Marketing uw boek met SEO: metadata uitgelegd

Zoekmachineoptimalisatie is een essentieel onderdeel van het online marketing van een boek of het online beschikbaar maken van een boek.

Marketing uw boek met SEO begint met metagegevens

Ongeacht uw niveau en of u nu traditioneel wordt gepubliceerd, in samenwerking met een hybride uitgever, of uw boek zelf hebt gepubliceerd via een service, de bedoeling van dit artikel is dat u begrip en bruikbare afhaalmogelijkheden voor marketing krijgt door uw metadata voor zoekmachines.

Het klinkt misschien ingewikkeld, maar denk er op deze manier aan - zoals de sleutel voor is elk facet van boekenmarketing - het doel is om informatie over het boek te krijgen voor lezers die het misschien leuk vinden.

Zoekmachines zijn slechts de tussenpersonen (middle-people? Middle-computer?) Die werken met een iets andere taal dan wij.

Het doel van SEO voor boeken is om een ​​goede vertaler te zijn voor de zoekmachines, om boekinformatie meteen duidelijker te maken in zoekresultaten, zodat Google of Yahoo of Amazon efficiënter het boek voor de juiste lezer kunnen krijgen.

Waarom metadata boeken is zo belangrijk

SEO-geoptimaliseerde metadata is de sleutel voor elk boek, maar het is vooral van cruciaal belang in de bloeiende wereld van digitaal publiceren, waar veel zelf-gepubliceerde boeken en hybride gepubliceerde boeken alleen online zijn.

Omdat de overgrote meerderheid van de zelfgepubliceerde auteurs weinig of geen mediaplatform, traditionele boekwinkelpresentatie, of traditionele boekenmarketing of publiciteitsdekking hebben, zijn voor SEO geoptimaliseerde metadata de kritisch hulpmiddel waarmee die boeken worden ontdekt.

Tools zoals SEO, metadata, trefwoorden en BISAC-codes zijn ook van vitaal belang voor traditioneel gepubliceerde boeken. Maar terwijl digitale boekhandelaren bij uitgeverijen hier veel van het zoekwoorddenken en metadata zwaar tillen doen, zijn er belangrijke manieren waarop traditioneel gepubliceerde auteurs metadatakennis kunnen inzetten om de ontdekking van boeken in de zoekresultaten te optimaliseren.

Dus eerst de basis.

Metadata voor boeken-Een vereenvoudigde definitie

"Gegevens" is natuurlijk informatie; "meta" is van het Grieks en betekent "hoger niveau".

"Metagegevens" kunnen losjes worden gedefinieerd als "topregelinformatie over de gegevens". Voor data-gedreven bedrijven met een harde basis (zoals database-marketingbedrijven) kan dit ingewikkeld worden. Maar voor boeken en auteurs kunnen we met één beginnen, wat het uitgangspunt vereenvoudigt:

Het boek is de "Data"

Als u een boek als de gegevens beschouwt, zijn de metagegevens van een boek de belangrijkste informatie over het boek. De basismetadata van een boek bevat:

• Boek titel
• Boek ondertiteling
• Schrijver
• Boekbeschrijving (ook bekend als "flap-kopie" en "achter-kopie")
• Uitgeverij
• ISBN
• BISAC-code / boekcategorie (later meer hierover)
• Aantal pagina's
• Aantal illustraties
• Publicatie datum
• Enz.

Hoe metagegevens voor boeken online worden verspreid

Wanneer een boek wordt verworven en contractueel wordt vastgelegd, worden de metadata van het boek verzameld in de database van de uitgever, die wordt bijgewerkt tijdens de ontwikkeling en productie van het boek en wordt opgenomen in de verkoopcatalogi van de uitgever, zowel in gedrukte vorm als online. Hier wordt meestal visuele informatie toegevoegd, zoals de jasfoto.

Voor een zelf gepubliceerd boek biedt de auteur deze metadata-informatie doorgaans aan de zelfpublicatie- en distributiediensten.

Wanneer een boek wordt gepubliceerd, worden de metagegevens via de computer "feed" verstrekt aan de juiste boekendatabases en websites, de traditionele of hybride uitgever, via de zelfpublicatieservice of door de auteur van het eigen boek. Voorbeelden van deze databases zijn:

• Groothandel en back-end boekboekhandel en bibliotheekinventaris, verkoop- en distributiesystemen, zoals Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Boekhandelaren, zoals Amazon.com, Barnes & Noble en IndieBound (waarvan het systeem verkopen door onafhankelijke boekhandels mogelijk maakt).

