrijpen hoe Nielsen zijn doelgroepgegevens verzamelt

Families wordt gevraagd hun kijkgedrag gedurende een bepaalde periode te volgen. Een kleine verzameling van deze families vormt een steekproefomvang die Nielsen gebruikt om de grootte van een nationaal publiek of een publiek in een specifieke regio te schatten.

Ontvang een Nielsen-rapport

Als u bij een televisiestation werkt, vraag dan een manager om een ​​beoordelingsboek te bekijken. Omdat deze informatie duur is en zo belangrijk voor het succes van het bedrijf, wordt deze meestal goed bewaakt. Als u geen actueel beoordelingsboek kunt krijgen, werkt een verouderd rapport net zo goed.

In de meeste delen van het land worden gedetailleerde beoordelingen vrijgegeven ongeveer 30 dagen na de volgende maanden - februari, mei, juli en november. In andere gebieden en op de netwerken worden de beoordelingen voortdurend bijgehouden en uitgegeven als 'overnight'-rapporten.

Zoek naar de beoordeling van een programma

Dat is een schatting van het percentage van het publiek dat een bepaald programma bekijkt. Als 'Channel 6 News at 6:00' een score heeft van 15 gezinnen in het huishouden, betekent dit dat Nielsen heeft geschat dat 15% van het publiek in de markt dit bekijkt. Aan de andere kant kijkt 85% van het publiek naar een ander station, kookavond of naar de bioscoop.

Een huishoudenpubliek meet woningen, geen mensen. Technisch gezien is 'Channel 6 News at 6:00' actief in 15% van de huizen. Een persoon kijkt mogelijk in het ene huis en het andere in het andere huis. De meting van het huishouden houdt geen rekening met dat verschil.

Zoek de share van het programma

Het aandeel is een schatting van het percentage van hoeveel huishoudens die televisie gebruiken het programma bekijken. Als 'Channel 6 News at 6:00' een marktaandeel heeft van 30, betekent dit dat 30% van de huizen die om 6 uur tv kijken, naar die nieuwscamera kijken. Dit aantal elimineert het kookavondmaal, in de bioscoop of iets anders. Als gevolg hiervan zal het aandeel altijd hoger zijn dan de rating. Dat komt omdat de taart kleiner is gemaakt door huizen te verwijderen die geen tv kijken.

Volg de demografische gegevens van een programma

Hier begin je meer mensen te zien dan huizen. Een Nielsen-rapport is onderverdeeld in een lange lijst met leeftijdsgroepen. Hoewel het misschien vermoeiend is om de cijfers te vergelijken tussen vrouwen in de leeftijd van 18-34 jaar versus mannen van 25-54 jaar, zijn dit de cijfers die het belangrijkst zijn voor adverteerders.

Omdat de doelgroeptaart nu wordt gesplitst op geslacht en leeftijdsgroep, worden de aantallen steeds kleiner. "Channel 6 News at 6:00" kan "-" (gewoonlijk hash-tekens genoemd) in sommige categorieën, zoals kinderen, krijgen. Dat staat voor nul of een getal dat te klein is om belangrijk te zijn.

Zoek trends in de markt

Mediabeheerders gebruiken beoordelingsrapporten om te beslissen of hun programma publieksproblemen heeft. Een Nielsen-rapport toont deze trends. Maar omdat meten van het publiek nooit een exacte wetenschap is, kunnen er onderweg opvallende blips zijn.

Bijvoorbeeld, "Channel 6 News at 6:00" kan slecht presteren ten opzichte van zijn concurrentie in de beoordelingsperioden van mei elk jaar. De cijfers kunnen zich in elk rapport van november herstellen.

De reden kan zijn dat de nieuwsuitzending jonge gezinnen aantrekt. Die mensen genieten van het mooie weer in mei en missen het nieuws. Ze komen elk jaar in november terug als het koud is.

Maak ruimte voor fouten

Nielsen heeft tientallen jaren bezig geweest met het ontwikkelen van zijn kijkersmeetsysteem, maar er zijn verschillende factoren waarmee rekening moet worden gehouden bij het lezen van de cijfers. Nielsen is afhankelijk van mensen om hun kijkgedrag nauwkeurig vast te leggen. In sommige delen van het land omvat dit het invullen van papieren dagboeken die moeten worden gemaild.

Mensen kunnen fouten maken en het verkeerde kanaal opschrijven of vergeten het dagboek volledig in te vullen. Steekproefmaten zijn klein. Nielsen kan niet elk huis in een stad monitoren, laat staan ​​het hele land, dus het kiest een klein aantal mensen om het land te vertegenwoordigen.

Hoe de netwerken en adverteerders de waarderingen interpreteren

Een dik Nielsen-rapport zit vol met allerlei cijfers, maar het is nog steeds slechts een momentopname van een moment in de tijd. Er is gekeken naar een reeks rapporten om de kijkgewoonten nauwkeurig te meten. Maar zelfs één beoordelingsboek heeft een gedeelte dat de nummers over een jaar volgt. Dat is een snelle manier om patronen te herkennen.

De meeste stations zijn verder gegaan dan de zorg over de nummer één. Dat komt omdat een topnieuwsstation op de middag of de ochtend als derde kan worden gerangschikt. Het is zeldzaam om een ​​station te vinden dat de hele dag bovenaan staat.

Ook geven adverteerders meer om demografische gegevens. Als ze jonge volwassenen willen bereiken, maakt het hen niet uit dat jouw nieuws nummer één is met mensen van 55 jaar en ouder.

De beoordelingen kunnen op oneindige manieren worden geïnterpreteerd. Een station kan zeggen dat de kijkcijfers verdubbeld zijn vanwege het actueel nieuws. Dat kan betekenen dat het programma van 1 naar 2 is gegaan. Claims als het 'snelstgroeiende nieuwsstation' in het gebied kunnen waar zijn, maar zijn nog steeds misleidend.

Houd hier rekening mee wanneer beoordelingen worden gebruikt als onderdeel van een. Elk station (of netwerk) kan iets vinden om over op te scheppen als ze er hard genoeg uitzien.