Nogmaals, voor zelf gepubliceerde boeken, welke databases krijgen de metadata van het boek, hangt af van de specifieke zelfpublicatieservice en de overeenkomst die de individuele auteur heeft met de service, en onder welke uitgeverijen van gedrukte en e-boeken het boek zullen verspreiden.

Bovendien worden de metadata handmatig ingevoerd door auteurs of marketing- en publiciteitsteams op online platforms:

• Auteurs websites en blogs
• Auteur sociale media, zoals Facebook-pagina's, Twitter bios, etc.

Brick-and-Mortar Book versus Online Book Discovery

In een boekwinkel kunnen lezers zowel de feitelijke 'gegevens' als de metadata 'doorzoeken'. En, in de wereld van het gedrukte boek, zijn de basis "metadata" direct in de jas van het boek te vinden. Een lezer die "zoekt" naar een gedrukt boek in een boekhandel, kan niet alleen de metadata, maar ook de feitelijke "gegevens" "crawlen".

Een potentiële koper in een fysieke boekhandel kan de omslag bekijken, de hele flap en jaskopie lezen, kijken, de biografie van de auteur lezen, zelfs de inhoudsopgave lezen en door pagina's van het fysieke boek bladeren. Ze kunnen een boek 'ontdekken' door er een volledig beeld van te krijgen allemaal de data.

Maar zoekmachines doorzoeken de "gegevens" niet ….

Zoekmachines

Zoekmachines zoals Google, Yahoo! en Bing kijken nog niet door hele boeken of auteurswebsites (of andere webpagina's voor informatie).

In plaats daarvan gebruiken ze als een soort snelkoppeling steeds geavanceerdere en zeer geheime algoritmen om webpagina's te "crawlen" (scannen) voor relevante metadata die lezersonderzoeken uitvoeren. In de fractie-van-een-seconde-zoekopdracht bekijken ze ongeveer tien miljard webpagina's - van databases, wiki-sites, institutionele websites, blogs, sociale-mediasites - van allerlei soort om de informatie te vinden die het best aan de vraag voldoet.

Merk op dat de gepatenteerde algoritmen ook rekening houden met andere factoren om de relevantie, autoriteit, populariteit, enz. Dieper te beoordelen, maar voor nu maken we ons zorgen over metadata.

Online boekwinkels, met name Amazon.com, de grootste online retailer, zijn geen algemene zoekmachines, maar bevatten hun eigen zoekmachines die specifiek zijn toegesneden op het boeken van boeken. Omdat online boekwinkels en e-boekverkopers miljoenen potentiële lezerogen en -het beste van allemaal- lezerscreditcards bieden, zijn ze van cruciaal belang voor de ontdekking en verkoop van zowel gedrukte boeken als e-boeken.

Naast metadata-feeds van de uitgever, zoeken online zoekmachines voor boeken naar relevante boekinformatie die de boekhandelaar zelf heeft verzameld, zoals lezersbeoordelingen en actuele verkoopranglijsten.

Waarom zoeken op ranglijst belangrijk is om ontdekkingen en verkopen te boeken

Hoe hoger het boek terecht komt op de resultatenpagina's van de zoekmachine ("SERP's") - ook al staat de zoekmachine of de rangorde van Amazon hoger - des te meer potentiële lezers het boek zullen zien en "ontdekken", en hoe meer mogelijk het boek wordt verkocht zal hebben.

In de top drie of vier resultaten zitten is ideaal; op de eerste pagina met zoekresultaten staan ​​is van cruciaal belang om aandacht te krijgen voor uw boek. Het is geen gemakkelijk doel en het is heel gemakkelijk om een ​​boek kwijt te raken.

Betaalde zoekopdracht

Om zaken een beetje gecompliceerd te maken, verkopen zoekmachines en online boekverkopers waardevol onroerend goed aan adverteerders en winkelsites (inclusief uitgevers en auteurs) die geld betalen voor hun diensten en waren om te verschijnen in specifieke zoekresultaten of op bepaalde pagina's waar lezers het meest waarschijnlijk zijn zie ze. (Amazon gebruikte bijvoorbeeld coöperatieve advertentiefondsen voor boekuitgevers om boeken in bepaalde promoties op te nemen).

Zoekmachine-resultaten "betaalde zoekopdracht" of "gesponsorde zoekopdracht" worden onderscheiden van "organische zoekresultaten", die niet kunnen worden gekocht. Gesponsorde zoekopdrachten nemen echter 'onroerend goed' in en laten minder ruimte op de pagina voor organische zoekresultaten.

Om die reden is het nog belangrijker om te begrijpen hoe de organische zoekrangschikking - de gratis soort waarnaar auteurs en uitgevers streven - kan worden versterkt door de metadata van het boek te optimaliseren en andere goede SEO-praktijken te gebruiken.

Optimaliseren van boekmetagegevens voor zoeken

Nogmaals, zoekmachine optimalisatie heeft een zeer menselijk doel: een boek de beste kans geven om met zoveel mogelijk lezers verbinding te maken via de zoekmachine 'vertalers'.

Er zijn drie stukken metadata waarbij de optimalisatiestrategie een positieve impact kan hebben:

• BISAC-codes (dat zijn vakcodes voor categorieën)
• Boektitel en ondertitel
• Boek beschrijving

Optimalisatie van het gebruik van zoekwoorden voor boekdetectie

Zowel boektitel als boekbeschrijvingsstrategieën bevatten trefwoorden, die een integraal onderdeel zijn van metadata. U moet uw zoekwoordonderzoek uitvoeren voordat u uw boektitel en metagegevens voor de boekomschrijving maakt.

BISAC-codes

Boekregels voor industriestandaarden en communicatie (BISAC) zijn alfanumerieke codes die categorieën of onderwerpen voor boeken vertegenwoordigen. Er zijn 54 belangrijke BISAC-boekenonderwerpen, zoals fictie, zelfhulp en reizen. Onder deze onderwerprubriek zijn ongeveer 3000 onderwerpen. Browsingscategorieën van Amazon komen overeen met BISAC-codes.

Hier is een voorbeeld van een BISAC-code:

• SEL000000 is voor SELF-HELP / Algemeen
• SEL030000 is voor SELF-HELP / Persoonlijke groei / geheugenverbetering

Elk gepubliceerd boek moet BISAC-codes krijgen toegewezen; de codes helpen brick-and-mortar, evenals online boekverkopers, hun waren categoriseren. Als zodanig zijn het belangrijke hulpmiddelen.

Technisch gezien kan een uitgever zo veel BISAC-codes gebruiken als ze willen, hoewel een maximum van drie wordt aanbevolen voor elk boek. Amazon Kindle-gebruikers kunnen twee BISAC-codes invoeren.

BISAC-codes zijn relatief algemeen, maar kunnen in combinatie extra subjectnuances oproepen. Strategisch gebruikt, kunnen ze extra ogen naar het boek brengen.

Als je bijvoorbeeld de auteur was van een paranormaal moordmysterie op basis van Amazon Kindle met een privédetective, zou je de volgende BISAC-codes kunnen kiezen in de hoop de mysterieslezers en de paranormale lezers die van P.I. hoofdpersonen.

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
• FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators

Er moet voorzichtigheid worden betracht om een ​​balans te vinden tussen de beschrijving van het boek en het bereik van het publiek. Als je te smal bent in je codes, loop je het risico om het publiek te verliezen; als je te breed bent in een populair onderwerp, kan je boek verloren raken.

Om inzicht te krijgen en de meest geoptimaliseerde codes voor uw boek te krijgen, zoekt u naar uw BISAC-codetekst (niet de alfanumerieke code, maar de volledige onderwerpkop en tekst zoals Fiction / Fantasy / Paranormal) op sites als Amazon, bn.com, en Goodreads en bekijk de pagina's van de concurrentie. Als u van oudsher wordt gepubliceerd, bespreek dan de BISAC-codes van uw boek met uw redacteur en / of een digitaal marketingteam.

Boek titel en ondertitel

Er zijn veel kritische factoren die bijdragen aan het creëren van de perfecte boektitel - metadata is er slechts één. Anderen zijn originaliteit, context, competitie, een 'hook', eufonische kwaliteiten en meer. Dat gezegd hebbende, er zijn dingen om in gedachten te houden met betrekking tot titels, vooral die die non-fictie zijn.

• ZIE of trefwoorden geschikt zijn in de titel De imkerbijbel zegt wat het is en zegt het al - een uitgebreid, klassiek, onmisbaar boek over een specifiek onderwerp.
• DENK over de huidige competitie … Het meisje op de trein is een zeer verdienstelijke bestseller, maar zou het een stratosferische verkoop en aandacht hebben gehad als het niet ook een "meisje" was geweest, zoals de bestsellers Verdwenen meisje en The Girl with the Dragon Tattoo- misschien een "onbetrouwbare verteller" sleutelwoorduitdrukking gehad?
• Ga NIET verder dan 60 tekens in je titel. Langer dan dat en je kunt het risico lopen dat de lezer meteen voorbij springt (volgens Amazon, wat in een positie is om te weten).